А. «Подход к снаряду»

Какие факторы продвигают тот или иной сайт в лидеры спортивной ниши Сети? Конечно, не только спортивной ниши. Но в данной статье мы поговорим именно о спортивном интернете Украины.

1. Быстродействие новостной ленты. Ещё не было самого интернета, а такую идеологию - выдавать максимальное количество именно новостей, пусть даже за счёт уменьшения газетной площади для других жанров - приняли для себя в 80-х годах самые известные спортивные ежедневные издания мира. Именно с такой идеологией примерно 20 лет тому назад рождалась принципиально новая для читателей «одной шестой планеты» газета «Спорт-экспресс». Но как сейчас может соревноваться с интернетом в обновлении новостей даже самая технологически раскрученная газета, способная отпечатать максимум два выпуска в сутки: утренний и вечерний? И ТВ не угонится в этом за Сетью, выводя новостные программы в эфир даже каждый час. Здесь же обновление новостей ежеминутное.

2. Заведение в Сеть телекартинки. Спортивный интернет, пожалуй, больше других требует прямых трансляций футбольных, баскетбольных и хоккейных матчей; поединков боксёров, теннисистов, даже трансляций соревнований по покеру. Ошибаются те, кто полагает, что в интернете спортивные трансляции смотрит лишь молодое поколение. Любой болельщик, не говоря уже о профессионалах, независимо от возраста, готов смотреть трансляцию полностью либо хайлайты.

3. Пользователь получает возможность лично общаться по любой теме. Конечно, никто не запрещал читателям и зрителям отсылать свои письма в редакции газет и телеканалов. Но именно возможность «засветить» своё мнение мгновенно, уже через минуту получить на него ответ, и снова «срезать» незримого оппонента, может быть, для очень большой частей пользователей и есть самый привлекательный манок Сети. Особенно когда ты бомбишь любого неугодного тебе анонимно, под одним либо сотней ников-псевдонимов. И кайфуешь от того, что здесь тебя не накажут за оскорбление, за ложь. Спортивный интернет - не исключение, и здесь, по сути, создались свои социальные сети, и здесь у многих людей появилась вторая жизнь - виртуальная...

4. Руководитель спортивных изданий и сайтов Украинского медиахолдинга (УМХ) Евгений Олейниченко и главный редактор ресурсов Football.Ua и iSport.Ua Кирилл Крыжановский подсказали мне ещё один фактор, пожалуй, становящийся одним из ключевых - объективность, отсутствие ангажированности. И они правы. Нынче, когда сильные мира сего, помимо классических строк Маршака: «...владельцы заводов, газет, пароходов...», обладают ещё и спортивными клубами, и телеканалами, и порталами, народ, пусть даже на интуитивном уровне, всё меньше и меньше доверяет именно таким - «родным» - представителям четвёртой власти.

Б. «Что слышно на сайтах?» (фраза В.В. Лобановского)

Какова же нынче палитра спортивной ниши украинской Сети?

Здесь устоявшаяся группа лидеров: Football.Ua, Sport.Ua, Ua-Football, Terrikon.Com и «Динамо Киев от "Шурика"». Причём Football.Ua в очень серьёзном отрыве от преследователей. На этот сайт заходит почти столько читателей, да и авторов, сколько на вместе взятые сайты ближайших конкурентов. И это только в Украине. А ведь он в лидерах и в других странах, где читают по-русски. Так, в РФ он на четвёртом месте среди спортивных ресурсов. Вплотную к лидерам приближается ещё один, совсем недавно созданный в УМХ спортивный портал iSport.Ua. Что ещё любопытного в Сети у спортсменов? В Украину зашли два мощнейших российских сайта: Sports.Ru и «Чемпионат.Com». Зашли абсолютно по-разному. Если в апреле 2011 года на презентации украинского подразделения «Чемпионата» его московский руководитель Дмитрий Сергеев заявил, что он, а стало быть - и руководство всего холдинга, видят перспективу в украинском рынке, особенно в преддверии Евро-2012, то Sports.Ru вообще отмалчивается о своей экспансии украинского рынка. Впрочем, это не должно никого обманывать.

