Главный редактор-инсайдер Сергей Щербина: «Всю ответственность за опубликованную на Insider информацию несу я»

Главный редактор-инсайдер Сергей Щербина: «Всю ответственность за опубликованную на Insider информацию несу я»

12 Березня 2014
12490
12 Березня 2014
17:25

Главный редактор-инсайдер Сергей Щербина: «Всю ответственность за опубликованную на Insider информацию несу я»

12490
Журналист, который только что стал основателем интернет-издания со слоганом «только правдивые новости Украины и мира…» и тайным ивестором – о старте проекта и профессиональной этике
Главный редактор-инсайдер Сергей Щербина: «Всю ответственность за опубликованную на Insider информацию несу я»
Главный редактор-инсайдер Сергей Щербина: «Всю ответственность за опубликованную на Insider информацию несу я»

Интернет-издание Insider (www.theinsider.ua) начало свою работу в конце сентября, и некоторые колонки в этом проекте напомнили сотрудникам «Детектор медіа» о журналистике эпохи Татьяны Коробовой.

 

Формат, заявленный в самом названии, толсто обещает читателю информацию из «совершенно секретных» источников. Правда, следуя этому вызову, журналисты Insider порой стараются выдать общеизвестную информацию за эксклюзивную. И, как свидетельствует пример с приведённой по ссылке новостью о том, что Савик Шустер переезжает на 5 канал (в то время как сам канал только ведёт переговоры об этом), корреспонденты могут попасть и на инсайдеров не высшего звена :)

 

Впрочем, ошибки случаются у всех, тем более в первые полгода существования проекта. Зато в расследованиях и публикациях раздела «Политика» Insider фокусируется на актуальных темах. В сложные для медиа времена, которые совпали с событиями сначала евро-, а затем и кровавого майдана, Insider публиковал материалы о бизнесе Семьи, открыто критиковал попытку введения диктатуры бывшего президента Виктора Януковича.

 

Команда проекта объединила в себе журналистов «Украинской правды», «Forbes Украина» и ряда других изданий. Структура билингвального издания продолжает совершенствоваться, посему на логотипе указана приставка «beta». При этом, если экономические расследования предложены читателю в привычном деловом формате, то статьи раздела «Политика» наводят на размышления. Здесь анонимная информация часто в разы преобладает над официальными источниками. Сергей Щербина такую потаённость объясняет законами нашего времени, которые, по его словам, заставляют политиков и депутатов вспомнить об осторожности.

 

Сам главный редактор Insider, как и руководитель нового проекта Hubs Севгиль Мусаева, возглавил издание, не имея за плечами подобного опыта. К этим решениям вчерашних журналистов подтолкнул дефицит независимых СМИ на украинском рынке. Стремясь остаться в профессии, молодые руководители согласились на компромисс с инвесторами. Кто финансирует Insider, а кто Hubs, «ввиду политической ситуации» неизвестно, а доверие читателя должно быть основано на репутации новых издателей. Эти два примера говорят и о том, что имя журналиста в Украине всё ещё остаётся капиталом.

 

Что удалось узнать журналистам Insider за эти несколько месяцев, а также с кем будет конкурировать интернет-издание в альфа-версии - делайте выводы из интервью с его главным редактором Сергеем Щербиной.

 

 

 

«Когда журналисты из "Украинской правды" искали работу,

нам было легко обо всём договориться»

 

- Сергей, расскажите, пожалуйста, почему вы приняли решение уйти из «Украинской правды» после пяти лет работы?

- Созрела внутренняя необходимость что-то изменить, хотелось нового опыта. Это и послужило толчком для такого решения.

 

- После вашего увольнения в команду Insider перешло едва ли не полредакции «Украинской правды» - Татьяна Николаенко, Катерина Аврамчук, Анна Григораш, Ольга Андрущенко. Вы переманивали сотрудников?

- Это были их решения. Мы не находились в переговорах по части зарплаты. Прежде, чем присоединится к «Инсайдеру», они уволились или искали работу.

 

- Как вы рассматриваете эту ситуацию в этическом аспекте? Какие у вас после этого отношения с Аленой Притулой?

- У нас вполне нормальные отношения, как мне кажется. И я не думаю, что это составило проблему: люди сами приняли такое решение. Я их давно знаю и полностью им доверяю. И поэтому, когда они искали работу, нам было легко обо всём договориться.

 

- Сколько всего людей работает на вашем сайте?

