29% телеглядачів завжди перемикають канал, коли починається рекламний блок, 57% роблять це часто, 13% - зрідка, і лише 1% українців не займаються зеппінгом (постійним перемиканням каналів). Такі результати засвідчило соціологічне дослідження, проведене на замовлення медіа агентства Nirvana Media, повідомляє його прес-служба - агентство Pillar | Hill & Knowlton.

Дослідження проводила компанія iVOX. Дослідження проводилося на основі інтернет-панелі, отже, його результати репрезентативні для інтернет-користувачів України.

Як зауважується у повідомленні, наразі телеглядачі втомлюються від рекламних блоків, які подеколи тривають по 15 хвилин. За цей час глядач може «погуляти» по всім телевізійним каналам і повернутися до перегляду фільму чи ток-шоу уже після реклами. Однак, на думку Nirvana Media, для рекламодавців це не привід відмовлятися від прямої реклами, оскільки в рекламних блоках на ТБ є такі переваги, як поєднання зображення та динаміки руху.

«Щоб телевізійна реклама впливала на споживача, увага глядача повинна бути сконцентрована на екрані під час трансляції ролика, інакше її ефективність зводиться до нуля. Незважаючи на яскраво виражену нелюбов мас до телевізійної реклами, як показує практика, саме вона впливає на людей більше, ніж усі інші види реклами. При постановці того чи іншого завдання, потрібно проаналізувати і оцінити ефективність ТБ. Якщо ринок обмежений містом, областю чи навіть декількома містами чи областями, потрібно шукати ефективні канали комунікації. Часто при рішенні точкових завдань розміщення в пресі, зовнішньої реклами і радіо можуть дати гарний результат», - говорить Любов Конон, директор Nirvana Media.

«Детектор медіа»