В 2008 г. объем рекламно-коммуникационного рынка Украины составит $2,303 млрд. Это на 25% больше, чем в 2007-м году, в котором рынок продемонстрировал 34% роста, достигнув $1,84 млрд. Объем медийной политической рекламы в 2007 году составил 88 млн. долларов США (без учета налогов). Таковы данные Всеукраинской рекламной коалиции.

Согласно информации, в этом году при подведении финальных итогов ТВ-рекламы в рядах экспертов не было согласия в оценках. Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции получила целый спектр мнений об объемах коммерческой рекламы на национальном ТВ, при этом цифры отличались в крайних точках на 20% друг от друга. Очевидно, что кроме обычной погрешности в расчетах или оценках, немаловажным фактором при оглашении экспертом своих цифр являются его собственные интересы как сейлз-хауза или как медиа-байера. В результате, при финализации данных, крайние значения были отброшены, а из остальных оценок было сложено среднее арифметическое. Коалиция подчситала, что коммерческая ТВ-реклама по итогам 2007 года составляет 472 млн. долларов (на 33% болше, чем в 2006 году), прогноз на 2008 год - 605 млн. долларов.

При оценке рекламы в прессе Всеукраинская рекламная коалиция приняла во внимание экспертный опрос, проведенный Украинской ассоциацией издателей печатной прессы (УАИПП) среди крупных всеукраинских и региональных издательских домов, представленных в сегментах общественно-политической, деловой, женской, мужской, рекламно-информационной, специальной прессы, телегидов и развлекательной прессы.

В 2007 году при оценке объемов рекламы в прессе, произошли некоторые структурные изменения в классификационной таблице типов изданий. Так, существенным отличием по сравнению с предыдущими оценками рынка стало выделение "информационно-аналитических" изданий в отдельную группу. Это стало возможным после выхода в конце 2007 года таких изданий, как "Главред", "Профиль Украина", "Профиль - Der Spiegel", "Тиждень", "Новинар", которые вместе с "Фокусом", "Корреспондентом", "Зеркалом недели", "Газетой 24", "Новой" и составили данный сегмент. Колалиция также отметила, процесс сегментации прессы по типам изданий продолжается. В следующем году возможно выделение сегмента "личные финансы" (журналы "Деньги UA", "Власть денег", "Личный счет").

В итоге, согласно данным Всеукраинской рекламной коалиции, реклама в прессе по итогам 2007 года достигла 230 млн. долларов (153,6 млн. долларов приходится на журналы, 76,4 млн. - на газеты), что на 30% больше, чем в 2006 году. Прогноз на 2008 год - 287 млн. долларов (25%), в том числе реклама в журналах - 190 млн. долларов (24%), газетах - 97 млн. (27%).

Также, эксперты выделили факторы, за счет которых возможен рост объема рынка рекламы в прессе в 2008 году. Например, это укрупнение существующих медиа-холдингов (активная покупка существующих изданий и вывод на рынок новых), что влечет за собой увеличение объема инвестиций в проекты и их активное развитие, и, соответственно, позволяет более активно привлекать рекламодателей. Кроме того, выход значительного количества новых проектов, в первую очередь в женском и деловом сегментах, повышение степени консолидации в сегменте печатных СМИ - создание Индустриального комитета прессы, повышение точности медиа-измерений на рынке прессы. А также формирование новых сегментов печатных СМИ (информационно-аналитический, женский автомобильный, личных финансов), медиа-инфляция 20-25% и рост цен на другие медиа-носители, прежде всего ТВ, что также влечет за собой перераспределение рекламных бюджетов ряда рекламодателей в прессу.

Интернет-реклама - самый быстрорастущий (в процентном отношении) сегмент рекламного рынка. Однако, по мнению Всеукраинской рекламной коалиции, все еще сильно отстающий по абсолютной величине от более "традиционных" медиа. Аудитория украинского Интернета оценивается цифрой около 8 млн. пользователей, что, "конечно, все еще небольшие цифры для многих рекламодателей, ценящих количество аудитории выше, чем ее качество".

Эксперты прогнозируют увеличение темпов подключения пользователей к Интернету в 2008 году по ряду причин: усиление конкуренции среди провайдеров приводит к снижению тарифов на подключение и использование Интернета; увеличение покупательной способности приводит к более быстрым темпам компьютеризации населения; кабельные операторы начинают прилагать усилия к расширению присутствия в регионах, что, в свою очередь, приводит к увеличению покрытия территории, где можно подключиться. Однако, даже самые радужные прогнозы роста аудитории не превышают цифру 12 млн. пользователей.

Всеукраинская рекламная коалиция констатирует, что развитие рынка Интернет-рекламы сдерживает отсутствие общепризнанного стандарта измерений, стандартов отчетности, а также низкая прозрачность рынка. Тем не менее, участники рынка увеличивают оценку расходов на рекламу в Интернет до $19 млн., а также предполагают бурный рост сегмента контекстной рекламы.