- Чуть более 20 человек. Большая часть журналистов - из «Forbes Украина» - Серёжа Головнёв, Максим Каменев, Юра Винничук. Есть люди из «Комментариев» (Андрей Сантарович, Миша Орлюк), УНИАН (Дима Король). Все они прошли хорошую школу, и микс этого опыта очень помогает сейчас в становлении Insider.

 

- Как распределены ваши и другие полномочия в проекте?

- Я его создал, а сейчас занимаюсь и контентом, и продвижением, и концепцией. В том числе отвечаю за то, чтобы проект развивался комплексно.

 

Редакторы отделов заведуют своими направлениями. Таня Николаенко возглавляет отдел политики, Серёжа Головнёв руководит экономическим направлением. Катя Аврамчук - редактор раздела «Арт», Аня Григораш - «Лайфстайл», Ольга Андрущенко - «Голоса». Темы проговариваем вместе, а своими отделами редакторы заведуют самостоятельно и очень успешно.

 

Ни у кого из нас нет большого опыта работы с новыми проектами, за исключением журналистов из «Forbes Украина». Попробовали - что-то получилось, не получилось - переделали. Таким образом всё это и развивается. Берёмся за абсолютно разные форматы, пытаемся определить, что нужно читателю.

 

- Кто занимается новостями?

- Два новостийщика есть в отделе политики, один - в отделе экономики. В остальных разделах новости отданы на откуп редакторам. Наполнением ленты занимаются также вечерний редактор и редактор выходного дня.

 

- Как ваши журналисты ищут инсайдерскую информацию? Многие ли работают в офисе?

- Журналистов в офисе я вижу мало. Все, в основном, в поле. Особенно в связи с последними событиями. Я и сам работаю в поле, во время революции рук не хватает.

 

- У Insider «белая» бухгалтерия?

- У нас официальное трудоустройство. Есть компания, которая ведёт хозяйственную деятельность - ООО «Всеукраинская медиа группа», которой принадлежит издание и учредителем которой я являюсь.

 

 

 

«Самая большая проблема на этапе запуска - за нами не было бренда»

 

- Название Insider, прежде всего, ассоциируется с эксклюзивной новостной информацией. Пока что к ленте вашего проекта это не относится. Каким видите будущий её формат?

- Скорее всего, на Insider будет общая новостная лента. Мы пришли к тому, что всё равно не можем работать в режиме информационного агентства. Мы ориентированы на эксклюзивную информацию и собственный контент. Такие новости будем маркировать плашкой.

 

Ведь проект ещё формируется. Мы уже в третий раз будем перекраивать внутреннюю структуру.

 

- Какой вы видите концепцию издания? Что является подтверждением надёжности анонимных источников журналистов Insider?

- Когда мы запускались, у нас была большая проблема в том, что за нами не было бренда и мы могли рассчитывать только на собственные имена. Все знают сотрудников Insider как людей безусловно честных и журналистов, которые пользуются только проверенной информацией и достоверными источниками. И, соответственно, их информации доверять можно.

 

За брендом стоят наши имена и, наверное, это самая большая гарантия.

 

- 90% фактов в статьях раздела «Политика» базируется на анонимных источниках. Почему вы их не подтверждаете официальными комментариями?

- В нынешней политической ситуации, к сожалению, очень мало людей, которые согласны говорить открыто. Тиражировать лозунги неинтересно, для этого есть пресс-службы политиков, подконтрольные СМИ. А нам интересно делать аналитику, давать информацию из-за кулис о том, что реально происходит. Очень часто мы сталкиваемся с тем, что топовые политики говорят: «Вы же только на нас не ссылайтесь».

 

На самом деле, это не проблема Insider, это проблема вообще. Политиков, которые готовы говорить открыто, сейчас почти нет. Все чего-то боятся, боятся друг друга, никто не хочет «подставляться».

 

А данные расследований, опубликованных в разделе «Экономика», подтверждаются документами и официальными фактами.

 

В любом случае, мы используем информацию исключительно от инсайдеров, которым доверяем. Плюс у нас действует достаточно жёсткое правило подтверждения из нескольких источников.

 

- Из скольких?

- Обычно двух-трёх.

 

- Кто отвечает за фактчекинг?

- Это на совести редактора, а также на моей совести.

 

- Как вы защищены от судебных исков? Кто несёт ответственность в этом случае?

- В рамках действующего законодательства у нас со сферой электронных СМИ не всё так просто. То есть это и СМИ, и как бы и не СМИ. Хотя, как показывает практика, в Украине привлекают к ответственности и электронные СМИ - с изобретательностью юридических служб возможно всё.