На мой прямой вопрос на эту тему московский руководитель сайта Дмитрий Навоша также прямо ответил: Что касается Sports.Ru, то говорить: "нас купил УМХ" - неверно. Мы создали с УМХ спортивный бизнес, в котором объединили активы на тему спорта в отдельной компании. Пока они работают примерно так же, как и работали раньше - платформа для полноценного объединения прорабатывается в данный момент». Во всяком случае, уже упомянутый Олейниченко подтвердил, что за Sports.Ru он не отвечает. Однако эти слова никого не должны вводить в заблуждение. В Сети Украины зарождается мощнейший кулак спортивных сайтов, к которым прибавьте газету «Команда», журналы «Футбол» и «Футбол Style», мощно раскрученные книжные проекты по истории чемпионатов мира по футболу; серии книг, как по футболу Украины, так и сильнейших чемпионатов континента. А ко всему сказанному приплюсуйте единое управление холдингом, его сильную рекламно-спонсорскую и производственную службы. И, соответственно, возможность оптимизировать затраты именно из-за централизации всего этого. Так что не только «Чемпионату» - чёткому лидеру российского спортивного интернет-пространства, - но и нашим «старожилам» - тем же «Динамо Киев от "Шурика"», Ua-Football - придётся ещё глубже искать новые и новые ресурсы в такой серьёзной конкуренции.

Пути для обретения творческого и экономического успеха обозначены в начале. Сейчас хочется упомянуть тех людей, кто поднял и поднимает спортивный интернет Украины. Ибо любое важное дело имеет свою фамилию и имя-отчество.

Football.Ua и iSport.Ua. Прежде всего, по справедливости следует упомянуть первого руководителя спортивного блока УМХ Александра Тымчину, к сожалению, ушедшего от нас совсем не в старом возрасте. Вот кто понимал внутреннюю кухню спортивного интернета и выстраивал его грамотно. Не жалея своего здоровья. Увы... Впрочем, было бы неправильно не отметить и главного редактора Кирилла Крыжановского, прошедшего школу официального сайта «Динамо Киев». И нынешнего руководителя, чьё имя уже звучало - Евгения Олейниченко. Не знаю, насколько активно занимается спортивным направлением владелец УМХ Борис Ложкин, хотя, ясное дело, без него не может быть принято ни одно принципиальное решение. Также не могу не вспомнить ещё одного руководителя холдинга - опытнейшего управленца Григория Шверка. Зная его роль в поднятии других серьёзнейших проектов, в том числе и за пределами Украины, не поверю, чтобы без него что-то важное решалось и у спортсменов. Мне импонирует, что на Football.Ua не забыта серьёзная аудитория (рубрики «4-4-2», «Скаут»). Что большое внимание уделяется футболу каждой из ведущих стран мира. Что также не забыта и огромная часть аудитории, для которой самое важное - приколы. Вот тут витийствует Коля Васильков - заслуженный шоумен нашего спортивного информационного пространства. Ничего не попишешь, это бизнес, и такую публику грех оставлять без внимания. Но и для серьёзной части пользователей есть достойные авторы: Дмитрий Джулай, Алексей Иванов, Виктор Вацко.

Один из старейших ресурсов - «Динамо Киев от "Шурика"». Шурик, он же Александр Попов - бывший сотрудник Национального банка Украины, почти сравнялся по известности с такими же клерками в начале своей карьеры: страховиком Францем Кафкой и служащим патентного бюро Альбертом Эйнштейном. Если говорить серьезно, то Попов на одном энтузиазме в далёком уже 1998 году выстроил свой популярный портал не столько благодаря информационно-аналитической составляющей, сколько - дискуссионной. Именно гостевая книга мнений этого ресурса - «Стена» - и по сей день, по словам самого Попова, является культовым местом диспутов болельщиков. От себя добавлю, что кроме болельщиков сайт внимательно читают профессионалы от спорта.

