У січні-червні 2013 року реклама на радіо продовжила зростати, натомість реклама в пресі показала падіння порівняно з першим півріччям 2012 року. Такі дані отримала компанія «Комунікаційний альянс» за результатами свого власного моніторингу.

Моніторинг «Комунікаційного альянсу» базується на прайсових цінах, тобто він не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

Радіо

Обсяг рекламних бюджетів у радіоефірі збільшився на 10% порівняно з першим півріччям 2012 року, свідчать отримані дані.

Першість за обсягом рекламних доходів із 51,11 млн грн утримує «Хіт ФМ» («ТАВР медіа»). «Русское радио» («ТАВР медіа») із 33,44 млн грн посідає другу позицію, «Люкс ФМ» (медіахолдинг «Люкс») із 23,97 млн грн - третю.

Радіостанції з найбільшими рекламними надходженнями

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

У трійці найбільших рекламодавців радіо опинилися традиційний лідер - група компаній «Баядера» (бюджет 8,12 млн грн), мережа магазинів «Фокстрот» (6,61 млн грн) і компанія «Епіцентр К» (5,62 млн грн).

Найбільші рекламодавці радіо

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

За обсягами спонсорства трійка лідерів - та сама, що й за прямою рекламою, однак розташувалися вони в іншому порядку: «Люкс ФМ», «Русское радио» та «Хіт ФМ».

Найбільші радіостанції за обсягом спонсорства

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Традиційно основними спонсорами радіо залишаються алкогольні компанії. До трійки найбільших спонсорів за обсягами хронометражу увійшли «Баядера», «Олімп-консалт» і виноробна компанія «Алеф-віналь».

Найбільші спонсори радіо

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Преса

Що стосується преси, то обсяг реклами у вітчизняних друкованих ЗМІ в грошовому вимірі упав на 10% порівняно з першим півріччям 2012 року. Площа рекламних шпальт при цьому зменшилася на 15%.

Жіночий глянцевий журнал Elle, тижневик «Теленеделя» і ще один жіночий глянець Cosmopolitan склали трійку видань із найбільшими рекламними доходами.

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також «Лиза», Vogue, «Viva!», Forbes, «Караван историй», Harper's Bazaar, «Отдохни», «Натали», «Мой ребенок», «Единственная», «Коммерсантъ» (додатки), «Корреспондент», Marie Claire, «Добрые советы», Maxim, «Автоцентр», «Твой малыш», Esquire, «Комсомольская правда в Украине», «Вокруг света», «Деловая столица», «Фокус», «АвтоМир», Men's Health, «Автобазар», «Власть денег», «Женский журнал».

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що вийшли під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що вийшли під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Найбільші доходи від реклами в першому півріччі 2013 року, за даними «Комунікаційного альянсу», отримали видавничі доми UMH - 142,33 млн грн, «Burda Україна» - 118,33 млн грн і Sanoma Magazines - 84,38 млн грн.

* Інші ВД  - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

* Інші ВД - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Без урахування реклами категорій «ЗМІ», соціальної реклами, сектору «реклама і маркетинг»

Найбільшим рекламодавцем преси залишається Procter&Gamble. За ним слідують L'Oreal і компанія «Селдіко».

Найбільші рекламодавці преси

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок

Нагадаємо, що за підсумками 2012 року ринок радійної реклами зріс порівняно з 2011-м на 17% у прайсових цінах. Ринок преси натомість залишився на рівні 2011 року в грошовому вимірі, а площа рекламних шпальт при цьому зменшилася на 9%.

Моніторинг радіо здійснюється на базі 16 станцій. Методологія - система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 250 видань. Методологія - власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.

Картинка - nmpu.org.ua