Вартість реклами в пресі наступного року зросте на 7-10%, вважають експерти Української асоціації видавців періодичної преси (УАВПП). До списку експертів увійшли представники УМХ, «Бурда Україна», «Едіпресс Україна», «Автоцентр», Hachette Filipacchi Shkulev, Sanoma Magazines Ukraine.

Основними факторами такого прогнозу росту цін є загальні інфляційні очікування у країні, стале збільшення вартості рекламних площин протягом останніх років, проведення Євро-2012, парламентські вибори, курсові ризики.

Директор з маркетингу УМХ Наталя Бойко зауважує, що в пресі одночасно проходитимуть два процеси. Лідери ключових тематичних сегментів збільшать ціни на 12-15%, а «аутсайдери у боротьбі за залишки підуть у ще більший демпінг». «Зважаючи на поточний тренд активнішого розподілення бюджетів у бік лідерів, вони і сформують поточні інфляційні очікування», - зауважує пані Бойко.

Учитывая текущий тренд все более активного распределения бюджетов в сторону лидеров, они и сформируют текущие инфляционные ожидания».

Гендиректор УАВПП Олексій Погорєлов зазначає, що швидше за класичну рекламу дорожчатиме нестандартна реклама у пресі, оскільки вона набирає усе більшої ваги.

«Детектор медіа»