Ua-Football. Основатель этого сайта Павел Черепин, профессиональный журналист. Некогда был лицом чуть ли не единственной футбольной программы в ТВ Украины. Я уверен, если бы он и та творческая команда, что работала с ним, и сейчас были бы в спортивном эфире, они точно занимали бы лидерские позиции. Уже тогда, совсем в юном возрасте (хотя и сейчас Павел молод) он стремился проявить себя и в журналистике, и в спортивном бизнесе, и в медиабизнесе, отсюда и Ua-Football. Да и сам Черепин - неслабый спортсмен-автогонщик. Видать, лавры коллег Алексея Мочанова и Алексея Андронова не дают покоя. Паша, желаю удачи и пользуюсь случаем напомнить: Вы не забыли, что лет 5 тому назад как попросили у меня на пару дней почитать американскую переводную книгу «Спортивный маркетинг», так до сих пор и читаете... (Шутка.)

Не могу не выразить своё уважение официальным порталам Федерации футбола Украины, Премьер-лиги, ПФЛ и самих футбольных клубов. Но у них иные цели и задачи. Потому и разбирать их следует отдельно.

Однако вернёмся к «ариям московских гостей».

1) Sports.Ru. Старейший спортивный российский сайт. Если вообще слово «старейший» уместно применительно к интернету. Здесь первым следует упомянуть Станислава Гридасова - основателя портала. Классный журналист и редактор, прошедший школу «Спорт-экспресса», «Московских новостей» и давнего спортивного приложения к МН - журнала «Спортклуб» - первого «гламурно-спортивного» издания на просторах СНГ. Затем он «дорос» до поста заместителя главного редактора «Известий»(!), главного редактора русской версии всемирно известного мужского глянцевого журнала GQ. И оставил его, чтобы возглавить собственный классный проект - «гламурно-спортивный» журнал «Проспорт». И это только в печатных изданиях. Параллельно Стас, преодолевая непонимание тех, кто в состоянии был инвестировать принципиально новое направление, стучался в сотни дверей, чтобы сделать достойный спортивный интернет-ресурс. И сделал его - Sports.Ru. При этом «поднял на крыло» весьма окрепших журналистов и редакторов: Дмитрия Навошу, о котором я уже писал, и Юрия Дудя. Пожалуй, стоит вдуматься: Навоше только 33 года, а Дудю вообще - 24. Они не только авторитетные руководители популярного сайта, но и классные журналисты. А Дудь к тому же - один из самых прогрессирующих молодых футбольных телекомментаторов «НТВ - плюс Футбол». В Sports.Ru - великолепная когорта блогеров и ведущих собственных конференций с очень большой и серьёзной амплитудой тематических направлений.

2) «Чемпионат.Com». Вообще до недавних пор он был ещё «Чемпионат.Ru». Но официально войдя в Сеть Украины, сделал изменения в названии. Оттого и чисто российским его вряд ли назовёшь. Зайдите сами на ресурс. И первое, что вы увидите под названием портала - два флажка: российский и украинский. Попадаете на украинскую часть, и там действительно весь контент посвящён спорту нашей страны.

В России это очень успешный проект. Прочно занимает первое место в тамошней спортивной Сети. Тому я вижу две причины: сайт входит в один из самых крепких российских медиахолдингов SUP Media («Газета.Ru», LiveJornal.Com, LiveJournal.Ru и другие). Второе: грамотное развитие самого сайта. В 2008 году «Чемпионат» сделал очень сильный маркетинговый ход: предвидя стремительное развитие телевизионной составляющей в спортивном интернете, создал собственную телестудию «Чемпионат. ТВ». И когда смотришь репортажи, студийные блоки или привлечение в «телебудку» сайта региональных спортивных программ, убеждаешься, что их делали профессиональные телевизионщики. В отличие от некоторых наших порталов, даже входящих в группу лидеров спортивной ниши.

Не хочу никого обижать, оттого не называю эти ресурсы, но глядя на их «картинку» даже элементарного интервью, невольно думаешь: этих творцов, видать, на пару минут оторвали от съёмки свадьбы где-то в глухой глубинке. Причём от съёмки на мобильный телефон.

