31 серпня на «Детектор медіа» відбулася чат-конференція з генеральним директором телеканалів М1 і М2 Валентином Ковалем. Учасників чату цікавила не лише заявлена тема - новий сезон на музичних каналах холдингу StarLightMedia - а й питання стратегії позиціонування М1, розповсюдження сигналу чи, скажімо, наслідків мовного закону. З приводу останнього пан Коваль зізнався: «Іноді гарному російськомовному ведучому ми мали сказати "ні", тепер цього не буде».

Так само відвертим гендиректор М1 і М2 був у питанні якості українського музичного контенту. «Я вже рік чекаю нове музичне відео від багатьох українських груп. Я не вважаю за потрібне крутити стару музику. Хіба що на День Незалежності», - відповів він на закиди щодо браку вітчизняних кліпів в ефірі.

Детальніше про плани М1 в ефірі й поза ним - у повній версії чату.

- Привіт!

- Валентине, чи потрібно ІТК/GfK змінити свій підхід до вимірювання домогосподарств із цифровим типом прийому сигналу, які наразі здебільшого ігноруються в установчому дослідженні, або «недопредставлені» в ньому (цифровий кабель, платний супутник, IPTV, ОТТ)? Такі канали SLM, як QTV і М2 змогли б тоді значно покращити свої показники та покриття в панелі, яка нині «заточена» під аналоговий ефір та аналоговий кабель та ігнорує нішу платного ТБ, яка в основному в цифрі.

- Треба розуміти, що вимірювання замовляються ІТК, до якого нині входять найбільші медіагрупи, окремі канали та великі рекламні агенції. Саме засновники ІТК визначають необхідну глибину вимірювань. З іншого боку, подальше покращення якості вимірювання веде до значного подорожчання самого вимірювання, і це вже - питання до засновників ІТК. Для країни розміром з Україну 2400 домогосподарств - більш ніж нормально з точки зору статистичної науки.

- Скажіть, будь ласка, чи збираєтеся ви показувати якісь нові мультсеріали? Чи будуть вони з озвученням студії «Пілот»?

- Мультсеріали показувати збираємось, але частина з них не потребує перекладу взагалі, частину ми збираємося перекладати in-house, тобто, власними силами. На жаль, серіали рівня «Сипмсонів» закінчилися «Симпсонами»...

- Пане Валентине, мене цікавить, чи є наразі на телеканалі M1 журналістські вакансії? Дуже хотів би долучитися до вашої команди!

- Час від часу потреба в нових кадрах виникає. Тому стежте за нашим сайтом m1.tv, там завжди з'являються повідомлення з подібних приводів.

- З січня 2012-го щомісяця показники М1 повільно, однак упевнено зростають. Із чим ви пов'язуєте це зростання?

- З роботою всієї команди. Дякую, що помітили.

- Минулого року ви казали про розширення аудиторії М1, ішлося про зміщення цільової з 14 до 22 років. Який результат ви отримали від такого перепозиціонування? І чи буде ця аудиторія ще якось уточнюватися, конкретизуватися?

- У попередньому питанні ви дали відповідь на це питання :)

- Як керівництво StarLightMedia бачить майбутнє музичного каналу в групі?

- Ми впевнено дивимося в майбутнє, сподіваюся, в керівництва SLM думки збігаються.

- Чи достатньо, на вашу думку, група виділяє коштів на розвиток каналу?

- Чому ви думаєте, що група має виділяти якісь гроші музичному каналу? Ми й самі нормально почуваємось.

- Чи змінилася якимось чином стратегія розвитку каналу після того, як групу очолив Володимир Бородянський?

- Стратегія - у фазі розробки. Лідеру потрібно багато зусиль, аби залишатися лідером.

- Доброго дня! Пане Валентине, які нові проекти готує М1 до нового телесезону?

- Ми збираємося запропонувати глядачам декілька лінійок власного продукту - для денного та вечірнього слотів, продовжимо транслювати світові шоу рівня Grammy, American Music Awards, але будемо робити до них власні програми про історію та учасників шоу. В ефірі залишаються програми, якими ми (і, сподіваюся, глядачі) задоволені. Це Guten Morgen, Lady Land, наші хіт-паради.

