Наприкінці осені цього року на ринку друкованих ЗМІ запрацює система аудиту накладів. Про це повідомила директор з розвитку видавництва «Едіпресс Україна» Наталія Загороднова 19 травня під час засідання Газетного клубу, організованого УАВПП та компанією MacHouse.  

Ініціатива походить від видавництв «Едіпресс Україна», Independent Media та KP Media. Її також підтримують найбільша рекламна група Publicis та один з найбільших рекламодавців журналів Procter&Gamble.  

За словами Наталії Загороднової, бажання здійснювати відповідний аудит уже висловила американська компанія BPA. До 1 червня мають бути затверджені відповідні документи, а сам аудит стартує орієнтовно у листопаді. Пропозиції також були надіслані до польської ZKDP - ABC Poland та власне до ABC (Британія), однак вони зацікавленості не виявили.  

На першому етапі буде проводитися сертифікація надрукованого накладу, а з  відпрацюванням роботи системи вивчатиметься ще й кількість проданих та передплачених екземплярів. 

Ініціатори вважають, що дані аудиту можуть слугувати аргументом у промоції найпопулярніших видань. Також вони потрібні рекламодавцям для покращення планування рекламних кампаній.   

Ініціатори запрошують приєднуватися до системи аудиту усіх видавців. Проте наразі, за словами пані Загороднової, цікавість невелика - видавці побоюються висвітлювати реальні дані про наклади своїх видань.

Вартість участі у дослідженні залежатиме від кількості учасників: чим більше їх буде, тим дешевше обійдеться дослідження для кожного з них. Загальна вартість провадження аудиту поки що невідома. 

«Детектор медіа»