Возможно, наши кинозалы смогут поддержать сами дистрибуторы фильмов, как это было сделано в США. Ведь они заинтересованы в скорейшем переходе на «цифру».

К концу прошлого года, по данным холдинга Multiplex, в нашей стране 78 из 515-ти кинозалов, работающих в 283-ех кинотеатрах страны, стали цифровыми. Кроме того, больше половины из них, по информации редакции, уже оборудованы проекторами, позволяющими показывать фильмы в 3D.

Но дистрибуторы и производители кино стараются перевести все фильмы в "цифру" еще быстрее, чем кинотеарты - переоборудовать залы. Ведь это означает существенную экономию затрат. Пленочная копия фильма обходится в несколько тысяч евро, а цифровая - примерно в 10 раз меньше. Кроме того, цифровую копию фильма можно пересылать по скоростным линиям связи, что сводит затраты на транспортировку и хранение к нулю.

За прошлый год по приблизительным оценкам в украинском прокате было около 7,5 тыс. копий более 140 фильмов. Генеральный директор крупнейшего отечественного дистрибутора «B&H Film Distribution» Богдан Батрух оценивал, что копий пленочных фильмов производится 4-5 тыс. в год. Но с каждым годом становится все больше картин в «цифре». А через 5 лет, по оценкам экспертов, пленочных копий вообще практически не останется.

Владельцы кинотеатров понимают грядущие изменения, модернизируют свои залы и устанавливают цифровое оборудование. Ведь тот, кто не заменит проектор, через несколько лет может оказаться у разбитого корыта. Условия на рынке диктуются, главным образом, лидерами рынка, которые имеют возможность инвестировать в строительство новых кинотеатров и переоборудование старых и ждать, пока инвестиции окупятся. Речь идет о таких сетях кинотеатров, как «Мультиплекс» (43 зала), «Баттерфляй» (20 залов), «Линия кино» (12 залов + 8 залов в общем управлении), «Одесса Кино (26 залов) и «Синема сити» (15 залов). Эти игроки вкладывают в сооружение кинотеатров миллионы долларов, и в общей статье затрат закупка цифрового оборудования не делает погоды. «В нашей сети постановка вопроса о том, что нужно окупить вложения в 3D проектор, вообще не имеет место быть. Потому что он стоит $100 тыс., а стоимость кинотеатра - $2 млн. Поэтому не имеет принципиального значения - 2 млн или 2 млн и 100 тысяч. Мы так не калькулируем», - говорит управляющий партнер сети «Мультиплекс Холдинг» Антон Пугач.

Но что же даелать владельцам несетевых старых кинотеатров, которых в нашей стране сотни? «Кинотеатр не в состоянии заработать себе на новое оборудование. У него, как правило, нет возможности выделить столько средств из прибыли», - отмечает руководитель направления компании «Киносвит» Павел Покровский.

В Украине владелец кинотеатра стабильно отдает 50% от общего дохода дистрибутору фильма, путь даже на показ пришло мало людей и он оказался убыточным. Снижать временно эту ставку для того, чтобы кинотеатр произвел переоборудование, дистрибуторы не хотят. «А в Америке, например, киностудции активно участвуют в цифровизации кинопоказов, и этот процент может плавать от 10% до 90%, как в ту, так и в другую сторону. И у нас кинотеатр получает часть от валового сбора , а там уже непосредственно от прибыли. В итоге кинотеатр никогда не остается в убытке», - отмчает Павел Покровский. Пугач добавляет, что владельцы кинотеатров, вероятно, будут пробовать пересмотреть отношения с дистрибуторами. По его мнению, в Украине еще не сложился как таковой рынок кинопроката. «Мы находимся в зачаточном состоянии. Доходы от этого бизнеса в нашей стране могут в перспективе вырасти в 4-5 раз», -прогнозирует он.

А пока некотрые владельцы кинозалов пытаются самостоятельно решить проблемы модернизации, зачастую привлекая заемные средства.

Для того, чтобы побыстрее окупить дорогостоящее переоборудование, прокатчики пытаются привлечь как можно больше зрителей и продать им билеты по максимально высоким ценам. И 3D-кино выступает в этом случае дополнительным маректинговым рычагом, несмотря на то, что для его показа необходимо раскошелиться на приобретение специального оборудования, стоящее 100 тыс. евро. «Эти деньги достаточно сложно отбить. Но установка цифрового оборудования - это уже веление времени. Если в городе существует 2-3 кинотеатра, то естественно зритель пойдет туда, где есть 3D. Вначале даже не из-за того, что фильм интересный, а просто, чтобы посмотреть на новинку техники», - отмечает Покровский. Но Антон Пугач предупреждает, что эффект 3D не стоит переоценивать.

«Сама по себе 3D-революция, конечно, имеет значение, но посещаемость того или иного фильма не так напрямую связана с начилием 3D проектора, как это кажется со стороны. Если бы все 3D-фильмы вышли бы в обычном формате, они бы имели практически такую же аудиторию. Вот живой пример: в Днепропетровске есть четырехзальный кинотеатр «Мост». Там нет 3D установки. Но это один из десяти самых посещаемых кинотеатров страны», -отмечает бизнесмен. Он добавляет, что дело не столько в 3D, сколько в общем подходе. Ведь люди обычно идут в залы с хорошим ремонтом, которые, к тому же, удобно расположены. Не добавляет оптимизма и количество фильмов, которое в 2010 году появилось в трехмерном формате. Их всего 23 из 141 вышедших на экраны.

Еще одна немальважная деталь - это очки 3D.Самые дешевые, которые есть у нас в стране, стоят 10 долларов. А есть экземпляры, которые дороже в 4-6 раз. «Кинотеатры еще не пришли к пониманию того, что это расходный материал. Очки быстро приходят в негодность, их ломают, воруют. И это очень большая статья затрат. В России, например, кинотеатры очень жестко поднимают проблему компенсации стоимости очков дистрибутерами. Мы еще к этому не пришли», - отмечает эксперт из «Киносвита».

Вот и выходит так, что многие бизнесмены средней руки заняли деньги, сделали ремонт и купили современное оборудование, чтобы не отставать от сетевиков, но внедрение 3D пока что не окупилось. Эксперты считают, что этот процесс будет длиться не один год. Поговаривают, что в лучшей ситуации остались те, кто успел переоборудоваться до старта показов «Аватара». Эта картина принесла прокатчикам в 2010 году в общей сложности 67 млн грн. А тем, кто не успел, придется ждать новых 3D-хитов, чтобы оправдать трехмерные приобретения.

Станислав Юрасов, ProIT

Ajnj - http://proit.com.ua