Банк «Надра» не сплатив жодної копійки за рекламу, яка виходить в ефірі українських телеканалів. Про це заявив представник банку Анатолій Шеремет під час мітингу працівників банку 27 січня, повідомляє журнал «Кореспондент». Заява пролунала у відповідь на зауваження пенсіонерки, яка не може отримати пенсію, перераховану на картку банку, - у той час як сам банк, за її припущенням, витрачається на дорогу телерекламу. «Мы за рекламу не платим ни копейки. Мы договорились с подрядчиками: закончится все, что сейчас происходит по банку, и мы рассчитаемся», - сказав пан Шеремет.

 

Медійним обслуговуванням банку займається агентство «Mindshare Україна». Відповідно, можна припустити, що одним з основних підрядників є саме це агентство. Голова рекламної групи GroupM (до якої входить Mindshare) в Україні Олександр Комаров не заперечував, що банк має певну заборгованість, проте за деталями порадив звернутися безпосередньо до агентства. Генеральний менеджер «Mindshare Україна» Валерій Варениця відмовився коментувати ситуацію, зазначивши лише, що «Надра» - це не PeopleNet.

 

Більшість агентств воліють працювати за передоплатою, тому що не мають достатньо коштів для фінансування кампанії клієнта. Проте й практика постоплати клієнтом медійних послуг не є рідкістю, як і в цьому випадку. Але випадки несплати зобов’язань клієнтом – фінансовою установою останнім часом почастішали. Зокрема, компанія з управління активами Tiger Asset Management досі не сплатила агенції «Максимум консалтинг» за кампанію, розміщену на українському телебаченні влітку та на початку осені 2008 року. Нова на ринку КУА розраховувала розплатитися з майбутніх інвестицій, проте через катастрофічне падіння фондового ринку та загальну фінансову кризу їй не вдалося залучити достатньо грошей. За даними «ТК», сума боргу становить кілька мільйонів гривень. За словами співвласниці агентства Вікторії Семененко, агентство поки що чекає, але не виключає можливості звернення до суду для стягнення боргу.

 

За даними Gfk Ukraine, наданими «Телекритиці» компанією Cortex, потягом січня банк «Надра» увійшов до десятки найбільших рекламодавців, набравши у сумі 2093 WGRP. Проте, як видно з цих даних, він розміщувався лише на каналах, рекламний час яких продає спільний сейлз-хаус груп «Інтер» та Віктора Пінчука. Це може бути усього лише наслідком ексклюзивної угоди (доволі поширена практика, яка дає клієнту 30%-ву знижку). Проте можна припустити, що ці канали надали певні лояльні умови даному рекламодавцю. Адже Дмирто Фірташ, який має опціон на купівлю значної частки телеканалу «Інтер», є претендентом на купівлю банку «Надра» (угоду мають схвалити днями збори акціонерів банку, а потім Нацбанк).  

 

Нагадаємо, найбільший скандал з неоплатою рекламних послуг пов’язаний з мобільним оператором PeopleNet. Компанія досі не повернула борг медійним агенціям. Через не зовсім прозорий механізм проплати (за участю третьої особи) найбільша частина боргу – понад $10 млн – майже безнадійна.

 

В останній кампанії «Надр» (реклама депозитів з сертифікатами, які приймають участь у розіграші подарунків) взяли участь відомі особи, у тому числі телеведуча Алла Мазур.

 

«Детектор медіа»