У січні-вересні 2013 року реклама на радіо продовжила зростати, натомість реклама в пресі показала падіння порівняно з трьома кварталами 2012 року. Такі дані отримала компанія «Комунікаційний альянс» за результатами свого власного моніторингу.

Моніторинг «Комунікаційного альянсу» базується на прайсових цінах, тобто він не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

Радіо

Обсяг рекламних бюджетів у радіоефірі збільшився на 16% порівняно з трьома кварталами 2012 року, свідчать отримані дані моніторингу. Однак за експертною оцінкою, реальне зростання становить близько 9% з огляду на збільшення середнього розміру знижки.

Першість за обсягом рекламних доходів із 79,19 млн грн утримує «Хіт ФМ» («ТАВР медіа»). «Русское радио» («ТАВР медіа») із 53,31 млн грн посідає другу позицію, «Авторадіо» (радіогрупа УМХ) із 39,38 млн грн - третю.

Радіостанції з найбільшими рекламними надходженнями

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

У трійці найбільших рекламодавців радіо опинилися традиційний лідер - група компаній «Баядера» (бюджет 11,57 млн грн), мережа магазинів «Фокстрот» (9,39 млн грн) і ПП «Віктор і К» (8,41 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», «розваги», «реклама і дозвілля»

За обсягами спонсорства на першому місці - «Люкс ФМ», за яким розташувалися «Русское радио» та «Хіт ФМ».

Найбільші радіостанції за обсягом спонсорства

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Традиційно основними спонсорами радіо залишаються алкогольні компанії. До трійки найбільших спонсорів за обсягами хронометражу увійшли «Баядера», «Олімп-консалт» і виноробна компанія «Алеф-віналь».

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Преса

На відміну від радіо, ринок преси продовжує падіння. Обсяг реклами у вітчизняних друкованих ЗМІ в грошовому вимірі упав на 9% порівняно з трьома кварталами 2012 року. Площа рекламних шпальт при цьому зменшилася на 14%.

Тижневик «Теленеделя» і жіночі глянцеві журнали Elle та Cosmopolitan склали трійку видань із найбільшими рекламними доходами.

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також Vogue, «Лиза», Forbes, «Viva!», «Караван историй», Harper's Bazaar, «Отдохни», «Единственная», «Натали», «Мой ребенок», «Корреспондент», Marie Claire, «Коммерсантъ» (додатки), «Добрые советы», «Автоцентр», Maxim, «Твой малыш», «Комсомольская правда в Украине», «Вокруг света», Esquire, «Фокус», «АвтоМир», Men's Health, «Автобазар», «Деловая столица», «Аргументы и факты в Украине», «Женский журнал».

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що вийшли під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що вийшли під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільші доходи від реклами за три квартали 2013 року, за даними «Комунікаційного альянсу», отримали видавничі доми UMH - 215,96 млн грн, «Burda Україна» - 169,52 млн грн та «Едіпресс Україна» - 115 млн грн. До моніторингу «Комунікаційного альянсу» приєднався холдинг Ігоря Гужви «Мультимедіа-інвест груп» (газета «Вести» і тижневик «Вести. Репортер») з оціночним доходом 7,75 млн грн.

* Інші ВД  - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

* Інші ВД  - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільшим рекламодавцем преси залишається Procter&Gamble. За ним слідують L'Oreal і компанія «Селдіко».

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Нагадаємо, що за підсумками 2012 року ринок радійної реклами зріс порівняно з 2011-м на 17%. Ринок преси натомість залишився на рівні 2011 року в грошовому вимірі, а площа рекламних шпальт при цьому зменшилася на 9%.

Моніторинг радіо здійснюється на базі 16 станцій. Методологія - система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 250 видань. Методологія - власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.

Картинка - nmpu.org.ua