Опять я должен назвать имена тех, кто делает этот проект. С руководителем «Чемпионата» Дмитрием Сергеевым лично не знаком, зато давно и с интересом читаю его статьи по маркетингу и организации спортивных порталов. В порядке самоиронии вспоминаю французскую пословицу: Умным мы считаем того, кто мыслит, как мы. По крайней мере, примерно, как мы. Если с Сергеевым не знаком, то с новым главным редактором «Чемпионата» Александром Шмурновым не просто давно знакомы, но и делали много совместных проектов.

В марте уже далёкого 1995 года в российском телеэфире впервые после обретения нашей державой независимости прошли первые телерепортажи об уже незнакомом для российских болельщиков футболе другой страны - Украины. Репортажи были о матчах сборных Украины и Италии, о юных футболистах с неизвестными тогда именами Андрей Шевченко, Александр Шовковский и Владислав Ващук. Третий материал был о первых шагах (от роду ей было всего пару недель), а нынче почтенной спортивной газеты «Команда», откуда родом и один из ведущих журналистов «Чемпионата» Олег Лысенко, тогда киевлянин, а нынче москвич. Те репортажи делал я, а ведущим телепрограммы был Саша Шмурнов. Самой первой футбольной телепрограммы в СССР, а затем в СНГ - «Футбольное обозрение». Правда, тогда некоторое время она называлась «Программа "Гол"».

Спустя несколько лет уже в украинском эфире Александр Гливинский назвал свою программу так же. Так вот, Шмурнов, пришедший на ТВ из печатного массмедиа, - старейшего еженедельника «Футбол» - позднее стал одним из самых интересных и уважаемых футбольных и теннисных телекомментаторов НТВ. Но печатные СМИ не забывал, был редактором отдела спорта влиятельной московской «Газеты». И вот буквально месяц назад утверждён главным редактором «Чемпионата». Журналист и редактор с кучей новых идей. Посмотрим. Пока у него и его коллег в Украине серьёзные проблемы: несмотря на огромную популярность в России - до 450-500 тысяч заходов читателей на сайт в сутки (не всякая знаменитая газета похвастается нынче подобным тиражом), из нашей страны на этот ресурс заходит 2-3% от всей аудитории. Кстати, примерно такие же показатели здесь и у «Sports.Ru».

В Украине уже есть молодая энергичная редакция во главе с Сергеем Дрыгой, имеющим опыт работы и в той же «Команде», и в спортивном приложении к «Блику». Коммерческим директором работает молодая, но грамотная Ирина Брыкова, между прочим, кандидат экономических наук. Очень четко изложившая мне основные конкурентные преимущества и приоритеты развития «Чемпионата» в Украине. Целых 8 пунктов. Помимо тех, что я обозначил в начале статьи, ребята внятно ставят себе задачу и развития социальной направляющей - присутствия в Facebook, Twitter, «родном» LiveJournal, «ВКонтакте». И ещё развитие электронных сервисов - создания мобильной версии, продвижения онлайн-сервисов и т. д. Всё правильно. Но!

Ведь все порталы, они же - конкуренты - идут по этому пути. Значит, всего перечисленного мало будет. В чём мне видится прорыв? И не только для данного ресурса.

С одной стороны, в привлечении в качестве авторов и блогеров - «звёздных перьев» и знаковых фигур, как из непосредственно спорта, так и из мира шоу-бизнеса, даже политиков. Лишь бы те были умными и «натягивали» на свои имена новую аудиторию. Разную. Как это делают Football.Ua и Sports.Ru.

С другой стороны - скорейшее полноценное внедрение именно телевизионной составляющей на спортивных порталах. Слово «полноценное» означает не только маленькие репортажи и интервью. Но прежде всего, трансляции и хайлайты спортивных событий. То, о чём писалось в самом начале. И тут проявляется новая сверхпроблема - юридическая. Сверхпроблема цивилизованного пользования медиаправами на показ спортивных событий.

