ГО «Детектор медіа» продолжает проект «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» в рамках проекта общественной организации Internews Network «У-Медиа». Критерии и задачи мониторинга обоснованы здесь. Вниманию читателей предлагается срез активности кандидатов в президенты в наружной рекламе за 1-16 января 2010 года.

За две недели до первого тура выборов года кандидаты в президенты оставили в наружной рекламе около 23 млн грн. По оценке компании «Украинский медиа монитор», чье исследование охватывает 31 крупнейший город Украины и 10 автотрасс, минимальная сумма затрат кандидатов составила 9,5 млн грн, максимальная - 16,2 млн грн (без учета налогов). Однако если принять во внимание, что кампании политиков с большими бюджетами охватывают и маленькие города, можно предположить, что реальная сумма затрат подбирается к упомянутой цифре в 23 млн грн (оценка ТК).

29 января в эфире «Большой политики» на «Интере» Юлия Тимошенко заявила, что, по ее мнению, чем больше рекламы, тем хуже товар, и это справедливо и для зубной пасты, и для политики. «Не треба вірити рекламі. Політична реклама - зайва річ. Не можна судити по рекламі, треба - по вчинках», - добавила она. Возможно, Тимошенко действительно верила в то, что говорила, поскольку в январе она чуть ли не впервые за всю предвыборную кампанию потратила на наружную рекламу меньше, чем Виктор Янукович. И вообще - меньше, чем обычно. С учетом затрат на рекламу тура «С УкраиноЮ в сердце» бюджет ее аутдор-кампании за последние 2 недели до выборов составил 2-3,3 млн грн (данные УММ на основе 31 города и 10 автодорог), а по оценке ТК - до 5,5 млн грн. Янукович за этот же период потратил до 6 млн грн.

Третьею позицию, как и в декабре, удерживал Виктор Ющенко, а Арсений Яценюк потеснил Сергея Тигипко с четвертого места на пятую.

Помимо традиционных для наружной рекламы лиц, мониторинг УММ зафиксировал также рекламные проявления Олега Рябоконя, Петра Симоненко, Александра Мороза и Сергея Ратушняка.

Затраты кандидатов 1-16 января, млн грн

С учетом затрат:

* на рекламу Партии регионов ( 0,02 - 0,03 млн грн)

** на рекламу тура «С УкраиноЮ в сердце» (0,7 - 1,1 млн грн)

*** на рекламу «Фронта змiн» (0,01 - 0,02 млн грн)

**** на рекламу «Блока Богословской Остров Крым» (0,01 - 0,02 млн грн).

Оценка компании «Украинский медиа монитор». По результатам мониторинга 31 города, включая столицу и все областные центры, и 10 автодорог. Без учета налогов. С учётом возможных скидок и без учёта продолжительности рекламных кампаний.

Принцип географического распределения плоскостей ведущие претенденты на президентское кресло не меняли. Во всяком случае, принципиально. Среди кандидатов со скоромными бюджетами отметился только Олег Рябоконь. В его кампании стало больше городов (11 вместо 3), а акцент на восточные города исчез.  

Средняя доля города (автодороги) в количестве плоскостей кандидата  

Данные компании «Украинский медиа монитор». 1-16 января 2010 года

Примеры сюжетов, использованных в кампаниях начала января: