Відповідно до даних другої хвилі, 89,07% киян контактують з радіо впродовж тижня. Середньодобове охоплення збільшилось на 1,75% і складає 68,92% проти 67,17% на початку року.

У київському рейтингу радіостанцій перше місце посіло радіо «Шансон» із показником 0,99% та суттєвим відривом від конкурентів, що зайняли другу та третю сходинки - «Русское радио» (0,75%), «Хiт ФМ» (0,69%). Той самий порядок лідерів і в топ-трійці за охопленням аудиторії - радіо «Шансон» (33,06%), «Русское радио» (32,81%),  ХiтФМ (31,91%) відповідно.

«На перший погляд, перша позиція «Шансона» у київському рейтингу може когось здивувати, однак дана станція і раніше входила до топ-3/топ-5 радіостанцій. Крім того, на наш погляд, на станції відбулося певне коригування формату, котре позитивно відобразилося на збільшенні слухання», - відзначає виконавчий віце-президент групи «АДВ Україна» з медіасервісу та голова індустріального об'єднання «Радіокомітет» Олександр Барановський.

Останній раз «Радіокомітет» публічно оприлюднював результати дослідження радіослухання по Києву за даними п'ятої хвилі 2012 року (вересень-листопад 2012-го). Тоді «Шансон» не був представлений в дослідженні, оскільки ще не був його учасником (радіохолдинг Business Radio Group приєднався до дослідження наприкінці 2012 року). Першу і другу сходинки посідали «Русское радио» і «Хіт ФМ».

«Сьогодні в першій десятці йде досить серйозна боротьба. На зростання показників впливають як зміни у ефірі, так і позаефірна діяльність радіостанцій: акції, активності зі слухачами, різні програми лояльності та, звісно ж, промокампанії. У першому півріччі ми побачили досить велику активність станцій першої десятки в цих напрямках. І, відповідно, це відобразилось у цифрах: люди починають пробувати більшу кількість нових радіостанцій, ніж колись. Радіо викликає в них більший інтерес», - зазначає генеральний продюсер «ТАВР Медіа» Віталій Дроздов.

За даними «Радіокомітету», порівняно з першою хвилею дослідження радіослухання у 2013 році, два із трьох найбільших радіохолдингів України показали збільшення сумарного рейтингу радіостанцій. Так, найбільший приріст продемонстрували радіостанції Радіогрупи УМХ - на 23,2%, друге місце посіла Business Radio Group - 2,9%. Позиції лідера - «ТАВР Медіа» - залишились незмінними.

Самі радіохолдинги вважають позитивні зміни показників результатом ретельної роботи над змістом ефіру, вдалого промо та більш тонкого налаштування на потреби цільової аудиторії станцій.

«По-перше, ми переглянули сітки наших станцій та зробили їх цікавими одночасно для слухачів та рекламодавців. Холдинг УМХ активно відходить від старих традицій радіомовлення: для наших мережевих станцій ми знайшли формулу оптимального розміщення музики та реклами в кожній годині,» - зазначає програмний директор Радіогрупи УМХ Марк Уест. Крім цього радіо група провела масштабне тестування музики, яка лунає на всіх радіостанціях УМХ. «Як результат - музичний продукт відтепер не лише якісний, - кожна пісня плей-листа виправдовує очікування слухача на 100%. Також промоакції тепер проходять в ефірі не час від часу, а безперервно, таким чином, слухач постійно включений в ту чи іншу активність. І кожна з них відповідає інтересам аудиторії», - розповів пан Уест.

Зростання показників радіостанцій «ТАВР Медіа» Віталій Дроздов пояснює низкою факторів. «"ХітFM" отримав приток "свіжої крові" в ранкове шоу "Хеппі Ранок". А це - одна із головних іміджевих та брендотворчих програм радіостанції. На місце одного з ведучих прийшов дуже талановитий і харизматичний Володя Остапчук, - розповідає пан Дроздов. - У ситуації з "Русским радио" причин зростання дві: робота з плей-листом та ефективна промо-кампанія ранкового шоу "Будильники на Русском". Зростання нещодавно перезапущених радіо Relax та радіо "Мелодія"... Роботу над цими унікальними форматами простою не назвеш. Ми декілька разів коригували стратегічний вектор у розвитку цих станцій. Схоже, що ми знайшли вірний напрямок».

Віталій Дроздов вважає, що подальші зміни позицій у першій десятці по Києву передбачити складно. Висока конкуренція всіх радіостанцій та серйозна робота кожної станції не дозволяє сказати, хто буде вище, хто - нижче в рейтингах. Скоріш за все, на його думку, показники будуть продовжувати зростати влітку майже в усіх станцій топ-10.

Довідка:

Дослідження Radio Research проводиться компанією GfK Ukraine методом комп'ютеризованого телефонного опитування за вчорашній день Day after recall CATI (DAR CATI) на замовлення індустріального об'єднання «Радіокомітет». Опитування проводиться серед населення Києва у віці 12-65 років. Дані другої  хвилі дослідження за 2013 охоплюють період з 1квітня по 16 червня. Обсяг вибірки - 3252 респондента.