Міністерство охорони здоров'я України (Комітет з питань протидії ВІЛ-інфекції/СНІДу) розробляє першу державну інформаційну кампанію з профілактики ВІЛ/СНІДу. Оголошення про прийом заявок з ідеями опубліковане на сайті Біржі соціальної реклами.

Кампанія передбачає виготовлення макетів для зовнішніх рекламних носіїв (білборди, сітілайти, плакати) та відеороликів. Бюджет на розробку ідеї реклами не передбачений. Однак реалізацію кампанії (виготовлення і розміщення) Мінохоронздоров'я гарантує. Ідеї приймають до 28 жовтня.

У брифі зазначено, що реклама повинна мотивувати всіх сексуально активних людей використовувати презервативи та уважніше ставитися до захисту себе та своїх близьких від інфікування ВІЛ та іншими хворобами, що передаються статевим шляхом. Кампанія спрямована на жінок і чоловіків віком 16-45 років (особливий акцент - на молодь), переважно одинаків, але також на одружених, які не дотримуються постійної моногамності.

Замовник уже визначився зі змістом повідомлення - «Досить просто знати, що презерватив захищає від ВІЛ - використовуй презервативи при сексуальних контактах» - і слоганом - «Не дай СНІДу шанс!», який має бути використаний в дизайні матеріалів. Іншим обов'язковим елементом сюжету повинен бути презерватив.

Нагадаємо, що раніше соціальні рекламні кампанії з протидії ВІЛ/СНІДу проводили громадські організації, зокрема фонд «АнтиСНІД» Олени Франчук. Держава вперше розробляє подібну кампанію.

«Детектор медіа»