В пятницу Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) опубликовала прогноз развития рекламного рынка на 2005 и 2006 годы. Согласно оценке ВРК, в этом году впервые за четыре года объем рекламы в прессе ($131 млн) превысил долю наружной рекламы ($116 млн). Эти данные ВРК получила благодаря исследованию Украинской ассоциации издателей печатной прессы (УАИПП), которая самостоятельно оценила объем рекламы в своем сегменте. Однако, по мнению экспертов, оценки УАИПП завышены, и реальный объем рекламы в прессе в 2005 году составит $107 млн.

Всеукраинская рекламная коалиция – общественная организация, создана в 1997 году. Объединяет порядка 120 членов, среди которых рекламодатели, рекламные и маркетинговые агентства, средства массовой информации.

По оценкам ВРК, объем рекламного рынка в 2005 году составит $835 млн, $511,5 млн из которых приходится на рекламу в медиа и $323,5 млн на рынок непрямых коммуникаций (оценивается без учета налогов). Показав значительный прирост в этом году – 44,4%, в следующем году рост рынка немедийных коммуникаций замедлится до 29,7% и составит $419,6 млн, а медиа – с 47% до 40%, составив $718,4 млн. В целом, темпы роста рекламного рынка в следующем году сократятся до 36%. Хотя именно в 2006 году, согласно прогнозу ВРК, объем рекламного рынка Украины впервые превысит миллиард и составит $1 млрд 138 млн, из которых $718,4 млн придется на медиа-рекламу и $419,6 млн – на рынок непрямых коммуникаций. Причем доля телерекламы останется самой большой – 49%.

Напомним, что коалиция является единственной организацией, оценивающей рекламный рынок Украины. Ее первый отчет был опубликован в 2001 году. Согласно действующей методике, сбором первичных данных занимается аналитический отдел рекламного холдинга "Starcom MediaVest Group Украина". Затем данные анализируются экспертами – членами коалиции.

Наиболее неожиданным в прогнозе стало изменение соотношения доли рекламы в прессе и наружной рекламы. Если еще в прошлом году доля прессы составляла 23,4% против 24,8% наружной рекламы, то в 2005 году их доли составят 25,6% ($131 млн) и 22,7% ($116 млн) соответственно при росте доли прессы в этом году на 61,7% (по отношению к прошлому году). По словам исполнительного директора ВРК Максима Лазебника, в этом году оценка рынка рекламы в прессе была полностью доверена УАИПП. "В этом году данные по прессе существенно отличаются от прошлого года в силу того, что сбор данных осуществляла УАИПП, а ВРК лишь использовала их в общем прогнозе",– подтвердил он Ъ. Напомним, что в начале ноября на круглом столе коалиции было принято решение о том, что подсчет объема рекламного рынка прессы в этом году будет осуществлен отраслевым объединением – УАИПП (см. Ъ от 10 ноября). В то же время, по предварительным прогнозам самой ВРК, рост рынка рекламы в прессе в этом году составил 32% ($107 млн).

Как заявила Ъ в пятницу директор УАИПП Зоя Казанжи, столь значимый рост рынка прессы в этом году произошел вследствие появления политической рекламы, а также выхода на рынок новых изданий и роста цен на размещение на 15-20%. "Расхождение в оценке с прогнозом ВРК связано с добавлением региональной рекламы ($11 млн.–Ъ). Кроме того, в 2006 году рост рынка может быть и больше вследствие роста цен (до 35-40%.–Ъ), перетока средств из наружной рекламы в случае запрета рекламы алкоголя и табака, а из телевидения – в случае уменьшения квоты на размещение телерекламы",– утверждает госпожа Казанжи.

Впрочем, по мнению операторов рынка, оценки УАИПП несколько завышены. "Реальный рост рынка прессы в этом году составил 30-32 процента,– утверждает директор по рекламе компании 'Бурда Украина' Андрей Вдовиченко.– Оценка в 62 процента явно завышена. Такие цифры были только в женской прессе или компьютерных журналах, но для большинства изданий значимого увеличения бюджетов не было". Нарекания на оценки ВРК высказали и представители рынка непрямой рекламы (BTL). "Такая статья, как 'PR в СМИ' в разделе 'Непрямая реклама', некорректна, поскольку это медиазатраты,– утверждает директор BTL-агентства Talan Proximity Иветта Деликатная.– Рост же BTL в следующем году составит до 50 процентов вследствие повышения спроса на BTL-услуги, что вызовет повышение цен порядка 20-25 процентов".

KоммерсантЪ-Украина

Читайте також:

Подписанный Президентом закон о рекламном времени противоречит принятому

Перед виборами Київ хоче заборонити «біг-морди»

Нацрада стверджує, що зміни в Законі "Про рекламу" не вплинуть на діяльність мовників

Внесено зміни до Закону "Про рекламу" щодо обсягу часу мовлення

Держава перейнялася проблемами української соціальної реклами

«Потерянное» время на ТВ

Мердок признал рост Интернета угрозой для газет

Время - назад

Рекламні хроніки Бурсіко

Реклама 2006: гарантии выросли в цене

Правила создаются, чтобы их соблюдали

Сценарий хаоса