По данным последнего исследования Центра университета Джорджтауна «Маркетинг алкоголя и молодежь» (CAMY) несовершеннолетние зрители в 2005 г. увидели в 23 раза больше реклам алкогольной продукции по телевидению, нежели в 2001, сообщает Adweek.com, Великобритания.
C 2001 по 2005 гг. по ТВ было показано 1,4 млн роликов, рекламирующих спиртное, общая стоимость которых составила $4,7 млрд. Объём рекламы алкоголя во всех медиа за пять лет вырос на 34%, в значительной степени благодаря тому, что производители нарушили собственный мораторий на телерекламу такого типа, введенный 48 лет назад.
Напомним, что в 2003 г. было принято правило, согласно которому реклама алкоголя не должна превышать 30% рекламного времени в то время, когда телевизор смотрят несовершеннолетние. Однако данная мера лишь увеличила подверженность подростков рекламе алкоголя на кабельном телевидении на 93%. В результате к 2005 г. объём телевизионной рекламы алкоголя увеличился в 23 раза по сравнению с 2001 г. Большинство рекламы такого типа идет по каналам BET, Comedy Central и VH1, которые смотрят гораздо больше подростков, нежели людей в возрасте 21-34 лет, которым адресованы данные телеканалы. С 2001 г. реклама алкоголя появляется каждый год на 13 из 15 телеканалов, наиболее популярных среди 12-17-летних.