51% українців у цілому негативно ставляться до реклами. Про це свідчать результати спільного дослідження компанії Research & Branding Group та Всеукраїнської рекламної коаліції, оголошені на Київському міжнародному фестивалі реклами.

В цілому нейтрально до реклами ставляться 30% українців, а позитивно - 19%. На ставлення до реклами впливає вік та самооцінка рівня матеріального статку родини: зі збільшенням віку зростає кількість тих, хто негативно оцінює рекламу, а зі збільшенням самооцінки - навпаки, зменшується. Близько 69% громадян України не довіряють рекламі, а 36% вважають, що вона завдає шкоди. Ставлення українців до реклами можна висловити тезою «хороший товар не потребує реклами», з нею погодилися 64% опитаних.

З-поміж факторів, які впливають на купівлю нового товару, респонденти називають ціну, поради родичів та знайомих і бажання спробувати нове. Реклама для них не є вагомим фактором. Але якщо розглядати окремі елементи реклами, які впливають на рішення придбати товар, опитані відзначають такі: акційні пропозиції, оголошені в рекламі (27%), гумор (20%) та участь зірок (15%). Молодь реагує на наявність музики, комп'ютерної графіки та елементів еротики в рекламному повідомленні. Якщо розподілити респондентів за географічним принципом, то мешканці західного регіону частіше відзначають такі елементи, як акційна пропозиція та патріотична тематика, але вони рідше реагують на участь зірок.

У рамках опитування було також запропоновано список рекламних носіїв, які треба було ранжувати за важливістю для населення. Найбільш значущою було визнано рекламу на телебаченні, на другому місці опинилися рекламні щити, на третьому - журнали, на четвертому - вітрини, вивіски магазинів та реклама на радіо.

Дослідження здійснено у травні 2009 року. Географія - вся Україна, вибірка - понад 2000 респондентів.

«Детектор медіа»