Цель данного письма – предоставить рынку достоверную информацию и пресечь действия лиц, заинтересованных в раздувании очередного «светского скандала». Никакого скандала нет и не будет. Но есть очень сложная и интересная ситуация, рассмотрению которой посвящено данное письмо.

 

Это письмо является выражением официальной позиции создателей Портала светской жизни www.toplife.com.ua . Необходимость этого письма продиктована большим количеством вопросов от прессы и общественности, которые мы получили за последние 2 недели. Основной вопрос один – будем ли мы подавать в суд в связи с тем, что продюсерский центр «Final Cut Media», (создатель программы «Светская жизнь») использовал название «Портал светской жизни» для интернет-сайта своей телепрограммы.

 

Мы просим прощения за большой объем письма. Неоднозначность ситуации заставляет нас быть предельно содержательными и корректными, внося ясность в вопросы:

 

О чем спор?

 

В чем разница между светской прессой и паразитическими медиа-проектами?

 

Кто украл Портал светской жизни?

 

Кто на самом деле формирует светскую жизнь в стране?

Проект «Портал светской жизни toplife» начал работу 1 февраля 2005 года. Все торговые марки, названия и другие виды интеллектуальной собственности, связанные с данным проектом разработаны Олегом Фесенко и Валерией Гареевой. Адвокатская кампания «Модус» являющаяся партнером проекта, обеспечила все необходимые виды защиты интеллектуальной собственности авторов проекта. Юридически владельцем портала является агентство светских коммуникаций «Fortis» (директор Олег Фесенко)

 

А теперь самое важное. Проект «Портал светской жизни toplife» с первого дня его работы является социальным проектом. Получение коммерческой прибыли с помощью продажи светских сплетен  никогда не было целью нашего проекта. Задача проекта «Портал светской жизни toplife» - пропаганда новых стандартов светской жизни и благотворительности, опирающихся на этику и культуру светской жизни.

 

Наша стратегия - создать представление о том, что «портал светской жизни» является новым форматом светской интернет-журналистики. Форматом, не допускающим грязи, сплетен, смакования интимных подробностей личной жизни, и прочих форм потакания «народным» интересам. Форматом, доступным всем, кто хочет и готов включатся в сложную работу по развитию светской жизни Украины, расширению ее возможностей. Но, при этом мы стремились к тому, чтобы «портал светской жизни» стал соблазнительной формой информационной активности для известных людей и успешных компаний.

 

2008 год показал -  понятие «Портал светской жизни» утвердилось на рынке  как  название особого формата светской деятельности, в рамках которого интернет-портал становится средством коммуникации элитной аудитории.  Мы этого добивались сознательно, вкладывая значительные средства в создание новой возможности для украинской аудитории – стать активным участником светской жизни страны. Потому очень важно, чтобы «портал светской жизни» был не столько медиа-проектом, сколько инициатором и организатором светских акций в интересах элитной аудитории.

 

Мы, как и многие эксперты, понимаем, что медиа начали активную борьбу за аудиторию, которую маркетологи относят к премиум-сегменту рынка. Это очень взыскательная аудитория, как правило, состоящая из известных и влиятельных людей. А так же из тех, кто хочет быть таковыми.

 

Но мы констатируем, что по отношению к данной аудитории  все СМИ разделились на две группы.

 

Первая группа СМИ – те, кто формирует свои рейтинги, активно используя скандальную и дискредитирующую информацию об известных личностях. Это пресса, которая рассказывает «о богатых для бедных», и традиционно называется «желтой прессой». Публикации в такой прессе – замечательная возможность прославится для тех, кто мечтает быть «богатым и знаменитым».

 

Вторая группа СМИ – те, кто обращает внимание на роль и достижения известных людей, кто стремится освещать их достижения и роль в обществе, создавая позитивные социальные образцы. Эта пресса тоже проводит расследования, высмеивает, атакует. Но такие СМИ полемизируют только с тем, что мешает развитию светского общества и общества в целом, не допуская нарушения как журналистской, так и светской этики.

 

Именно так, с нашей точки зрения, проводится граница между светской прессой и паразитическими медиа-проектами.

 

Яркий пример – отзывы на спор вокруг «Портала светской жизни». Большинство высказанных мнений паразитирует на некоторой скандальности вопроса, вольно толкуя информацию, «украшая» ее деталями, которые являются серьезными искажениями фактов и желанием заработать баллы рейтинга на очередной «горячей» теме.

 

К сожалению только  интернет-издание «Детектор медіа» взяло на себя труд разобраться в вопросе и сформировать свое мнение, достаточно точно отражающее ситуацию.

 

Наше резюме: в Украине очень легко и выгодно быть «желтой прессой» и пока что невыгодно быть светской прессой.

