Телеканалы, сделавшие ставку на молодую аудиторию, оказались в выигрыше - в прошлом году наибольший рост показали «Украина» и телеканалы предпринимателя Виктора Пинчука. Причем последние, пользующиеся наибольшей популярностью среди молодой аудитории, оказались наиболее привлекательны и для рекламодателей, отмечают в агентствах. Крупнейшие же каналы - «Интер» и «Студия 1+1» - напротив, потеряли аудиторию, и в будущем она будет лишь сокращаться, уверены эксперты.

Прорывом 2009 года можно назвать телеканал «Украина» - с шестого места он поднялся на третье, увеличив долю аудитории с 7,24% до 8,52% (люди старше 18 лет, проживающие в городах с населением свыше 50 тыс. человек), отмечается в данных GfK Ukraine. «Мы разработали стратегию развития в 2007 году и двигались в направлении построения общенационального канала, который мог бы зеркально отражать общественные интересы»,- объясняет гендиректор «Украины» Вальдемар Дзики. Показатели телесмотрения улучшились благодаря некоторым удачным проектам телеканала. «Например, программа 'Народная звезда' прошла с долей аудитории от 10% до 16% при средней доле канала около 8%»,- отметил он.

Выросла популярность и каналов ICTV, «Новый канал» и СТБ, входящих в холдинг StarLightMedia (SLM) Виктора Пинчука. Причем не только по общей аудитории (люди старше 18 лет), но и по коммерческой (аудитория, по которой продается реклама на канале) - 14-49 лет. По этому показателю доля «Нового канала» выросла с 12,55% до 13,23%, а СТБ обогнал ICTV, увеличив ее с 8,46% до 9,28%. Руководитель SLM Александр Богуцкий объясняет рост показателей успехом проектов «Украина имеет талант», «Фабрика звезд», «Танцуют все» и информационных программ.

Впрочем, рост доли телесмотрения не всегда означает пропорциональный рост рекламной выручки. «Увеличение доходов каналов происходит, если растет не общая, а коммерчески выгодная аудитория, например, люди в возрасте 18-50 лет»,- говорит гендиректор рекламной группы Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко. По его словам, в прошлом году для рекламодателей наибольший интерес представляли каналы холдинга Виктора Пинчука. «У этих каналов наибольшая концентрация целевых аудиторий подавляющего большинства брендов, в частности, наших рекламодателей»,- отмечает господин Попенко.

На фоне роста «Украины» и SLM два крупнейших канала - «Интер» и «Студия 1+1» - наоборот, снизили показатели. Доля «Интера» по аудитории старше 18 лет снизились с 21,02% до 19,68%, а «1+1» - с 11,88% до 8,98%. Более того, «1+1» показал падение аудитории по своей коммерческой аудитории (люди в возрасте 18-54 лет) - с 10,89% до 9,21%. В результате канал опустился со второго на четвертое место. Но потеря аудитории общенациональными каналами - мировая тенденция, отмечает Вальдемар Дзики. «Во всем мире общенациональные каналы теряют зрителя, который предпочитает смотреть тематические и нишевые каналы. В будущем эта тенденция в Украине лишь усилится»,- считает он.

Как изменились показатели телеканалов в 2009 году

Исследование проводилось среди людей старше 18 лет в городах с населением более 50 тыс. человек.

Источник: GfK Ukraine

Ирина Миронова, газета «Коммерсантъ-Украина»

Фото - «Коммерсантъ-Украина»