Самым крупным рекламодателем новогодней ночи стала компания «Nestle», которая размещала исключительно прямую рекламу на крупных телеканалах украинского эфира. Алкогольная компания «Веда» (ТМ «Русский размер») выступила спонсором мюзикла «Приключения Верки Сердючки» и «Новогоднего концерта с Максимом Галкиным» на «Интере», а также разместила рекламу в этих же программах, благодаря чему стала вторым рекламодателем по затратам на рекламу 31 декабря. Также в Топ 15 присутствуют еще три компании-производителя крепких алкогольных напитков. На третьем месте расположилась компания «Олимп», так как ее ТМ «Вдала» выступила спонсором программы «Кривое зеркало» на «1+1», ТМ «Олимп» проспонсировала новогоднюю ночь на «Интере», а остальные бренды просто рекламировались после 23:00. Немировский ликеро-водочный завод выступил исключительно спонсором программ, в связи с чем занял четвертую позицию в рейтинге. Наиболее масштабной стала совместная акция завода с «СТБ» – День без рекламы, о чем более подробно будет описано ниже. Немировский завод еще проспонсировал новогоднюю ночь на «Интере», а также «КВН» и новогоднюю ночь «Солдаты-2006» на «Новом канале». На восьмой позиции расположился ЛВЗ «Хортица» с одноименным брендом, который традиционно выступил спонсором новостей спорта на «Новом канале» и «5 канале», а также разместил прямую рекламу в вечернем эфире «Интера».

Категория мобильной связи представлена в рейтинге тремя основными конкурентами – «Астелит», «UMC» и «Киевстар GSM». Компания «Астелит» (9 место) запустила минутный рекламных ролик суббренда «Life Premium» на телеканалах холдинга «Интер Реклама». Компания «UMC» разместила рекламу всех своих брендов (контрактного подключения, «SimSim» и «Джинс») на большинстве национальных телеканалов. «Киевстар GSM» рекламировался только на «Интере» и «Новом канале» в вечернем эфире.

Предновогодний день не обошелся и без поздравлений политических партий. Наиболее масштабно с Новым годом поздравила Партия регионов во главе с ее лидером В. Януковичем (одиннадцатое место в рейтинге). Поздравительные ролики партия решила разместить преимущественно на небольших телеканалах с информационной направленностью («5 канал», «НТН», «Тонис», ТРК «Украина»), а также во внутри художественных фильмов на «ICTV».

Большинство остальных рекламодателей в Топ 15 традиционно имеют большие рекламные бюджеты – производитель бытовой техники «Samsung Electronics», производитель FMCG-продуктов «Unilever» (в основном рекламировался мужской дезодорант «Axe»), компания «Kraft foods» (производитель кондитерских изделий и кофе ), два пивных холдинга – «Sun Interbrew» и «BBH».

Отдельно следует отметить компанию «Стрелецкая степь», которая приурочила к Новому году свой флайт рекламы растительного масла «Щедрий дар» на телеканалах сейлз-хауза «Интер реклама».

Компания «Nestle» выпустила для ТМ «Торчин продукт» минутный рекламный ролик, приуроченный к новогодним праздникам, который 31 декабря вышел в программах и фильмах на телеканалах «Интер», «1+1» и «НТН». Это и обеспечило торговой марке бесспорное лидерство среди брендов, рекламируемых на Новый год. В целом, разположение в Топ 15 самых рейтинговых брендов очень похоже с Топ 15 рекламодателей, поскольку большинство из них 31 декабря сконцентрировали бюджеты на одной торговой марке. Исключение составляет корпорация «Олимп», которая в этот день разместила рекламу большинства своих брендов – «Олимп», «5 капель», «Вдала», «Биленька», «Улюблена» и «ЖЗЛ».

За период с 31 декабря по 8 января семь самых крупных спонсоров программ на ТВ из десяти составили производители крепких алкогольных напитков. Бесспорное лидерство получил Немировский ликеро-водочный завод, который выступил спонсором новогодних ночей на «Интере» и «Новом канале», Дня без рекламы на «СТБ», программы «Бокс. Лучшие поединки» на «1+1» и традиционно проспонсировал игры «КВН». Корпорация «Олимп» выступила спонсором выпусков юмористической программы «Кривое зеркало» на «1+1» (ТМ «Вдала»), концерта «Хорошие песни» на «Интере» (ТМ «5 капель»). ТМ «Олимп» была спонсором новогодней ночи, а также т/с «Черная богиня» на «Интере». Как уже было упомянуто выше, компания «Веда» с ТМ «Русский размер» проспонсировала «Новогодний вечер с Максимом Галкиным» и «Приключения Верки Сердючки» на телеканале «Интер». Корпорация «Национальные алкогольные традиции» («НАТ») недавно вывела на рынок торговые марки «Байка» и «Цельсий». Первая ТМ выступает спонсором художественных фильмов на «НТН», вторая спонсирует фильмы на «1+1». Интересно отметить, что обе торговые марки выступили спонсорами х/ф «Ирония судьбы или С легким паром» («Цельсий» – на «1+1», «Байка» – на «НТН»). Еще один бренд компании «НАТ» – вина «Коблево» – стал спонсором программы «Золотой граммофон» на «1+1». Одесский коньячный завод «Шустов» занял в рейтинге пятую позицию, хотя стал спонсором лишь одной программы – совершенно нового мюзикла «1 скорый» (аналог «Старые песни о главном»), который прошел на «Интере» 1 января (11.9 пункта рейтинга) и повторно 2 января (9.3 пункта рейтинга).

Компания «Союз Виктан» проспонсировала несколько программ двумя торговыми марками – «Союз Виктан на березовых бруньках» и «Мягков». Так, первая ТМ традиционно была спонсором программы «Вечерний квартал», а также мюзикла «За двумя зайцами» на «Интере». Также спонсорские ролики программы были в украинском эфире телеканала «Первый канал. Всемирная сеть» («ОРТ м/н») в новогоднюю ночь. Бренд «Мягков» выступил спонсором реалити-шоу «Остров искушений» и «Фабрика бизнеса» на «ICTV».

Как уже было упомянуто выше, ликеро-водочный завод «Хортица» и на Новый год продолжил спонсорство спортивных выпусков новостей («ТСН-проспорт» на «1+1», «Репортер. Спорт» на «Новом канале», «Время спорта» на «5 канале», «Окна. Спорт» на «СТБ», а также «Спорт» на «ICTV» и «УТ-1»).

Медицинская компания «Unic Pharmaceutcal Laboratory» со своим брендом «Доктор МОМ» была спонсором художественных фильмов на «Новом канале». Компания «Луцк Фудз», продвигающая на рынке ТМ «Руна» была спонсором т/с «Солдаты-3 на «Новом канале».

Последнюю позицию рейтинга занял оператор мобильной связи «UMC», который стал спонсором концерта на Рождество «Свят вечер» на «1+1», а также программы «Бизнес время» на «5 канале».

Невысокий уровень распроданности рекламного времени на телеканалах в праздничные дни вызван скорее всего более высокой ценой на размещение, а также тем, что телезрители менее восприимчивы к рекламе в эти дни.

Акция «День без рекламы» на «СТБ», проведенная при поддержке Немировского завода, стала удачной. Так, рейтинг телеканала 31 декабря вырос практически вдвое, а частые упоминания ТМ «Nemiroff» наверняка отобразились на знании марки среди украинских телезрителей. При этом большую часть пунктов рейтинга набрали анонсы акции, которые транслировались на «СТБ» в течение декабря. В целом, благодаря этой акции компания «Nemiroff» набрала 216 GRP, из них 31 декабря – 73 GRP.

В целом, праздничные дни на телеканалах прошли традиционно – основными рекламодателями стали водочные бренды, которые проспонсировали развлекательные программы либо художественные фильмы. Многие рекламодатели в остальных категориях либо уменьшили свое присутствие., либо просто отказались от продвижения своих продуктов.. Однако очень выделилась на фоне остальных реклама компании «Nestle», представившая новогодний минутный ролик для ТМ «Торчин продукт», который в течение всех праздников на крупных телеканалах, а также на «ТРК «Украина» и «НТН».

Подготовлено : Коротич Ирина, StarcomMediaVest Group, Mediaplanning.com.ua