Согласно опубликованным вчера данным Сentral European Media Enterprises (CME, владеет «1+1») по итогам 9 месяцев 2008 года «1+1» получил отрицательную EBITDA* в размере $11,316 против положительной $14,794 млн. за аналогичный период 2007 года. Чистый доход за 9 месяцев 2008 года составил $73,525 млн против $80,358 млн за аналогичный период 2007 года. Чистый доход «1+1» за период июль-сентябрь 2008 года составил $20,052 млн против $39,582 млн за аналогичный период 2007 года.

 

Отрицательная EBITDA «1+1» за июль-сентябрь 2008 года увеличилась с $3,9 млн до $7,36 млн. В прошлом году показатель EBITDA за период июль-сентябрь был положительным и равнялся $16,6 млн. Таким образом «1+1» стал единственным активом CME, который за 9 месяцев 2008 года ухудшил свои финансовые показатели по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (подробнее смотрите таблицу 1).

В компании CME комментарий получить не удалось. В доме продаж «Приоритет» (продает рекламу на «1+1») объяснили ухудшение финпоказателей канала снижением доли телесмотрения. «К сожалению, мы не можем обеспечить рост доходов во время падения инвентаря канала», - говорит директор по маркетингу «Приоритета» Алексей Казанцев. «При всех сложностях работы с каналом, у которого падает доля телесмотрения, мы смогли обеспечить максимально эффективное управление инвентарем канала и оцениваем результаты собственной  работы как очень достойные», - добавил генеральный директор «Приоритета» Вячеслав Булавин.

Снижение рейтингов «1+1» партнёр Kwendi Media Audit Светлана Калинина объяснила изменением в позиционировании канала. «Конкурируя с 'Интером' по аудитории 18+, 'плюсы' сосредоточились на старшей аудитории (50+), а зрители старшего поколения консервативны и с трудом меняют свои предпочтения.  При этом молодую аудиторию 'плюсы' теряют - за счет чего выросли 'Новый канал'  и 'СТБ'», - говорит госпожа Калинина (подробнее смотрите таблицу 2).

Генеральный директор телеканала «ТЕТ» Григорий Тычина уверен, что «1+1» не ошибся в выборе стратегии, а падение рейтингов - явление временное. «Очевидно, что канал меняет лицо. Это переходный период, когда новый продукт еще не запущен в полном объеме. Во многом работают старые продукты и происходит смешение стилей. О результатах можно будет говорить через полтора-два года», - говорит господин Тычина.

Другие украинские активы CME, каналы «СІТІ» и «КІНО» улучшили показатели. За 9 месяцев 2008 года общий чистый доход двух каналов составил $3,363 млн против $1,868 млн за аналогичный период 2007 года. При этом отрицательная EBITDA сократилась с $5,511 млн до $3,464 млн.

 

«Студия 1+1» - общенациональный канал. Техническое покрытие Украины - 95%. Вышел в эфир в сентябре 1995 года. 100% акций телеканала принадлежит корпораци Central Media Enterprises Ltd. Среднесуточная доля аудитории канала в первом полугодии  2008 года составила 16,74%, рейтинг – 2,58% (18+, всеукраинская панель). По закупочной аудитории (18+, города 50+) доля – 12,81%, рейтинг – 1,89%.

 

* - EBITDA - аналитический показатель, равный объёму прибыли до вычета расходов по процентам, уплаты налогов и амортизационных отчислений. Показатель рассчитывается на основании финансовой отчётности компании и служит для оценки того, насколько прибыльна основная деятельность компании. Показатель используется при проведении сравнения с отраслевыми аналогами, позволяет определить эффективность деятельности компании независимо от её задолженности перед различными кредиторами и государством, а также от метода начисления амортизации.