Результат: более 3 миллионов проданных копий альбома и значительное превосходство прибыли над всеми предыдущими альбомами Radiohead.

Сегодня уже довольно сложно назвать аудио-визуальный контент ТВ-продукцией, интернет-видео, или мобильными видео-роликами. ТВ, радио, интернет, мобильный телефон, PSP - это скорее каналы доступа к контенту, чем его источники.

В начале 2008 года Герд Леонхард в своей новой книге рассказал о будущем музыки. Центральной идеей книги являлся прогноз развития рынка контента, который получил поддержку Гая Кавасаки (визионер Apple), а также небезызвестного портала techcrunch.com. Концепт назывался «музыка как вода». Речь идет о конетнте, которого становится все больше и больше, качество растет, конкуренция усиливается, а потребитель получает свое, причем все за меньшие и меньшие деньги.

 

Судите сами - мы все окутаны волнами ТВ и WiFi сетей, мобильный телефон лежит в кармане каждого из нас, ноутбук уже стал привычнее стационарных компьютеров, слова HD или цифровое качество уже давно никого не смущают и не вызывают вопросов. Придет тот день, когда телезритель или слушатель захочет получать контент всегда, везде и именно тот, который он хочет. Что это означает для всей контентной индустрии (телевизионной и музыкальной)? С моей точки зрения, это значит, что ТВ больше не продает продукт - контент. ТВ - это сервис. Как мобильная связь, как Интернет - тут в обоих случаях люди платят за доступ, не за контент.

Телевидение неразрывно связано с аудио-визуальным продуктом, шоу-бизнесом, рынком рекламы, и новейшими технологиями. Аудио+Видео+IT+реклама - высокий уровень качества каждого из параментов неизбежно приводит к успеху. На IBC 2008 в Амстердаме не зря так много времени уделили вопросам дистрибуции. Использование новейших технологий, таких как IPTV, HDTV, 3D HD, Videocasting, Videobloging привело даже мейджоров в замешательство. Дело в том, что способы монетизации или коммерциализации новых каналов дистрибуции контента, а также постростроения системы DRM (администрации цифровых прав) и схемы вознаграждения авторов имеют пока что имеют самую первичную стадию разработки. Но разве это не замечательно? Это ведь время экспериментов!

Самые удачные эксперименты приводят к стратегическим изменениям в больших компаниях. iTunes анонсируют запуск безлимитного доступа ко всей музыке за фиксированную плату в месяц, которую можно загружать как через интернет, так и через телефон или Apple TV. Приведет ли этот эксперимент к созданию аналогичной схемы доступа ко всем фильмам, поставляемым мейджорами, на тот же iTunes? В любом случае, по мнению многих - это лучший способ борьбы с пиратством.

 

Оплата доступа ко всей базе контента позволяет получить лояльного клиента, который хочет достойное качество и легальный продукт. Монетизация Peer-to-Peer сетей и торрентов тоже не за горами. На сегодняшний день уже есть ряд компаний работающих в данном сегменте, занимающихся продвижением контента в P2P. Через трекеры уже можно качать фильмы или музыку платно, так как сами компании продают достойное качество через доступный и привычный большинству канал получения всего свежего -  P2P.

Таким образом, учитывая интересы телезрителей надо просто разработать, свою или купить готовую платформу широкой дистрибуции и сбора контента, а также попытаться максимально ее монетизировать. Это может быть открытая платформа Интернет с платным доступом или наполненная рекламой, на которой есть как эфир, так и сервисы «на заказ». Сервисы «на заказ» должны быть так же оплачены не «поштучно», а с оплатой доступа к сервису. Яркий пример - Британский Sky TV, который отправляет все эфирные новости в Интернет, а также дает пользователям просматривать эфирные сериалы и програмы с  недельной задержкой после эфира.

Кроме того, отдельный вопрос - мобильный контент, его сбор и дистрибуция. Это не доля мобильных операторов, а ТВ. Создание аматорского контента уже скоро станет доброй традицией, также есть гражданская журналистика, положительный эффект которой тоже стоит использовать, ведь 10, а то и 20 тысяч корреспондентов всегда лучше чем штат пусть и в 200 человек.

Также не стоит забывать про прямые телевизионные сервисы - это IPTV и HD. Эта тема скорее заслуживает отдельной статьи.

Итоги: рынок контента становится все более и более гибким. Постепенно стираются границы между ТВ, мобильным и традиционным доступом в Интернет. Влияние новых технологий оказывает просто допинговое влияние на активность конкурентной борьбы. Да и потребитель не дремлет. Желание получать все больше контента, всегда и везде, в итоге сделает свое дело - контент-мания уже давно существует, и продолжает заставлять авторов делать интереснее и качественнее, каналы «раздавать» контент как можно большему количеству людей, технологии - развиваться, рекламодателей -  точнее попадать в цель, ну и нас с вами - все четче управлять этими процессами, а также принимать изменения и ловить ту волну, что двигает рынок вперед.