О переговорах Publicis Groupе Ukraine и Atlantic Group Ъ рассказали сразу несколько топ-менеджеров на рекламном рынке. По словам одного из них, Publicis подтвердила готовность купить The Agency Group (TAG) даже в условиях кризиса, однако юридические и финансовые вопросы сторонами еще не согласованы. Факт переговоров подтверждают и в Atlantic Group. «Переговоры ведутся уже давно, но последние полгода они вышли на более активный уровень»,– сказала CTO (chief talent officer) компании Иветта Деликатная. Президент Atlantic Group Эндрю Бейн и генеральный директор Publicis Groupе Ukraine Олег Попенко комментировать сделку не стали.

 

Входящая в Atlantic Group – пятую по величине рекламную группу в Украине – The Agency Group объединяет четыре компании: медиаагентство Ukrmedia (прогнозируемая выручка в этом году – $15 млн), креативное Publicis Visage ($1,5-2 млн), а также DDM Advertising (аффилят Publicis Dialog) и DDM Studio.

 

Publicis Groupе Ukraine – крупнейшая в Украине рекламная группа (оборот в 2007 году – $150-155 млн). 100% акций принадлежат четвертому по величине мировому рекламному холдингу Publicis Groupe S.A. (Франция).

 

По мнению участников рынка, Publicis Groupе прежде всего интересует агентство Visage, имеющее сетевую вывеску холдинга. «Atlantic действительно ведет переговоры о продаже TAG, и, естественно, первым покупателем будет Publicis – у Visage аффиляция с этим холдингом»,– считает генеральный директор MediaExpert/Havas Media Татьяна Попова. «Насколько я знаю, переговоры ведутся уже больше года и речь в них идет прежде всего о покупке Visage»,– рассказал директор Group M Александр Комаров.

 

По мнению участников рынка, в нынешних условиях Visage может обойтись холдингу недорого. «У агентства практически не осталось крупных клиентов (сейчас среди них L'Oreal, Sanofi Aventis и Nestle.–Ъ). Исходя из оборота Visage и рентабельности бизнеса около 20%, EBITDA агентства по итогам года может составить около $200 тыс. Поэтому, учитывая принятые на рынке мультипликаторы сделки, компания вряд ли будет стоить дороже $1 млн»,– считает господин Комаров.

 

Впрочем, другой актив группы – агентство Ukrmedia, в случае если сделка будет включать его покупку,– может обойтись дороже. «EBITDA Ukrmedia, среди клиентов которой SCJohnson, по итогам года может составить $300-400 тыс. А при покупке медиаагентства обычно используется мультипликатор 4-8, в таком случае компания может стоить $1,2-3,2 млн»,– сказал топ-менеджер одного из медиаагентств. А директор АИТИ/Carat Александр Гороховский оценивает агентство в $2-3 млн.

 

Для Publicis Groupе Ukraine покупка TAG имеет еще и символичное значение: Visage – последнее агентство международного холдинга в Украине, которое не находится в его собственности. «У Publicis явно прослеживается тенденция собирать свои вывески»,– отметила госпожа Попова. Так, в июле 2006 холдинг получил права на вывеску ZenithOptimedia, которая раньше принадлежала Atlantic. Тогда Atlantic потеряла рекламные бюджеты таких клиентов, как L`Oreal, Hewlett-Packard, Whirpool и British Airways, которые в сумме составляли около $10 млн.