Цього року Індустріальний телевізійний комітет знов виступає співорганізатором національної премії «Телетріумф» разом із Національною радою з питань телебачення і радіомвлення. Виконавчий директор ІТК Катерина Котенко розповіла в інтерв’ю «МедіаБізнесу» про бажання залучити до телевізійної трансляції комерційного спонсора, оскільки ІТК фінансує значну частину бюджету конкурсу. Важливою новиною «Телетріумфу-2007» пані Котенко назвала залучення до обрахунку голосів незалежних аудиторів – компанії Ernst & Young.

- Яка роль ІТК у «Телетріумфі» цього року?

- Ми співорганізатори і фінансуємо значну частину бюджету конкурсу. Крім того, внесок у вигляді свого ефірного часу і роботи надає учасник ІТК – «Новий канал», який показуватиме церемонію нагородження цього року. Чесно кажучи, ми зацікавлені долучити до телевізійної трансляції комерційного спонсора, бо це дійсно «дороге задоволення».

- ІТК заохочує своїх членів брати участь у «Телетріумфі». Чому галузеві премії є важливими для Комітету?

- Тому що це свідчить про стабільний розвиток індустрії. Коли є результати, якими хочеться пишатися, то з’являються і галузеві відзнаки. По-перше, телевізійна індустрія в Україні, в принципі, молода, але вже показує певний розвиток та результати, які потрібно демонструвати, подавати на конкурси. По-друге, люди, що працюють на телебаченні, є творчими особами. Безумовно, у кожної телепрограми є такий критерій, як рейтинг. Але визначення «хто кращий», визнання серед колег також є дуже важливими. Саме тому ІТК, підтримує «Телетріумф».

- В Україні є тільки одна експертна телевізійна премія – «Телетріумф». Цього достатньо, на вашу думку?

- В інших країнах є багато різного рівня премій – фестивалів, конкурсів, нагород. Дуже хотілося б, щоб і в нас різноманітні премії множилися. Наприклад, в Росії є «Лучший медиа-менеджер года», і є окрема премія для регіональних компаній. Цього у нас в Україні нема. І це трохи конфліктна ситуація, оскільки продукту регіональної телекомпанії за якістю складно конкурувати з продуктом національного каналу. Так, він може конкурувати за ідеєю, креативом, але за якістю виконання – поки що складно. Як мінімум тому, що у національного телеканалу дорожче обладнання і ширша аудиторія, яку він має зацікавити.

- А що Ви думаєте про народну телевізійну премію «Телезірка» від журналу «Теленеделя»?

- Прекрасно, що вона існує. Проте вона орієнтується на все, що виходить в українському ефірі, а не тільки на продукт українських телеканалів. А нас цікавить, в першу чергу, український продукт, бо ІТК рухає вперед українську телеіндустрію.

- Які зарубіжні телепремії ви вважаєте авторитетними?

- Російську ТЭФИ, британську BAFFA, американську Emmy.

-  Хто має бути організатором таких премій?

- Провідні гравці ринку і галузеві асоціації.

- Як зберегти об’єктивність у галузевих преміях?

- Насамперед потрібно дотримуватися прозорості експертного опитування. Звертатися до експертів, які є шановними і відомими. В принципі, ця процедура достатньо пророблена в світі - практикується залучення аудиторів до процесу підрахунку голосів. Прозорість на кожному етапі забезпечить і постійний зворотній зв’язок з тими, хто бере участь у конкурсі. Також можна брати внесок за подачу роботи на конкурс. Ці гроші будуть іти на сплату сталих організаційних витрат: друк анкет, розповсюдження і так далі; і ніхто не закине заангажоованності в інтересах спонсора.

- Часто премії використовуються компаніями як промо-інструмент: компанія вішає відзнаку собі на сайт, на магазин, на продукти, використовує у рекламі. Чи використовують нагороджені канали «Телетріумф» у своїх промо-кампаніях?

- Використовують. Але сказати, що значно і широко (як, наприклад, ТЭФИ у Росії), не можна. Певно, причина у тому, що «Телетріумф» ще не має такого значення для телеканалів і глядачів. І ми над цим працюємо.

- Цього року вперше відбувалось голосування за номінантів «Телетріумфу» через сайт…

- Так, оргкомітетом створений сайт www.teletriumf.org, де передбачена така функція. До речі, після закінчення експертного голосування, всі відвідувачі сайту мають можливість подивитися через інтернет подані на конкурс проекти.

- Для чого було зроблено онлайн-голосування?

- Перш за все, для зменшення організаційних витрат. Крім того, це максимально прозора і доступна схема. Експертам буде легко передивитися роботи, і значно полегшує організаційну складову процесу перегляду та  голосування. 

- Які ще є удосконалення порівняно з минулим роком?

- Важлива новина «Телетріумфу-2007» - залучення до обрахунку голосів незалежних аудиторів – компанії Ernst & Young. Це стандартна практика в світі. Також цього року ми очікуємо сюрпризів від каналу, який транслює церемонію нагородження. Цього разу вперше вручатиметься спеціальна премія від телевізійних журналіств. І  ще одне - до «Телетріумфу» доєднались народний медіа-партнер «Теленеделя» та промо-партнер - видання «МедіаБізнес».

«МедіаБізнес»