- Яка нині частка спонсорських проектів на М1? Чи плануєте збільшувати їхню кількість? Наскільки активно спонсори йдуть на М1?

- Заходьте, ми запропонуємо вам таке, від чого ви не зможете відмовитися :) Правда, М1 завжди був серед лідерів у запровадженні спонсорських мрій...

- Розкажіть про новий сезон на М1, нові проекти, ведучих. Чи хочете запускати якісь форматні проекти?

- Форматних проектів запускати не хочемо. Нові обличчя ми шукаємо постійно, хоча розуміємо, що виконуємо цю роботу для всього ринку :)

- Як будуватимете сітку в новому сезоні? До яких новинок програмування вдаватиметесь?

- Стосовно сітки. Наша аудиторія досить різноманітна, хоча й найбільш зрозуміла серед усіх ефірних каналів. Іноді вона реагує на зміни сітки позитивно, іноді - негативно. Це складне питання, чи програмуватися «від дверей», чи «дивувати» глядача.

- З яким каналом нині найбільше пересікається аудиторія М1? Хто для вас є конкурентом?

- Конкуренти - майже всі, хіба що окрім каналу «Рада». За аудиторією найближчі - музичні, Новий, ТЕТ. Хоча коли «Україна» чи «1+1» перетворюються на музичні канали, вони також стають конкурентами. Ви вже бачили барабани на «Плюсах»?

- Що за барабани на «Плюсах»?

- Дякую, що не дивитеся конкурентів!

- На якій стадії розвитку ваша ідея про музичний інтернет-портал?

- На якій стадії? На моїй улюбленій - у розробці. Вже розуміємо, як він виглядатиме, і чим він буде наповнюватися. На жаль, не розумію, як він буде заробляти. Інфо про великі гроші в інтернеті - найбільша неправда сторіччя.

- Які інтерактивні проекти ще плануєте запускати? Як розвиватиметься канал М2? Кажуть, що ви вже дідусь. Це правда? Якщо так, то яке б ви хотіли телебачення для своїх онуків?

- Може, колись покличуть робити суспільне ТБ, таке, як у Британії. Тоді зроблю щось гарне для всіх онуків. Поки краще тримати дітей у такому віці подалі від телевізора. Або формувати їхній перегляд самостійно. Взагалі, батьки (і grand-батьки) відповідають за те, ким виросте дитина. Телебачення тут ні до чого.

- Чи зміниться ставлення до україномовних гуртів у зв'язку зі впровадженням мовного закону? Чи буде введено негласну цензуру? Відомо, що на телеканалі ще не так давно були «чорні списки» артистів.

- Відтепер питання мови - це питання совісті. Як на мене, це нормально. Ми навряд чи будемо змінюватися, просто іноді гарному російськомовному ведучому ми мали сказати «ні», тепер цього не буде. Телебачення, якщо воно комерційне, мусить бути розважальним. Для мене мова ніколи не була «ознакою №1». Головне - якість, щирість, професійність.

- Чи M1 планує, як і MTV, відмовитися від значної частки музичного контенту на користь розважального?

- Про відхід від музичного формату - улюблене питання останнього року. Ні, ми готові підібрати слоган «music television», хоча були такими завжди. Заберемо той слоган у свій музей у якості трофею.

- До речі, ви чули, що в українського MTV нібито скоро закінчується ліцензія? Чи розглядає ваша компанія варіант купівлі ліцензії MTV і, відповідно, ребрендингу М1?

- А нащо нам ліцензія MTV? Справді, свого часу, 11 років тому, ми про це думали й над цим працювали. А сьогодні ця ліцензія (яка коштує дурних грошей) дає тільки право на логотип, і той уже без музики. То нащо вона?

- Пане Валентине, доброго дня! В одному з матеріалів «Детектор медіа» («Divan.TV створить інтерактивний канал?») ви прокоментували, що ОТТ відкриває широкі можливості для творчості, й додали, що ефірні канали згодом зможуть дозволити собі миттєвий зв'язок з аудиторією. Скажіть, будь ласка, а чи не планує М1 якогось подібного зв'язку / інтерактивності з телеглядачами найближчим часом? А також чи будете ви залучати до цього сервіси, які вже пропонують такі можливості, на кшталт Divan.TV та інших?name="31.08.2012:13.52.14">

- Ця тема досить цікава, але потребує лише одного - щоб аудиторія, яка може скористуватися такими можливостями, складала 70% аудиторії каналу. Інакше більшість буде почуватиметься «поза справами». Проте зв'язок із аудиторією в реальному часі через інтернет уже є, і мі розвиватимемо цей напрямок. До речі, Divan.TV для цього не потрібен...

- Валентин, сейчас любой клип можно найти в интернете, насколько перспективным вы считаете развитие музканалов М1 и М2?

- Ну не любой клип, не каждый, не всегда может найти. Соглашусь, некоторые (правда, очень немногие) на это способны. Например, собрать все клипы любимого исполнителя и крутить их по кругу. Мы даем нечто большее, чем доступ к клипам любимых исполнителей. В этом - залог еще достаточно долгой жизни линейного ТВ.

- Зачем вы сделали «М2. Эстрада» таким похожим на Ru Music? Верните старый формат телеканала!

- Валера, не вернем! Хороший был эксперимент, но он закончился.

- Почему на М1 мало концертов? Какие планы в этом направлении?

- В этом году мы вернем большие концерты в эфир. Убрали их в свое время, поскольку они не пользовались интересом зрителей. Сейчас вернем снова, посмотрим, что получится. Если пойдет - продолжим. У нас закуплено несколько gigs у ВВС, скоро они появятся.

- Как вы думаете, есть ли будущее у IPTV и ОТТ в украинских реалиях?

- Думаю, у IPTV/OTT - отличное будущее. Когда оно придет, правда, не знаю. Но штука хорошая. Для зрителей. Да и для каналов тоже.

- Ви відчуваєте, що за рік вашого керівництва, нічого принципово не змінилося?

- Если вы еще с нами - уточните, плиз, что вы имеете в виду. Каких принципиальных изменений вам хотелось?

- Уточнюю. При зміні керівництва на будь-якому іншому каналі неодмінно змінюються пріоритети, напрямки, можливо, не кардинально, але почерк наступника дуже помітний. У вашому випадку на М1 як було все запрограмовано і скреативлено попереднім лідером, так і залишається. Можливо, помиляюсь?

- Якщо ви в курсі, попередні 10 років я не був десь далеко від каналу. Просто деякі речі були поза межами мого впливу. Зміна курсу після зміни керівництва, до речі, не завжди приносить успіх. Частіше відбувалося навпаки. Проте негативні тенденції вдалося стримати, позитивні - закріпити. Вам хотілося революції?

- М1 як формат ніколи не був революцією, бо годував глядача лише кров'ю, розбавленою молоком. Бажаю вам і каналу в цілому успіхів і гараздів!

- Революцией была доля в 2,7%, в то время как «омріяне» MTV в США радовалось доле 0,32%. Революцией был рост качества украинских клипов, а ведь нигде в мире для локального рынка никто никогда не снимал клипы на 35 мм. И революции еще будут, но об этом - в следующий раз!

- Собирайтесь ли вы привлекать аудиторию с помощью соцсетей? Реально ли это?

- Соцсети - это достаточно большой кусок жизни нынешнего поколения, правда, небольшой его части. Мы там есть, нас там будет больше, но я не жду от интернет-жителей, что они оттуда выйдут. Скорее, мы их будем настигать и там. Посмотрим, что получится.

- Чому на М1 так багато різної попси й неякісної музики? Чому б не перестати прищеплювати молоді цей несмак і почати знайомити її з більш якісними виконавцями?)

- Чому б не попросити більш якісних виконавців не знімати неякісні кліпи? Спеціально поставив таке дурне питання, щоб ви зрозуміли, що поняття «якісний» у кожного своє...

