На цьогорічному «Формат-шоу» форуму Kiev media week, як і в ефірному наповненні українських телеканалів, домінували реаліті, дейтинг-шоу та ігрові формати, натомість талант-шоу було не так багато. Серед нових тенденцій на ринку телеформатів учасники форуму називають «симбіоз жанрів», а запорукою успіху шоу вважають простоту ідеї та якісне виробництво. За їхніми словами, аудиторія прагне емоційних розваг і є досить невибагливою. Директор із продажів у країнах СНД та Балтії британської компанії Fremantle Media Анна Кірсіпуу каже: секрет успішності телеформату виражено у формулі KISS - Keep it simple, stupid.

Адаптація міжнародних форматів, яка ще шість-сім років тому була новим для українського телебачення модним трендом, цього року остаточно запанувала в індустрії виробництва телеконтенту. Більшість нових шоу, запущених в ефір українськими каналами, являють собою адаптацію зарубіжних форматів. Тим часом самі канали почали дедалі частіше замислюватися про продаж власних форматів за кордон.

За словами Анни Кірсіпуу, на сьогодні найбільш удало в світі продаються чотири категорії форматів: physical game (проекти, що передбачають фізичні випробування), dating show (знайомства і побачення), великі музичні талант-шоу та ретрокласика. Тим часом директор із міжнародних закупок художнього контенту та з регіональних продажів компанії Red Arrow International (Німеччина) Аксель Бьом поділився з ТК спостереженням, що увага глядачів до традиційних талант-шоу на кшталт The X Factor чи American Idol спадає: аудиторія прагне емотейнменту.

За класичного набору ідей та сюжетів специфіка нових форматів полягає в додаванні цікавих деталей та поєднанні елементів різних жанрів. Наприклад, в ігровому шоу Exit від Sparks Networks учасники, крім традиційних відповідей на запитання, мають пройти лабіринт, знайти в ньому приз, а потім і вихід.

Ваблять аудиторію ретроформати 70-х і 80-х, які повертаються на екран в оновленому вигляді. Вони довели свою життєздатність тим, що утримували аудиторію впродовж десятків років, і нова графіка та креатив повинні вдихнути в них нове життя. Особливої популярності набувають ігрові шоу - Wheel of Fortune (відоме пострадянській аудиторії за російською адаптацією «Поле чудес») або Fort Boyard. В Україні ця тенденція також помітна - ще торік низка телеканалів почала знов адаптувати старі формати, зокрема ICTV - «Останній герой» та «Битву націй», а «Інтер» - Who wants to be a millionaire? («Мільйонер. Гаряче крісло»). В новому сезоні на «Інтері» бачимо реінкарнацію одного з найуспішніших форматів минулого - «Ключовий момент» («Право на зустріч»).

За словами партнера британської юридичної фірми LewisSilkin Джонатана Коада, нові формати стають більш інтерактивними й виходять за межі телеефіру, зокрема, передбачають інтеграцію з соціальними мережами та мультимедійними онлайн-проектами.

Керівник української продакшн-компанії Friends Production Олексій Гончаренко не вважає, що популярність шоу залежить від жанру та якості адаптації формату. До речі, світові фахівці в галузі форматів часто називали українські адаптації не гіршими за американські чи британські. Наприклад, за словами Анни Кірсіпуу, після адаптації «Шоу №1» на «Інтері» FremantleMedia почала представляти на ринках саме українську версію, чим спонукнула Індонезію придбати формат. «Наші продюсери були у захваті від якості виробництва. Те саме можу сказати і про проекти СТБ», - додала вона.

Найбільше форматів, за словами пані Кірсіпуу, виробляють у Великій Британії, Нідерландах, Ізраїлі та США. Тим часом форматники полюють за цікавими локальними ідеями, втілення яких не потребує великих витрат. На думку Аксеня Сьома, маленькі території сміливіше та креативніше підходять до реалізації шоу. Президент Small World IFT Тім Кресценті називає спілкування з аудиторією необхідною передумовою для винайдення нової ідеї: «Коли я приїжджаю до якоїсь країни, то перш за все запитую у таксистів та інших пересічних людей, що вони дивляться».