 

Я надеюсь, что судебных исков не будет, ввиду того, что наша информация корректна. Так что мы защищены только тем, что пишем правду - за правду не судят.

 

- В связи с усилением активности троллей во время евромайдана, да еще и с «цензурными» законами 16 января, многие украинские интернет-сайты вынуждены были отключить функцию комментирования. Как справляетесь с откликами читателей Insider, среди которых могут быть призывы к войне или разжиганию ненависти?

- У нас пока комментаторов не так много, помогает модерация согласно опубликованных нами правил.

 

- Что послужило источником вдохновения в создании концепции? Чем Insider будет отличаться от «Украинской правды», «Forbes Украина»?

- Самый простой вопрос - о Forbes, по объективным причинам. Сколько у нас осталось независимых площадок?

 

- Кто сказал, что ваша площадка независима?

- Читатель решит.

 

- Уже на этапе бета-версии?

- Значок beta на логотипе - больше для моего успокоения :) Это значит, что не всё доделано по техническим вопросам. А сама работа редакции отлажена, материалы появляются по расписанию.

 

 

- Какова ниша и амбиции Insider? Насколько резонансными будут ваши публикации?

- У нас очень сильная команда расследователей, особенно в экономическом отделе. Планируем публиковать корпоративные бизнес-расследования. Нас интересуют тенденции и события на рынках, коррупция, исследования на трендовые темы.

 

Второй формат - это политическая аналитика. Я очень доволен и горжусь работой этого отдела. Политические статьи Insider будут одними из самых сильных в украинском интернете. Например, мы смогли достаточно достоверно описать всю картину событий в течение всего времени майдана.

 

- Но ведь это же целое монументальное полотно. Какой именно ракурс интересует Insider?

- Мы собрали информацию со всех сторон - что происходит в оппозиции, что происходит во власти, какие настроения там; что происходило в Верховной Раде во время исторической внеочередной сессии. В те дни это была одна из топовых статей в украинском интернете.

 

В целом, в политике мы больше ориентируемся на инсайдерскую информацию закулисья о том, что происходит, кто с кем договаривается и каким образом.

 

- Какие из материалов и форматов, с которыми вы экспериментировали, оказались наиболее интересными аудитории Insider?

- Инфографика, особенно интерактивная флешевая. Расследования в разделе «Экономика».

 

А вот обзоры рынков не пошли вообще. И мы пришли к тому, что отдел экономики надо переделывать под отдел расследований. Мы не берём на себя задачи делового издания, и у нас нет, к примеру, чёткой разбивки журналистов по отраслям.

 

«На ура» пошли интервью в «Арте» и «Лайфе». И не только интервью. Вообще, стоит отметить, что статистика этих двух отделов в «неполитическое время» сильно опережает все остальные. Людям интересны искусство, городская жизнь, необычные проекты. Редакторы этих отделов делают классные материалы, которые хорошо «идут».

 

От политики потом опять устанут, а жизнь останется.

 

- А почему на сайте Insider возможны интервью с открытыми собеседниками? :)

- Интервью - жанр публичный, и человек несёт ответственность за свои слова. Если собеседник хочет поделиться информацией инкогнито, нам он интересен для публикации, в которой будет представлена и другая точка зрения на этот процесс.

 

- Насколько ваш проект интересует авторская журналистика?

- В редакционных публикациях мы стараемся избегать позиции автора. Как правило, материалы, которые мы готовим, основаны исключительно на фактах. Мы исходим от того, что знаем, насколько эта информация адекватна и проверена. Любую информацию мы проверяем и подтверждаем, причём желательно в официальных источниках.

 

Авторский взгляд у нас представлен в колонках.

 

- Как систематизированы материалы на сайте? По какому принципу можно будет ориентироваться?

- В ближайшие недели планируем «косметический» редизайн, а ближе к концу весны определимся с более масштабными изменениями. У нас будет введена и система тэгов, и более чёткая рубрикация.

 

- Когда планируете перейти к «альфа-версии»? :)

- Как только я успокоюсь. Окончательная готовность, думаю, будет через месяца два.

 

 

 

«К оценочным позициям мы прибегаем, на то мы и журналисты»

 

- Как сотрудничаете с инсайдерами? Предусмотрена ли система поощрения и гонораров?

- Боже упаси. Во-первых, гонорары для политиков, даже исходя из элементарной логики, мы не потянем. Во-вторых, это не в наших правилах.

 

Часто бывают письма в редакцию: «Заплатите денег, мы предоставим информацию, документы...». Мы всегда говорим «нет». Никогда мы не будем платить за информацию. Это неправильно. Такие вещи - «за деньги» - происходят в чьих-то интересах. Если человек хочет поделиться информацией, он поделится. Если он выставляет условия - что-то здесь не так.

 

Поэтому мы сотрудничаем абсолютно на добровольных началах, по инициативе журналиста.

 

- Как защищаетесь от сливов?

- Очень просто: проверять надо.

 

- Как относитесь к полемике? Интернет-проекты часто делают трафик на таких дискуссиях, а заодно и получают эксклюзивную информацию. К примеру, к такой практике прибегает сайт о ФСБ «Агентура.Ру», «стараясь вывести недовольных из капсулы личных проблем - конфликт поколений, невыплата зарплаты - и попытаться узнать нечто большее». Приемлем ли для Insider такой способ освещения, к примеру, событий майдана?

- Используя конфликт интересов, нужно неизбежно занимать чью-то сторону. А это для журналиста неправильно. Как гражданин, я могу либо поддерживать майдан, либо не поддерживать, это мои убеждения. Но я не могу писать только либо в поддержку майдана, либо только против.

 

Как журналист я должен быть объективным. Если приходит информация от оппозиции, значит, надо её проверить у Партии регионов и наоборот. А желательно ещё и у третьей стороны, если она есть.

 

Есть позиция журналиста, а есть оценочные суждения. К оценочным позициям мы прибегаем, на то мы и журналисты. Потому что есть случаи, когда на чёрное нужно говорить «чёрное», а на белое - «белое».

 

- Готовы ли вы и ваша команда подписать Этический кодекс журналиста?

- Да, безусловно. Я точно готов. Остальные, думаю, тоже согласятся.

 

 

 

 

«Главное обязательство перед инвесторами - честно работать»

 

- Как вы объясняли ранее, в проект заложена бизнес-модель, и за два года планируете выйти на самоокупаемость. Какой объём уставного фонда Insider, кто финансирует издание и на каких условиях?

- 10 тысяч гривен уставной фонд. В отношении инвестора нас связывали с таким количеством народу - Фирташем, Еремеевым, Порошенко...

 

- Чаще всего финансирование вашего издания связывают с именами Фирташа и Лёвочкина.

- Да. С самого начала в интернете появились такие публикации.

 

На самом деле, нас финансирует бизнес среднего уровня и никакого отношения ни к топовому бизнесу, ни к политическим силам наши инвесторы не имеют абсолютно.

 

Insider появился, когда на медиарынке произошли все события прошлого года - на ТВi и в УМХ. Люди, которые занимаются бизнесом, новости читают - чтобы, как минимум, представлять, что будет с экономикой и когда закончится майдан. В том числе, они имеют гражданскую позицию. Для активных и думающих читателей и создавалась наша площадка.

 

Можно почитать наши старые статьи, чтобы понять, что мы не связаны ни с кем, что мы делали расследования по топовым коррупционерам. С такими же принципами работы мы пришли в Insider, где пишем на резонансные темы.

 

- Инвестор знал вас по этим публикациям? Как вы с ним познакомились?

- Почему с ним? Почему не с ней? И почему в единственном числе, а не во множественном? :)

 

Мы были знакомы давно. И эти люди знали, что денег за свои публикации я не беру, так что договаривались обо всём мы на доверии. А до этого мы с коллегами пришли к необходимости создать независимое издание и стали искать возможности. Радоваться надо, что нам это удалось.

 

Если бы это был проект Фирташа или Лёвочкина, вряд ли бы на Insider появилась статья о том, как и за что Лёвочкина выжимают из Администрации президента. В ней речь идёт о том, как производились новости на телеканале «Интер». Когда команду одного из топовых телеканалов клеймили как гнусных цензоров, и потом в течение суток они в публичной плоскости превратились едва ли не в икон демократии.

 

- Статья полезная и важная. Но, вместе с тем, это не самая инсайдерская информация из опубликованных на вашем сайте. К тому же о Лёвочкине здесь изложены не такие уж неприятные для него вещи. Ситуация выглядит так, что после ухода Лёвочкина канал резко изменил «баланс» новостей...

- Мы не анализировали контент новостей, мы фокусировались на том, какая команда пришла на смену Лёвочкину и связывались с людьми из его команды.

 

И другие вещи мы тоже называем своими именами. У нас публиковался материал о том, как предприятия Фирташа уклоняются от налогообложения. Как в проекте, принадлежащем какой-либо политической силе, могла появиться статья о событиях после досрочной сессии Верховной Рады со всеми подробностями происходящего, где речь шла о том, кто, как и с кем договаривался или о том, каким образом голосовали за законы об амнистии?

