StarLight Sales диктует свои условия

30 Березня 2010
20403
30 Березня 2010
11:02

StarLight Sales диктует свои условия

20403
Продавец рекламы вводит дополнительные наценки
StarLight Sales диктует свои условия

Крупнейший продавец рекламы на телевидении StarLight Sales в очередной раз пытается пересмотреть условия ее размещения на каналах холдинга Виктора Пинчука. Сейлз-хаус уведомил агентства, что изменение размещения рекламы без предварительного уведомления об этом обойдется на 50% дороже. Агентства в ответ заявляют, что продавец не выполняет свои обязательства, и намерены увеличить закупки у конкурирующего сейлз-хауса.

 

В пятницу и вчера несколько крупных медиаагентств получили письма от сейлз-хауса StarLight Sales (SLS; продает рекламу на телеканалах ICTV, «Новый канал», СТБ, М1, М2, QTV), в которых их уведомили о введении наценки в размере 50% к стоимости рекламы, если агентство меняет класс ее размещения без предварительного согласования с SLS. Сейчас реклама продается по четырем классам размещения, которые отличаются местом расположения рекламного ролика в блоке. «Теперь в начале месяца агентства должны предупредить сейлз-хаус о том, сколько рейтингов (GRP; условная единица при продаже рекламы.-Ъ) и по какому классу размещения они намерены купить»,- сказали в одном из агентств. О получении писем говорят, в частности, в WPP и Optimum Media.

 

Агентства связывают решение SLS с тем, что сейчас эфир телеканалов распродан, и SLS не может выполнить обязательства перед агентствами по объему рейтингов. «Недобор рейтингов по рынку составляет 60-70%»,- отметил директор агентства Mindshare Валерий Вареница. Требование доплачивать за изменение классов размещения значительно усложнит сотрудничество с сейлз-хаусом. «SLS требует выполнения бюджетов, но ничего не гарантирует со своей стороны»,- подчеркнул руководитель отдела по ТВ-закупкам Optimum Media Сергей Ходыка. А директор по закупкам и развитию «АИТИ/Carat» Юлия Карпушина добавила, что из-за переполненности эфира агентства в последнее время в разы увеличили долю закупок рекламы по первому, самому дорогому классу размещения. Директор SLS Андрей Партыка вчера на звонки не отвечал.

 

SLS не первый раз пытается изменить условия размещения рекламы. В середине марта сейлз-хаус заявил, что в феврале ряд крупных рекламодателей купили у каналов меньше оговоренного объема рейтингов, и потребовал возместить скидку, составляющую до 30% стоимости рекламы (см. Ъ от 15 марта). Тогда агентства объясняли претензии сейлз-хауса увеличением ими закупок у партнера SLS по альянсу - «Студии 1+1». Директор агентства MediaVest Виктория Чернегова сказала, что сейчас стороны нашли компромисс. Господин Вареница уточнил, что SLS снял претензии после того, как агентства доказали, что по договору подсчет распределения бюджетов ведется по агентству, а не по отдельным клиентам.

 

Взаимные претензии сторон стали основанием для начала переговоров об изменении условий контрактов, отмечают в агентствах. «Мы обсуждаем с SLS возможность увеличения доли закупок у сейлз-хаусов 'Интер-реклама' и канала 'Украина' (входят в альянс, конкурирующий с SLS.-Ъ). Там заполненность эфира намного ниже - около 60%»,- подчеркнул менеджер одного из агентств.

 

Ирина Миронова, газета «Коммерсантъ-Украина»

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
Ирина Миронова, «Коммерсантъ-Украина»
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
20403
Коментарі
1
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Правдоруб
5160 дн. тому
Ох, не доведет "пинчуков" до добра их жлобство помноженное на манию величия :-))))))))
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду