«Відео інтернешнл» піднімає ціни на 20% і змінює комерційну аудиторію каналів, які продає
Російська група «Відео інтернешнл» повідомила рекламні агентства про зміну системи розрахунку цін на телевізійну рекламу у 2012 році. Вона подорожчає в середньому на 20%, пише «РБК daily».
Директор з корпоративних комунікацій «Відео інтернешнл» Антон Чаркін підтвердив, що холдинг розробляє нову систему розрахунку, але обговорювати конкретні цифри відмовився.
У новій системі розрахунку на 2012 рік, за словами учасників ринку, закладене середнє підвищення цін на 20%. Таку цифру озвучив нещодавно на клієнтській конференції групи Aegis Media гендиректор «Відео інтернешнл» Сергій Васильєв. Водночас зростання обсягів телереклам них бюджетів на 2012 рік холдинг прогнозує нижче - близько 15%.
За інформацією видання, у 2012 році «Відео інтернешнл» відмовиться від практики «кризових» знижок (торік із січня по серпень вона становила близько 10%). Також холдинг скоригував цінову політику у зв'язку із забороною реклами пива на російському телебаченні із серпня 2012 року. Компенсувати втрати від «пивного прайму» (22:00-24:00) планують підвищенням ціни на розміщення в загальний прайм-тайм (19:00-24:00), а також у вихідні та святкові дні.
У рамках формування цінової політики на наступний рік «Відео інтернешнл» також уточнила аудиторії телеканалів, за якими наступного року продаватиме їхні рекламні можливості. Зокрема, як уже писала «Детектор медіа», «Первый канал» омолодиться й перейде з 18+ на 14-59.
| Канал | Комерційна аудиторія, 2011 | Комерційна аудиторія, 2012 |
| «Первый канал» | 18+ | 14-59 |
| РЕН ТВ | 25-54 | 25-59 |
| ТВ3 | 18-54 | 25-59 |
| «Пятый канал» | 18+ | 25-59 |
| «Семерка» (7ТВ) | 18-54 | 25-59 |
| «Муз ТВ» | 11-34 | 11-34 |
| 2х2 | 11-34 | 11-34 |
| MTV | 11-34 | 14-34 |
Нагадаємо, що в грудні 2009 року у Росії були прийняті зміни до закону «Про рекламу», у зв'язку з якими з 1 січня 2011 року федеральні телеканали не можуть працювати із сейлз-хаусом, чия частка перевищує 35% усіх залучених за останні два роки телерекламних бюджетів. Частка «Відео інтернешнл», за оцінкою Федеральної антимонопольної служби, становила трохи більше 70%, і двох з трьох найбільших клієнтів селлера - «Первому каналу», «СТС Медіа» чи ВДТРК - потрібно було припинити співпрацю з ВІ. Зрештою, «СТС Медіа» (СТС, ДТВ, «Домашний») і ВДТРК («Россия 1», «Россия 2» тощо) створили свої сейлз-хауси «ЕвереСТ-С» і «РТР-Медіа».
«Детектор медіа»
