Інформування населення про перехід ефірного телебачення з аналогового на цифрове - одне із зобов'язань, які на себе взяли телеканали, отримуючи у 2011 році цифрові ліцензії. Мовники мусили безкоштовно з 1 вересня 2011 року, протягом 2011-2012 років, 5 хвилин на добу (з них 30% у прайм-таймі) розміщувати інформаційні ролики провайдера цифрового ефірного телебачення «Зеонбуд». На початку цього року Національна рада з питань телебачення і радіомовлення зобов'язала телеканали продовжити цю інформаційну кампанію на 2013 рік у тих самих обсягах, що й раніше. І навіть почала стежити за ретельним дотриманням телеканалами цих ліцензійних умов.

Станом на осінь 2013 року на комерційних телеканалах вийшло близько 200 годин соціальної реклами цифрового телебачення від компанії «Зеонбуд», а разом з ефірами державних телекомпаній - це понад 600 годин. Такі дані оголосив перший заступник голови Державного комітету телебачення і радіомовлення Дмитро Кравченко на VII міжнародному форумі «Цифрове мовлення в Україні». З його слів, загальна частка аудиторії каналів, які висвітлювали цю тему, - понад 80% (дані GfK).

Наскільки ефективною виявилася інформаційна кампанія, що триває вже два роки, взялася з'ясовувати Незалежна асоціація телерадіомовників (НАМ). Вона зусиллями власної студії телефонних опитувань CATI за підтримки Міжнародного фонду «Відродження» в липні 2013 року провела опитування 2014 українців - мешканців міст sз чисельністю понад 50 тис. осіб, віком 14-65 років.

87% опитаних НАМ городян віком 14-65 років чули про те, що у 2015 році Україна перейде на цифровий стандарт телебачення. Уперше про цифровий перехід майже половина з них (49%) дізналася з телевізора. Серед інших суттєвих джерел інформації - інтернет (17%) та знайомі (4,7%).

Незважаючи на високий рівень обізнаності, переважна більшість опитаних НАМ респондентів - 70,7% - досі користуються аналоговим телебаченням (47,8% - аналоговим кабельним, 22,9% - аналоговим ефірним). Цифровий сигнал є основним для 29,3% опитаних (12,1% - цифрове супутникове, 11,5% - цифрове кабельне, 5,7% - цифрове ефірне).

Користувачі ефірного цифрового ТБ - це переважно чоловіки (51,8%). У своєму домогосподарстві вони здебільшого мають один телевізор (56,3%). А відсоток молоді віком до 25 років серед них вищий, ніж серед усіх респондентів.

Якість послуг цифрового ефірного ТБ респонденти оцінили в середньому на четвірку. Лише 4% користувачів не задоволені якістю отриманого сигналу - завмиранням картинки, появою квадратиків, різким звуком чи взагалі відсутністю зображення.

При цьому 12,9% користувачів цифрового ефірного ТБ вказали, що в них відсутні деякі обіцяні телеканали. А майже третина респондентів не змогла відповісти на це запитання - очевидно, їм бракує інформації про те, які ж канали мають бути в переліку доступних.

Майже половина опитаних користувачів цифрового ТБ (49%) самі купили собі сет-топ-бокси, витративши 500-600 гривень. Дещо менша частка (41,6%) тих, хто отримав їх у подарунок від держави. Досить показово, що 1,5% отримали сет-топ-бокси від депутатів. Невідомо, чи це були приватні ініціативи народних обранців. Але під час парламентської передвиборної кампанії медіа неодноразово фіксували випадки вручення телетюнерів, придбаних коштом державного бюджету, від імені провладної партії або кандидатів-мажоритарників.

Що стосується обсягів продажів сет-топ-боксів на українському ринку, то за 2012-2013 роки один із постачальників - компанія Strong Ukraine - реалізував в Україні понад 1,8 млн пристроїв для прийому цифрового телебачення стандарту DVB-T2 (1,656 млн сет-топ-боксів і 154 тис. CAM-модулів). Це число сформували угоди з дилерськими і роздрібними торгівельними мережами та інтернет-магазинами, а також перемога в державному тендері на постачання 685 тис. сет-топ-боксів. Однак скільки саме пристроїв уже придбали кінцеві споживачі - постачальнику невідомо. До кінця року компанія розраховує досягти числа у 2 млн реалізованих пристроїв, розповів представник Strong Ukraine Олексій Петренко.

На думку керівника Дослідницького центру НАМ Віталія Гордузенка, ефективність інформаційної кампанії з переходу на цифру є неоднозначною. З одного боку, вона вдала з точки зору отримання ефекту обізнаності (аwareness) - цей показник сягає 87%. «А якщо оцінювати з точки зору отримання ефекту дії (аction), або ще точніше, ефекту купівлі та використання (buying&using), ми бачимо, що цей показник становить лише 3%. Це ті, хто купив сет-топ-бокс, і ефірний цифровий сигнал є для них основним», - вказує пан Гордузенко.

Однак, як показує досвід країн, що вже повністю перейшли з аналога на цифру, активна купівля цифрових пристроїв відбувається в останні 1-3 місяці перед вимкненням аналогового сигналу, про який, до речі, компанії «Зеонбуд» необхідно нагадувати у своїх рекламних роликах.

Для колажу використано фото із соціальної мережі «ВКонтакте»