Упоминание торговых марок в литературных произведениях читателей не раздражает, а побуждает опробовать на себе любимый товар полюбившихся персонажей.

Компания ROMIR Monitoring провела исследование отношения читателей к product placement (РР), то есть к размещению названий торговых марок в литературных произведениях. Выводы таковы: читатели, а в основном читательницы, в общем и целом лояльны к РР. Они не только не отпугивают их от книг, в сюжет которых "вмонтированы" названия тех или иных брендов, но и стимулируют к покупке рекламируемых товаров.

Всего было опрошено 1414 респондентов от 18 лет и старше, активных пользователей интернета. По заявлению агентства, выборка репрезентирует российскую интернет-аудиторию, но поскольку российские сайты активно посещаются украинскими пользователями, а российская массовая литература в огромном количестве присутствует на украинском книжном рынке, то есть все основания полагать, что представленные данные в равной степени касаются и украинской читающей аудитории. Тем более что сравнить-то все равно не с чем: подобных исследований у нас не проводилось.

Респондентам был задан вопрос о том, замечали они когда-либо в книгах упоминания названий различных товаров, торговых марок, брендов. Семь из десяти опрошенных (71%) ответили утвердительно. Каждый пятый респондент (19%) дал отрицательный ответ. Согласно полученным результатам, на РР в литературе чаще обращают внимание женщины, нежели мужчины, что в целом совпадает с общей картиной восприятия традиционных видов рекламы.

Также респондентам был задан вопрос об отношении к этому виду рекламы. Почти две трети из них (61%) ответили нейтрально, сказав, что РР в книгах их не раздражает, но и не привлекает. Как правило, такой ответ давали респонденты старше 25 лет. Оценки молодежной аудитории (18-24 года) с присущим этому возрасту юношеским максимализмом разделились: каждый пятый ответил "сильно раздражает", каждый четвертый сказал, что РР его "скорее привлекает". Женщины несколько чаще мужчин говорили о привлекательности РР в книгах как о способе рекламы, что опять же подтверждает "правило" большей лояльности женщин к рекламе в целом.

Если сравнивать ответы респондентов о положительных или отрицательных эмоциях, вызываемых у них упоминанием торговых марок в литературе, то в целом положительных (в той или иной степени) оценок и эмоций было высказано немного больше. Почти у двух третей (63%) респондентов часто или время от времени возникало желание попробовать товар, о котором говорилось в книге. Негативная реакция на РР в книгах часто или время от времени возникала практически у половины (54%) участников опроса.

Три четверти респондентов (75%) сказали, что их отношение к автору, использовавшему РР в своей книге, не изменится. Только каждый четвертый опрошенный (23%) сознался, что станет относиться к автору хуже, а 2% участников опроса поведали, что будут лучше относиться к писателю, разместившему в тексте книги описание какого-либо бренда.

Мужчины чаще женщин заявляли о том, что станут относиться хуже к писателю, уличенному в размещении РР. Молодые респонденты (18-24 года) значительно чаще (11%), чем выборка в целом (2%), говорили о том, что их отношение к писателю улучшится. В среднем от покупки книги, в названии которой упоминается какой-либо товарный знак, готовы отказаться 11% опрошенных. Причем молодые читатели чаще говорили твердое "нет, не откажусь" (84%), чем выборка в целом (74%). Мужчины (14%) значительно чаще женщин (6%) заявляли о готовности отказаться от покупки книги с РР в названии.