Чтобы не изобретать велосипед, я обратился к лучшему, с моей точки зрения, медиаюристу Украины Максиму Варламову. Одному из основателей и многолетнему топ-менеджеру холдинга «1+1». Нынче занявшемуся собственной адвокатской практикой именно в медиаправе. Я ему задал три простых вопроса.

В. Отцы-законодатели! А-у-у-у!

Вот мои три простых вопроса Варламову:

А вот ответы Максима Валериевича:

1. Для названных вами целей применяется Закон Украины «Об авторском праве и смежных правах».

2. Никакого централизованного «контроля», безусловно, не существует, для привлечения нарушителя к ответственности есть суды и прокуратура;

3. По законодательству Украины (Закон «Об информации») СМИ бывают печатными (газеты, журналы и т. д. с определенным тиражом) и аудиовизуальными (ТВ, радио, кино). Об интернете, как видите, в законе ни слова. На практике можно приравнять по статусу к СМИ интернет-версии печатных и аудиовизуальных СМИ, а также сайты информагентств. Так что нормативное регулирование в области так называемых новых медиа, увы, запаздывает.

М-да, как говорится, приехали... Во-первых, получается, что и лидеры нашего спортивного интернета никакие не СМИ, т. к. у них нет «бумажных» или аудиовизуальных родителей. Вот ежели создаст некто в условной Хацапетовке газету «Хацапетовский футбол» с минимально необходимым тиражом, а к нему дочерний сайт, то и станет этот сайт по нашему законодательству СМИ. А реальные лидеры - ни-ни. И не только в спорте. Я понимаю так, что уважаемая «Детектор медіа» была СМИ, пока у неё была журнальная версия по сути, или формально - наоборот. Формально, это сайт был «дочкой» к позже появившемуся журналу. Бред? Конечно. Но, как писали классики: всякое реальное - разумно.

Во-вторых, - что ещё больше тормозит нормальное для цивилизованных стран развитие спортивного интернета, - тот сайт, который захочет купить права на показ трансляций или хайлайтов, окажется просто лохом. Зачем покупать, если можно и так тырить? Хотя почему тырить? Ведь наши сайты - не СМИ, к ним и прицепиться нельзя. Оттого и пестрят они левыми видекартинками. Как отечественных матчей, так и зарубежных. Правда, что касается зарубежного видеоряда соревнований, через несколько дней после появления картинки на самых продвинутых наших сайтах сама картинка пропадает, а на её месте появляется стыдливая заставка, мол, видеоряд убран по требованию правообладателя. Любопытно, на какое законодательство ссылался сей неведомый правообладатель? Что касается отечественного видеоконтента, то наши клубы пусть и не мечтают о получении хотя бы малейших доходов от своих медиаправ в интернете.

Вон тот же Дмитрий Сергеев купил для «Чемпионата» права у «НТВ - плюс» на трансляции российского футбола и у «КХЛ-ТВ» на трансляции российского хоккея. Да, тоже имеет кучу проблем в этом, но раз купил, значит, был в этом смысл. А есть ли он сейчас для украинского спортивного интернета?

К кому взывать? К нашим достойным парламентариям? Да у них там свой вечный МХАТ, до такой ли «мелочёвки» им? Ну разве что проявит инициативу вице-премьер Борис Колесников. Может, ему кто-то из высших чинов УЕФА задаст вопрос не только по стадионам, аэродромам и отелям накануне Евро, но и: а что там слышно насчет цивилизованного показа чемпионата континента в вашей Сети? Опять же, Борис Викторович вроде имеет некоторое отношение и к хоккейному клубу «Донбасс», и к новому телеканалу «Хоккей». И там такие проблемы возникнут...

Проблем ещё вагон и маленькая тележка. И инвестиции требуются неслабые, если по-взрослому внедрять всё то, что задумано и что уже работает в современном интернете, а экономическая отдача от рекламы в украинской Сети пока копеечная. Всё так. Но шагать надо бы вперед. Другого пути не будет.

Иллюстрация - zolochiv.net