- Есть ли планы открытия новых телеканалов? Например, М3 :) Какой это был бы формат?

- Мы прошли проработку нескольких возможных форматов для новых музыкальных каналов. Сейчас обсуждаем некоторые вопросы с компаниями, которые распространяют сигнал. Если увидим «свет в конце тоннеля» - ждите от нас новых каналов.

- Пане Валентине, коли дивлюся канал, почуваюся так, ніби у провінції Росії. Збільшіть, будь ласка, україномовний контент. За 20 років назбиралося музики не лише для ефіру на День Незалежності.

- Можу вам сказати, що я вже рік чекаю нове музичне відео від багатьох українських груп. Я не вважаю за потрібне крутити стару музику. Хіба що на День Незалежності. Тому питання до музикантів. Якщо хтось щось знімає, це завжди з'являється на М1 і М2. До речі, в мене така ж сама претензія і до росіян. За рік - 4-5 нормальних робіт, і ті знято тут, в Україні.

- Чи вплинуло на М2 рішення Нацради про розширення УПП провайдерів? Тобто чи почали ваш канал вилучати з пакетів, замінюючи новими цифровими каналами, як це наразі відбувається з ТВі?

- Поки є тільки попередження з деяких мереж, що це можливо. Але це реалії життя... М2, до речі, є в МХ-4, хоча з ним мало що зрозуміло.

- Доброго дня. Чи будуть в ефірі М1 мультсеріали, як це було раніше? І ще цікавить, чи буде повтор серіалу «V.I.P.», який уже транслювався на М1?

- Мультсеріали - вже з понеділка, у Guten Morgen. Про «V.I.P.» не думали взагалі, тепер подумаємо.

- Валентин, какие сейчас взаимоотношения у SLM и «Зеонбуда»? Правда ли, что вопрос оплаты за распространение телевизионного сигнала решается в суде?

- Отношения с «Зеонбудом» вполне рабочие. Вопросы решаются в рабочем порядке.

- Доброго дня, більшість телевізійного контенту знімається у форматі 16:9, а кліпи 100% знімаються широкоформатно, чому ви ще не перейшли і коли плануєте переходити? У наших сусідів поляків 90% телеканалів мовлять у широкоформатному форматі, чим наш народ гірший? Статистика показує, що в Україні продано достатньо багато нових телевізорів, щоб телеканали почали мовити в 16:9. Одним із перших телеканалів, який почав транслювати у 16:9, є «Футбол» і «Футбол+», глядачі дуже задоволені цим, а віднедавна «Футбол+» транслюється паралельно з SD якістю в HD. Чи є в планах 2013 року перехід в HD?

- Про 16:9 вопрос больше технический. Мне кажется, когда окончательно сформируется цифровое наземное вещание, и в телесигнал можно будет зашивать управляющие команды, отвечающие за формат экрана, мы спокойно перейдем на 16:9. А пока - вы даже не представляете, сколько еще телевизоров 4:3, даже у нашей молодой целевой аудитории...

- Я очень хорошо представляю, сколько телевизоров 4:3, но переход на 16:9 никак не повлияет на зрителей, у которых телевизор 4:3. У них как показывает с черными полосами сверху и снизу, так и будет показывать, а у людей с 16:9 исчезнут черные полосы сверху, снизу, слева и справа!

- При правильном подходе 16:9 идет полноэкранно с «вытянутыми» лицами, и именно эту картинку будут видеть зрители, у которых телевизоры 4:3. Пока - через сет-топ-боксы - не будет проходить сигнал про формат кадра, вы тут 16:9 не дождетесь. Мы знакомы с опытом Первого в России, но тут такой возможности (денег, власти...) у нас нет.

- Чи багато нині на телеканалі політичної реклами і який відсоток від загальної кількості реклами вона складає? Ви очікували, що політичної реклами буде менше чи більше? Кошти від неї йдуть безпосередньо каналу чи групі?

- Поки що немає зовсім. Але чекаємо. За законом гроші мають іти напряму з рахунку виборчого фонду на рахунок мовника.

- Всем пока!

Фото Миколи Шиманського