NRS-Київ 2009/1: ділові газети значно розширили аудиторію
24 квітня компанія TNS Ukraine розіслала результати весняного дослідження аудиторії газет (NRS), які розповсюджуються в Києві.
Як повідомляє соціологічна служба медіагрупи «Пресцентр», в опитуванні брала участь істотно менша кількість видань, ніж восени 2008 року. Список щоденних видань, що взяли участь у дослідженні, скоротився майже наполовину (13 видань проти 21). Список щотижневих видань скоротився не так відчутно (50 видань у порівнянні з 64). «Подібна тенденція обумовлена, по-перше, тим, що, не витримавши скорочення рекламного ринку і зростання вартості паперу та поліграфії, з ринку пішли практично всі щоденні безплатні інформаційні видання: «15 минут», «Обзор», «Вечерком». Закрилася платна «Газета 24». «Киевские ведомости», «Вечірній Київ», «Вечерние Вести», «Хрещатик», «Жизнь», «День» участі в опитуванні не взяли, але група лідерів залишилась незмінною, бо зазначені платні видання ніколи до неї не входили», - зазначається у повідомленні.
У порівнянні з осінньою хвилею у сегменті щоденних видань зафіксовані наступні зміни:
Аудиторії одного номеру «Сегодня» та «Факты и комментарии» скоротилися на 10% та 8% відповідно.
Збільшення аудиторії одного номеру в сегменті суспільно-політичних видань спостерігається в «Газете по-киевски» (на 3%) та в газеті «Блик» (на 6%).
Суттєво збільшила свою аудиторію щоденна ділова преса. Аудиторія «Коммерсанта» зросла на 14%, «Экономических известий» на 9% та газети «Дело» на 1%. «Пресцентр» припускає, що це обумовлено підвищеним під час кризи інтересом до інформації економічного характеру.
Аудиторія одного номеру щоденних видань:
№ |
| NRS 2009/1 | NRS 2008/2 | Динаміка 2009_1 - 2008_2, % | ||||||
Cover | Cvr.% | Unprj.Cvr. | Cover | Cvr.% | Unprj.Cvr. | |||||
| Total | 2119,32 | 100,0 | 3063 | 2105,00 | 100,0 | 3 022 |
| ||
1 | Сегодня | 467,16 | 22,0 | 675 | 518,93 | 24,7 | 745 | -10 | ||
2 | Факты/Факты и комментарии | 274,05 | 12,9 | 396 | 297,72 | 14,1 | 427 | -8 | ||
3 | Газета по-киевски | 230,08 | 10,9 | 333 | 222,55 | 10,6 | 319 | 3 | ||
4 | Комсомольская правда | 199,86 | 9,4 | 289 | 199,87 | 9,5 | 287 | 0 | ||
5 | Блик | 121,74 | 5,7 | 176 | 114,59 | 5,4 | 165 | 6 | ||
6 | Коммерсантъ | 86,86 | 4,1 | 126 | 76,10 | 3,6 | 109 | 14 | ||
7 | Експрес об'ява | 81,64 | 3,9 | 118 | 90,47 | 4,3 | 130 | -10 | ||
8 | Команда | 62,70 | 3,0 | 91 | 72,73 | 3,5 | 104 | -14 | ||
9 | Экономические известия | 50,11 | 2,4 | 72 | 45,94 | 2,2 | 66 | 9 | ||
10 | Газета по-українськи | 44,27 | 2,1 | 64 |
|
|
|
| ||
11 | Известия | 36,96 | 1,7 | 53 |
|
|
|
| ||
12 | Дело | 35,39 | 1,7 | 51 | 34,91 | 1,7 | 50 | 1 | ||
13 | Новая | 9,78 | 0,5 | 14 |
|
|
|
| ||
У п'ятірці щотижневих видань (за аудиторією одного номеру) зафіксовані такі зміни:
На друге місце вийшла рекламна безплатна газета «Киев на ладонях»
З другого на третє місце перемістилася безплатна інформаційна «Газета нашего района». Втім, варто відмітити, що це єдина безплатна інформаційна газета, що в умовах кризи, ціною зменшення обсягу і оптимізації мережі розповсюдження, продовжує виходити в Києві, та взяла участь у рейтингуванні.
Зростання аудиторії показали «Киев на ладонях» (на 13%) та «Кореспондент» (на 18%), який значно піднявся у рейтингу (з 7 на 5 місце).
З п'ятірки лідерів вийшли «Аргументы и факты».
Аудиторія одного номеру перших 5 щотижневих видань:
|
| NRS 2009/1 | NRS 2008/2 | Динаміка 2009_1 - 2008_2, % | ||||
|
| Cover | Cvr.% | Unprj.Cvr. | Cover | Cvr.% | Unprj.Cvr. | |
| Total | 2119,32 | 100,0 | 3063 | 2105,00 | 100,0 | 3 022 | |
1 | Теленеделя | 279,75 | 13,2 | 404 | 279,65 | 13,3 | 401 | 0 |
2 | Киев на ладонях | 174,76 | 8,3 | 253 | 154,74 | 7,4 | 222 | 13 |
3 | Газета нашего района | 151,57 | 7,2 | 219 | 183,56 | 8,7 | 264 | -17 |
4 | Отдохни! | 139,35 | 6,6 | 201 | 151,30 | 7,2 | 217 | -8 |
5 | Корреспондент | 135,76 | 6,4 | 196 | 114,59 | 5,4 | 165 | 18 |
Загальні тенденції першого кварталу 2009 року:
закриття щоденних безплатних інформаційних газет,
зростання аудиторії одного номеру ділових видань,
скорочення аудиторії загальноукраїнських щоденних видань.
Дані надані соціологічною службою медіагрупи «Пресцентр»
*NRS-Київ 2009/1 - телефонне опитування мешканців Києва у віці 12-65 років. Вибірка - 3063 респондентів.
Cover - охоплення видання у тисячах чоловік
Сvr.% - охоплення видання у відсотках
Unprj.Cvr. - кількість людей у вибірці
«Детектор медіа»