Директор  з міжнародних закупок художнього контенту та директор з регіональних продажів компанії Red Arrow International (Німеччина) Аксель Бьом і президент Small World IFT Тім Кресценті (США)

Вартість формату для різних територій залежить від потенціалу рекламного ринку. За словами Анни Кірсіпуу, ціни залишаються стабільними, попри те, що український ринок дедалі більше фрагментується, а конкуренція посилюється.

Талант-шоу

Цього року на форумі було представлено значно менше талант-шоу, ніж торік. Одне з тих, що були, - румунський формат Mom мade me a star від компанії Small world, традиційне вокальне шоу з елементами реаліті, що відображає стосунки дітей та батьків. У шоу беруть участь діти-вокалісти та їхні матері. Дібрані на кастингу діти переїжджають до зіркового будинку, де живуть і готуються до виступу окремо від батьків. Мами беруть участь у підготовці виступу, змагаються між собою й беруть участь у виборі переможців у фіналі. Щотижня дитина, яка програє у конкурсі, залишає проект, але її мати далі бере в ньому участь.

FremantleMedia запропонувала традиційний формат Everybody dance now, у якому дві команди танцюристів, відібрані на кастингу, протистоять одна одній у різних танцювальних стилях.

Дейтинг-шоу

BBC запропонувала формат Love Town - поєднання дейтинг-шоу та соціального реаліті. Шоу являє собою експеримент, у рамках якого самотніх людей селять разом до будинку на тридцять днів.

У межах скринінгу були представлені й формати російського каналу ТВ3, який торік очолила українка Дарія Фіалко. Один із них - містичне дейтинг-шоу Stars for love, у якому езотерики та екстрасенси з шести претенденток обирають пару для героя програми. Учасник шоу також робить свій вибір, і якщо він збігається з вибором експертів, на нього з обраницею чекає романтична подорож.

Формат 12 Corazones компанії Telemundo поєднує жанри дейтинг-шоу та ток-шоу - у студії пари знайомляться, спілкуються та беруть участь у різних конкурсах.

 Генеральний директор телеканалу ТВ3 (Росія) Дарія Фіалко і генеральний продюсер телепрограм компанії Story First Production (Росія) Алла Липовецька

Весільні формати

Формат Diy Brides від DRG - шоу про те, як організувати казкову весільну церемонію за невеликі гроші. Формат While you were getting married від Zodiak - ігрове шоу, де гостям пропонують виграти подарунок для молодят на весіллі. При цьому молоді про це навіть не підозрюють. У шоу за форматом Battle of the bridesmaids від DRG подружки нареченої змагаються за те, хто найкраще організує передшлюбну вечірку. Канадський формат Teenage weddings компанії Cineflix розповідає про весілля дуже молодих пар, які вирішили взяти шлюб інколи без згоди батьків та всупереч усім.

Кулінарні формати

Турецький формат Blind Taste від Global Agency - це шоу, в якому четверо учасників змагаються у кулінарній майстерності. Особливістю формату є ігрові деталі: на кожному етапі учасники виконують різні завдання з зав'язаними очима, покладаючись лише на свої смакові рецептори. Спочатку вони за смаком намагаються вгадати, з чого приготована страва шеф-кухаря, а далі готують щось подібне. Після цього вони дегустують усі страви, при цьому не знаючи, яку приготували самі, а яка належить конкурентам, та наосліп виставляють бали. До них додаються оцінки шеф-кухаря. До речі, саме цей формат викликав інтерес в українських телевізійників.

BBC представила формат Great bake-off, який передбачає кулінарне змагання у приготуванні випічки. Для шоу споруджується великий намет, у якому учасники випікають свої страви.

