Читачі американського Entertainment Weekly наступного місяця побачать у журналі обличчя телевізійних програм, що промовлятимуть до них з тонких відеоекранів, вмонтованих у сторінки.

Як повідомляє The Financial Times, маркетинговий експеримент, що нагадує суміш чарів з фільмів про Гаррі Понтера та вітальних музичних листівок, запустили телемережа CBS та виробник напоїв Pepsi. Відео запрацює одразу ж, коли читач перегорне відповідну сторінку. CBS рекламуватиме обличчя свого понеділкового вечірнього ефіру, Pepsi - дієтичний напій для чоловіків.

Вартість такої реклами не розкривається, але очевидно, що вона набагато більша за традиційну принтову рекламу.

Готовність витрачатися на такий радикальній спосіб просування викликана тим, що традиційні способи втрачають ефективність. Зокрема щодо телереклами, то дедалі більше людей користуються новими технологіями, зокрема цифровими відеорекордерами, які дозволяють уникати рекламних контактів, вирізати відеорекламу з телевізійних програм чи відео.

Entertainment Weekly має наклад 1,8 млн, проте видання поки ще не вирішило, яка частина накладу матиме таку рекламу.

Також відео на екрані розміром з екран мобільного телефону з'явиться у тих копіях журналів Time Warner, які надсилаються передплатникам з Нью-Йорка та Лос-Анджелеса.

«Детектор медіа»