 

Наш официальный ответ: никаких претензий нет. Мы, разработчики и создатели Портала светской жизни, не планировали и не планируем вести спор по поводу права собственности на название созданного нами интернет-проекта».

 

Нас искренне порадовал факт появления еще одного интернет-проекта, который решился на использование названия «Портал светской жизни». Официально сообщаем, что 28.01.2008 мы обсудили данную ситуацию с Андреем Ногиным, продюсером второго Портала светской жизни, определили наши позиции, выявили отсутствие предмета спора и одновременно подтвердили, что действуем в интересах развития светской жизни Украины, защищая ее этику и культуру.

 

Это заставляет нас сделать следующий шаг – подарить нашу идею Портала светской жизни рынку в целом. Мы заинтересованы в том, чтобы Порталов светской жизни становилось больше, чтобы дискуссия о форматах, этике и культуре светской жизни становилась шире, чтобы вовлекалось больше интересов и ресурсов в развитие светской жизни, благотворительности и меценатства. Прекращая спор о праве собственности на имя «портал светской жизни», мы предлагаем всем желающим создавать подобные порталы.

 

Более того, мы и наши партнеры готовы помочь всем создателям новых порталов светской жизни.

 

Прежде всего тем, кто соблюдает следующие принципы:

 

Отказ от использования скандальной, «желтой», дискредитирующей информации, касающейся личной жизни и профессиональной деятельности  известных людей;

 

Активная поддержка и пропаганда благотворительности как обязательного проявления социальной ответственности  выдающегося  человека или успешной кампании;

 

Соблюдение этики и принципов профессиональной журналистской деятельности;

 

Соблюдение этики и пропаганда культуры светской жизни.

Не смотря на все наши амбиции мы обязаны заявить, что не считаем нашу деятельность главным фактором формирования и развития светской жизни страны. Не только наш портал светской жизни вел и ведет работу по продвижению и пропаганде стандартов, этики и культуры светской жизни. Кроме нас в Украине за последние годы очень активно работают очень профессиональные организации, которые самоотверженно и эффективно пропагандируют благотворительность, меценатство, и, в целом, обязательность социальной ответственности. Например, «Фонд Елены Франчук Антиспид», клуб деловых женщин «Модус Вивенди», «Фонд Пинчука», «Фонд розвитку України», Благотворительный фонд «Мистецька скарбниця», Международный благотворительный фонд «Украинский меценат» и др.

 

Очень важно, что эти организации созданы известными людьми по собственной инициативе без государственной поддержки и не только ведут активную светскую и благотворительную деятельность, но и считают своим долгом создавать для всего общества примеры того, что такое современная светская жизнь.

 

Более того, мы знаем более 100 влиятельных украинских некоммерческих организаций и меценатов, которые осознают необходимость активной пропаганды этики и культуры светской жизни, необходимости благотворительности и меценатства. Успех «Портала светской жизни» это, прежде всего, успех всех активных участников светской и благотворительной деятельности. Именно они создают ситуацию, а любой светский портал, журнал или телепрограмма имеют перспективу ровно настолько, насколько они принимают идеологию, этику и культуру светской жизни.

 

Любые амбиции любого медиа-проекта, выраженные в утверждении «мы формируем светскую жизнь», как минимум, некорректны. Формируют светскую жизнь только те, кто добился успеха в своей основной деятельности и располагает желанием, умением и возможностями активно участвовать в общественной жизни страны. Все остальное – pr-приемы для завоевания славы и привлечения клиентов.

 

В основе проекта «портал светской жизни» мы заложили многозначность понятия «портал». В первом рассмотрении это сложившее название масштабного интернет-сайта. Но, одновременно «портал» означает «вход», «ворота», «арка». В нашей концепции «портал светской жизни» дает аудитории не столько информацию о состоявшихся событиях, сколько возможность с помощью этой информации войти в светскую жизнь страны.

 

Сегодня таких «порталов» должно быть много!

 

Потому, кроме уже созданных порталов светской жизни,  мы решили поддержать целый ряд новых проектов, которые тоже станут «порталами светской жизни».

 

Национальный портал благотворительности «Украинский меценат»

Портал молодых миллионеров «I-club»

Портал светской бальной культуры

Женский светский портал «La femme»

Портал роскоши и стиля жизни «Люкспортал»

Портал выдающихся людей Украины «Великі люди великої країни»

Портал luxury – дизайна

 

У этих проектов разные создатели и разные задачи. Но все они – отражение нового для Украины общественного явления – светской жизни, как публичной формы существования успешных, влиятельных и интересных людей в современном мире.

 

С уважением,

 

Олег Фесенко,  руководитель проекта «Портал светской жизни toplife», директор агентства светских коммуникаций «Fortis»