 

Если бы Insider принадлежал к какой-либо политической или бизнес-группе, в статье неизбежно был бы отражён чей-то интерес. Ведь на кону стояли и стоят серьёзные вещи - большинство в Верховной Раде. Тем не менее, статья вышла объективная.

 

- Планируете ли публикации по газовым контрактам «Росукрэнерго»?

- Мы делали целые таймлайны по поводу того, как заключает контракты «Росукрэнерго». У нас было несколько расследований и о Фирташе, и о Сергее Курченко, и о взаимоотношениях Фирташа и Курченко.

 

 

- Ваш проект уже не первый пример, когда журналисты создают новое интернет-издание и скрывают имена владельцев, инвесторов «ввиду политической ситуации в стране». Как рассматривать это в этическом плане? И не является ли прозрачность медиасобственности составляющей репутации проекта?

- Читателя, в первую очередь, надо уважать и понимать, что он - человек думающий. Сейчас не те времена, кода есть газета «Правда», - прессы много, есть возможность и выбрать издание, и сопоставить факты в разных СМИ. И читатель прекрасно понимает, кому принадлежит тот или иной ресурс, особенно телеканал, и сам решает, какой информации верить можно, а какой нельзя.

 

Прозрачность - важная вещь. И если уж мы такие честные и ратуем за прозрачность государственных финансов и политических договорённостей, то сами СМИ должны быть примером в этом. Тут возникает вопрос: «Что важнее?».

 

Мне кажется, что на сегодняшний день важнее давать информацию. И если необходимо пойти на сокрытие инвестора, чтобы спокойно давать необходимую и честную информацию, наверное, можно пожертвовать прозрачностью. Всю ответственность за опубликованную на Insider информацию несу я, и мне бы очень не хотелось прослыть соответствующим образом.

 

- Как вы планируете зарабатывать, ведь украинский интернет-сегмент довольно мелкий, чтобы рассчитывать на рекламодателей?

- Интерес к проекту есть, и даже на сегодняшний день мы можем покрывать часть затрат сами.

 

Есть немного рекламы, которую нам удалось привлечь благодаря личным договорённостям, эффективной работе в соцсетях и росту показателей посещаемости.

 

Мы не выходили на рынок агрессивно, и в процессе утверждения рекламных бюджетов не участвовали - к концу ноября концепция ещё была не готова. Часть рекламы, которую вы видите на сайте - для демонстрационных целей, она показывает возможности сайта рекламодателям.

 

Зарабатывать планируем на рекламе, о платном контенте в Украине, думаю, речь, не идёт.

 

- Какие у вас вообще обязательства перед инвесторами?

- Честно работать.

 

- Какую планку по посещаемости ставите перед собой?

- Прямых обязательств в этом отношении тоже нет, ориентируемся на наши собственные цели.

 

Рекордов по посещаемости - больше 100 тыс. просмотров в день - у нас было три. 1 декабря после событий на Банковой, внеочередная сессия Верховной Рады и публикация перед Олимпиадой в Сочи, на которую повалило бешеное количество российского трафика.

 

Сейчас в день нам удаётся привлекать 50-30 тысяч человек. Мы ориентируемся на исключительно чистый трафик, в основном, это трафик соцсетей.

 

- Сотрудники Insider - редактор Сергей Головнёв, фотокор Максим Кудимец - в списке десятков журналистов, пострадавших во время событий 18-19 февраля. Были ли другие случаи давления на Insider и преследования журналистов?

- Увы, да. Максим пострадал и во время событий на майдане 1 декабря.

 

Однажды сайт атаковали - перед Вильнюсским саммитом. Кроме того, прослеживались заказные публикации о нас, в основном, на тему инвестора и «всемирного заговора».

 

(Уже после нашего разговора стало известно, что внештатному фотографу Insider Сергею Гуменюку угрожали неизвестные в форме «Беркута» на въезде в Крым. - ТК.)

 

- Как защищаете себя и своих коллег от давления и преследования?

- Коллегам, которые ходили на майдан в самые страшные дни, я говорил: «Ребята, я вам приказывать не могу. Если страшно, то лучше не идите». Но они шли, бегали от «Беркута», получали дубинками и диктовали новости.

 

В остальном, как показывает печальный опыт Тани Черновол, Игоря Луценко и многих других - защититься невозможно.

 

Фото Максима Лисового

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
12490
Читайте також
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду