В 2008 году рынок контекстной рекламы по объему (10 млрд рублей) обогнал рынок медийной и радиорекламы. На данный момент контекстная реклама - самый быстро растущий сегмент российского рекламного рынка.

Как на любом рынке в контексте есть тенденции, ценовая политика, сезонность, «бестселлеры» и выигрышные тактики. Аналитический центр компании «Блондинка. Ру» решил проводить ежемесячный рейтинг самых дорогих слов в контекстной рекламе.

Финансы

Финансы - одна из самых «дорогих» тематик. Из-за кризиса долгосрочные кредиты и ипотеки были моментально вытеснены краткосрочными потребительскими кредитами. Желание людей заработать на биржевых играх выдвинуло в топ10 »форекс для начинающих».

Недвижимость

В недвижимости преобладают ключевики с »высокой маржой». Рекламодателю достаточно продать один элитный коттедж или виллу в Испании, чтобы окупить сотни сторублевых кликов по рекламному объявлению. Последнее место в десятке ключевого запроса «сдам квартиру» обусловлено высокой частотой запросов и относительно низкой конверсией - люди, снимающие квартиры, предпочитают исследование рынка импульсивным покупкам.

Авто

Автомобильная тематика представляет собой топ рекламных бюджетов автомобильных дилеров. Невозможно предугадать, что хочет сделать человек, набирающий в поисковике запрос с названием бренда и марки автомобиля. Он может интересоваться внешним видом, ценой, комплектацией, новостями, и, лишь в последнюю очередь, планировать купить этот автомобиль. Именно на это и рассчитывает рекламодатель, предлагающий за ключевое слово 20-40 рублей.

Туризм

Сезон отпусков для туристического сектора в контексте является своего рода пиком. Не исключено, что через месяц цены пойдут на спад, как и количество отдыхающих. Недостаток гостиниц в северной столице в период белых ночей и школьных каникул выводит на первое место Санкт-Петербург, а не туры в Италию, Грецию или Турцию. Продолжают волновать россиян проблемы с получением визы и загранпаспорта.

Строительство и ремонт

Кроме того, что строительство и ремонт - самая дорогая тематика, лето явно благоприятствует росту цен. Можно временно выехать на загородную дачу, отсутствие окон не приведет к обморожению, а отпуск позволит выкроить время на ремонт.

Следует иметь в виду, что эти цены высоки исключительно для новых рекламодателей.

Те, что уже рекламируются, вполне могли снизить себестоимость за счет истории с высоким CTR (от англ. click-through rate - показатель кликабельности, определяется как отношение числа кликов на рекламное объявление к числу его показов). Площадки с готовностью снижают цену для объявлений, по которым пользователи активно кликают.

Не стоит забывать, что в любой тематике дороже всего стоят «продающие» ключевые слова. Поиск информации о пластиковых окнах, стеклопакетах или металлических дверях, как правило, сопровождается желанием купить и установить искомое в максимально короткие сроки.

* Цифры июльского рейтинга - некоторое среднее значение в рублях, позволяющее с некоторой долей вероятности попасть на первую страницу выдачи поисковика (по информации службы «Блондинка.ру»).

Фото: http://www.sostav.ru/

МедиаАтлас.ру