«Відео інтернешнл» піднімає ціни на 20% і змінює комерційну аудиторію каналів, які продає

Російська група «Відео інтернешнл» повідомила рекламні агентства про зміну системи розрахунку цін на телевізійну рекламу у 2012 році. Вона подорожчає в середньому на 20%, пише «РБК daily».

Директор з корпоративних комунікацій «Відео інтернешнл» Антон Чаркін підтвердив, що холдинг розробляє нову систему розрахунку, але обговорювати конкретні цифри відмовився.

У новій системі розрахунку на 2012 рік, за словами учасників ринку, закладене середнє підвищення цін на 20%. Таку цифру озвучив нещодавно на клієнтській конференції групи Aegis Media гендиректор «Відео інтернешнл» Сергій Васильєв. Водночас зростання обсягів телереклам них бюджетів на 2012 рік холдинг прогнозує нижче - близько 15%.

За інформацією видання, у 2012 році «Відео інтернешнл» відмовиться від практики «кризових» знижок (торік із січня по серпень вона становила близько 10%). Також холдинг скоригував цінову політику у зв'язку із забороною реклами пива на російському телебаченні із серпня 2012 року. Компенсувати втрати від «пивного прайму» (22:00-24:00) планують підвищенням ціни на розміщення в загальний прайм-тайм (19:00-24:00), а також у вихідні та святкові дні.

У рамках формування цінової політики на наступний рік «Відео інтернешнл» також уточнила аудиторії телеканалів, за якими наступного року продаватиме їхні рекламні можливості. Зокрема, як уже писала «Детектор медіа», «Первый канал» омолодиться й перейде з 18+ на 14-59.

Канал	Комерційна аудиторія, 2011	Комерційна аудиторія, 2012
«Первый канал»	18+	14-59
РЕН ТВ	25-54	25-59
ТВ3	18-54	25-59
«Пятый канал»	18+	25-59
«Семерка» (7ТВ)	18-54	25-59
«Муз ТВ»	11-34	11-34
2х2	11-34	11-34
MTV	11-34	14-34

Нагадаємо, що в грудні 2009 року у Росії були прийняті зміни до закону «Про рекламу», у зв'язку з якими з 1 січня 2011 року федеральні телеканали не можуть працювати із сейлз-хаусом, чия частка перевищує 35% усіх залучених за останні два роки телерекламних бюджетів. Частка «Відео інтернешнл», за оцінкою Федеральної антимонопольної служби, становила трохи більше 70%, і двох з трьох найбільших клієнтів селлера - «Первому каналу», «СТС Медіа» чи ВДТРК - потрібно було припинити співпрацю з ВІ. Зрештою, «СТС Медіа» (СТС, ДТВ, «Домашний») і ВДТРК («Россия 1», «Россия 2» тощо) створили свої сейлз-хауси «ЕвереСТ-С» і «РТР-Медіа».

«Детектор медіа»