Реаліті-шоу

Цей жанр домінував на скринінгу форматів. Окрему категорію становили напівсоціальні шоу. Так, у проекті The job від Sony п'ятнадцятеро учасників змагаються за те, щоб отримати роботу своєї мрії. Реаліті Last chance for love від Dorimedia пропонує план порятунку сімей від розлучення. Учасники шоу - пари, що вже вирішили розлучитися, - наважуються на останню спробу порятунку своїх стосунків і йдуть до шлюбного консультанта. Виконавши його рекомендації, герої вирішують, чи зберегти свій шлюб; якщо відповідь ствердна, вони повинні зустрітись у місці, де познайомилися.

CBS представила формат Dogs in the city, де експерти вирішують різні проблеми, які виникають у родин - власників собак.

Ще одна категорія - екстремальні реаліті. У пригодницькому проекті Asia Express від Sparks networks шестеро зірок утворюють три команди й подорожують азійськими країнами. При цьому вони змагаються, аби першими досягти фінішу. Під час подорожі кожна пара повинна знайти за один долар на день знайти собі їжу, ночівлю тощо.

Banijay International презентувала екстремальний формат Yar zero, учасники якого борються за виживання після уявної глобальної катастрофи. Їх завозять до пустелі, де вони повинні вижити й відтворити суспільство в екстремальних умовах, удаючись до складних, а часом і неприємних дій (наприклад, доводиться пити власну сечу).

Prize island від Endemol - формат ігрового реаліті, дія якого відбувається у джунглях тропічного острова. Перед учасниками стоїть завдання знайти призи (планшети, телевізори, телефони тощо), сховані у піску, на деревах, на дні океану.

Японська компанія Fuji creative corporation представила реаліті-шоу, без жодного сумніву, розраховані на вельми невибагливу аудиторію. Так, у форматі Light sleepers учасники експериментують зі сном: на першому етапі вони мають якомога швидше заснути, на другому - прокинутись, на третьому - якомога довше не спати. А у шоу Hide out герої бігають містом і шукають воїна ніндзя.

Генеральний директор компанії MRM (Україна) Вікторія Ярмощук і генеральний директор Armoza Formats (Ізраїль) Аві Армоза

Ігрові та гумористичні шоу

Формат компанії Armoza під назвою Shuttle battle передбачає змагання за омріяну відпустку в розкішному готелі. П'ять пар учасників дорогою в аеропорт відповідають на запитання ведучого.

Єдиний формат, який викликав сміх і оплески в залі - кліп-шоу Heroes of the internet компанії Red Arrow. Проект створено на основі популярних кумедних роликів з інтернету, але особливість формату в тому, як кумедно автори шоу пояснюють передумови та наслідки зафіксованої на відео ситуації.

Ще один гумористичний формат Trust us with your life від Zodiak поєднує жанр ток-шоу та комедійних імпровізацій. У ній учасники лягають на підлогу та розігрують комедійні сценки з різних фільмів, вдаючи, що вони стоять, бігають чи літають. У студії за ними спостерігають із вертикального екрану.

Fake reaction від Red Arrow -- це ігрове шоу, в якому четверо учасників мають імітувати власні емоції. Наприклад, вони сідають на стільці, на одному з яких лежить шматочок льоду. Гравці у студії за виразом обличчя, жестами та мімікою мають угадати, хто справді сів на кригу.

Були у скринінгу й формати інших типів. Так, House call від компанії Armoza оповідає про те, як зберегти власне здоров'я. За умовами формату лікар оселяється в родині й дає поради, як найкраще змінити своє життя, щоб не хворіти.

У форматі Zodiak під назвою Bad вoyfriend club молоді дівчата спостерігають за тим, як їхні хлопці спілкуються з красунею-ведучою. Ведуча оцінює ставлення героїв до дівчат та манери, ставить запитання, а в разі неправильних відповідей або вияву нечемного ставлення до власної коханої вихлюпує учасникові в обличчя склянку води.

У шоу The Audience компанії Itv studios півсотні незнайомців спілкуються з героїнею проекту впродовж тижня, а потім допомагають їй зробити важливий життєвий вибір.

Фото надано компанією MRM