Перший квартал 2014 року приніс кризові явища на медіа ринок: зафіксовано падіння обсягів реклами на радіо та в пресі, в порівнянні з першим кварталом 2013 року. Такі дані отримала компанія «Комунікаційний альянс» за результатами свого власного моніторингу, що базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

Радіо

Обсяг рекламних бюджетів у радіоефірі на відміну від постійного зростання у 2013 році в першому кварталі 2014-го впав на 6%, порівняно з першим кварталом 2013-го, свідчать отримані дані моніторингу. Однак за експертною оцінкою, реальне падіння становить від 19% до 30%, якщо враховувати клієнтські знижки.

Першість за обсягом рекламних доходів із 23,73 млн грн утримує «Хіт ФМ» («ТАВР медіа»). «Русское радио» («ТАВР медіа») із 16,8 млн грн посідає другу позицію, «Авторадіо» (радіогрупа УМХ) із 11,44 млн грн - третю.

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

У трійці найбільших рекламодавців радіо опинилися ПП «Віктор і К» (бюджет 5,79 млн грн), компанія «Золотий вік» (4,91 млн грн.), а традиційний лідер - група компаній «Баядера» - опустилася на третє місце з бюджетом 3,49 млн грн.

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», «розваги», «реклама і дозвілля»

За обсягами спонсорства на першому місці - «Русское радио», за яким розташувалися «Хіт ФМ» і «Рокс».

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Найбільшими спонсорами радіо стали група компаній «Баядера», ПП «Віктор і К» і фармацевтична компанія Astellas Pharma Europe.

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Преса

Ринок преси у першому кварталі 2014 року продовжив падіння. Обсяг реклами у вітчизняних друкованих ЗМІ в грошовому вимірі та у шпальтовому обсязі впав на 16%.

Глянцевий журнал Elle, тижневик «Теленеделя» і глянець Vogue склали трійку видань із найбільшими рекламними доходами.

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також Cosmopolitan, «Единственная», «Лиза», «Караван историй», «Сегодня», «Viva!», Forbes, Harper's Bazaar, Marie Claire, «Отдохни», «Мой ребенок», «Натали», «Добрые советы», «Твой малыш», Maxim, «Комсомольская правда в Украине», Esquire, «Вокруг света», «Автоцентр», «Вести», «Коммерсантъ» (додатки), «Корреспондент», «Бесплатка», «Фокус», «Женский журнал», «Добрые советы. Люблю готовить!», «Телегид».

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільші доходи від реклами за перший квартал 2014 року, за даними «Комунікаційного альянсу», отримали видавничі доми UMH - 53,24 млн грн, «Burda Україна» - 49,05 млн грн та «Едіпресс Україна» - 34,98 млн грн.

*Інші ВД  - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільшим рекламодавцем преси залишається Procter&Gamble. За ним слідують компанія «Селдіко» і L'Oreal.

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Моніторинг радіо здійснюється на базі 16 станцій. Методологія - система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 250 видань. Методологія - власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.