NRS-Київ 2009/1: ділові газети значно розширили аудиторію

24 квітня компанія TNS Ukraine розіслала результати весняного дослідження аудиторії газет (NRS), які розповсюджуються в Києві.

Як повідомляє соціологічна служба медіагрупи «Пресцентр», в опитуванні брала участь істотно менша кількість видань, ніж восени 2008 року. Список щоденних видань, що взяли участь у дослідженні, скоротився майже наполовину (13 видань проти 21). Список щотижневих видань скоротився не так відчутно (50 видань у порівнянні з 64). «Подібна тенденція обумовлена, по-перше, тим, що, не витримавши скорочення рекламного ринку і зростання вартості паперу та поліграфії, з ринку пішли практично всі щоденні безплатні інформаційні видання: «15 минут», «Обзор», «Вечерком». Закрилася платна «Газета 24». «Киевские ведомости», «Вечірній Київ», «Вечерние Вести», «Хрещатик», «Жизнь», «День» участі в опитуванні не взяли, але група лідерів залишилась незмінною, бо зазначені платні видання ніколи до неї не входили», - зазначається у повідомленні.

У порівнянні з осінньою хвилею у сегменті щоденних видань зафіксовані наступні зміни:

Аудиторії одного номеру «Сегодня» та «Факты и комментарии» скоротилися на 10% та 8% відповідно.

Збільшення аудиторії одного номеру в сегменті суспільно-політичних видань спостерігається в «Газете по-киевски» (на 3%) та в газеті «Блик» (на 6%).

Суттєво збільшила свою аудиторію щоденна ділова преса. Аудиторія «Коммерсанта» зросла на 14%, «Экономических известий» на 9% та газети «Дело» на 1%. «Пресцентр» припускає, що це обумовлено підвищеним під час кризи інтересом до інформації економічного характеру.

Аудиторія одного номеру щоденних видань:

№		NRS 2009/1			NRS 2008/2				Динаміка 2009_1 - 2008_2, %
№		Cover	Cvr.%	Unprj.Cvr.	Cover	Cvr.%		Unprj.Cvr.	Динаміка 2009_1 - 2008_2, %
	Total	2119,32	100,0	3063	2105,00	100,0	3 022
1	Сегодня	467,16	22,0	675	518,93	24,7		745	-10
2	Факты/Факты и комментарии	274,05	12,9	396	297,72	14,1		427	-8
3	Газета по-киевски	230,08	10,9	333	222,55	10,6		319	3
4	Комсомольская правда	199,86	9,4	289	199,87	9,5		287	0
5	Блик	121,74	5,7	176	114,59	5,4		165	6
6	Коммерсантъ	86,86	4,1	126	76,10	3,6		109	14
7	Експрес об'ява	81,64	3,9	118	90,47	4,3		130	-10
8	Команда	62,70	3,0	91	72,73	3,5		104	-14
9	Экономические известия	50,11	2,4	72	45,94	2,2		66	9
10	Газета по-українськи	44,27	2,1	64
11	Известия	36,96	1,7	53
12	Дело	35,39	1,7	51	34,91	1,7		50	1
13	Новая	9,78	0,5	14

У п'ятірці щотижневих видань (за аудиторією одного номеру) зафіксовані такі зміни:

На друге місце вийшла рекламна безплатна газета «Киев на ладонях»

З другого на третє місце перемістилася безплатна інформаційна «Газета нашего района». Втім, варто відмітити, що це єдина безплатна інформаційна газета, що в умовах кризи, ціною зменшення обсягу і оптимізації мережі розповсюдження, продовжує виходити в Києві, та взяла участь у рейтингуванні.

Зростання аудиторії показали «Киев на ладонях» (на 13%) та «Кореспондент» (на 18%), який значно піднявся у рейтингу (з 7 на 5 місце).

З п'ятірки лідерів вийшли «Аргументы и факты».

Аудиторія одного номеру перших 5 щотижневих видань:

		NRS 2009/1			NRS 2008/2			Динаміка 2009_1 - 2008_2, %
		Cover	Cvr.%	Unprj.Cvr.	Cover	Cvr.%	Unprj.Cvr.
	Total	2119,32	100,0	3063	2105,00	100,0	3 022
1	Теленеделя	279,75	13,2	404	279,65	13,3	401	0
2	Киев на ладонях	174,76	8,3	253	154,74	7,4	222	13
3	Газета нашего района	151,57	7,2	219	183,56	8,7	264	-17
4	Отдохни!	139,35	6,6	201	151,30	7,2	217	-8
5	Корреспондент	135,76	6,4	196	114,59	5,4	165	18

Загальні тенденції першого кварталу 2009 року:

закриття щоденних безплатних інформаційних газет,

зростання аудиторії одного номеру ділових видань,

скорочення аудиторії загальноукраїнських щоденних видань.

Дані надані соціологічною службою медіагрупи «Пресцентр»

*NRS-Київ 2009/1 - телефонне опитування мешканців Києва у віці 12-65 років. Вибірка - 3063 респондентів.

Cover - охоплення видання у тисячах чоловік

Сvr.% - охоплення видання у відсотках

Unprj.Cvr. - кількість людей у вибірці

«Детектор медіа»