У першому кварталі 2013 року реклама на радіо продовжила зростати, натомість реклама в пресі показала падіння порівняно з першим кварталом 2012 року. Такі дані отримала компанія «Комунікаційний альянс» за результатами свого власного моніторингу.

Моніторинг «Комунікаційного альянсу» базується на прайсових цінах, тобто він не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

Радіо

Обсяг рекламних бюджетів у радіоефірі збільшився на 8% порівняно з першими трьома місяцями 2012 року, свідчать отримані дані.

Першість за обсягом рекламних доходів із 21,15 млн грн утримує «Хіт ФМ» («ТАВР медіа»). «Русское радио» («ТАВР медіа») із 15,95 млн грн посідає другу позицію, «Люкс ФМ» (медіахолдинг «Люкс») із 11,21 млн грн - третю.

Радіостанції з найбільшими рекламними надходженнями

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

У трійці найбільших рекламодавців радіо опинилися традиційний лідер - група компаній «Баядера» (бюджет 4,19 млн грн), мережа магазинів «Фокстрот» (3,04 млн грн) і мережа магазинів «Єва» (2,19 млн грн).

Найбільші рекламодавці радіо

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

За обсягами спонсорства трійка лідерів - та сама, що й за прямою рекламою: «Хіт ФМ», «Русское радио», «Люкс ФМ».

Найбільші радіостанції за обсягом спонсорства

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Традиційно основними спонсорами радіо залишаються алкогольні компанії. До трійки найбільших спонсорів за обсягами хронометражу увійшли «Баядера», «Олімп-консалт» і виноробна компанія «Алеф-віналь».

Найбільші спонсори радіо

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Преса

Що стосується преси, то обсяг реклами у вітчизняних друкованих ЗМІ в грошовому вимірі упав на 8% порівняно з першим кварталом 2012 року. Площа рекламних шпальт при цьому зменшилася на 10%.

Жіночі глянцеві журнали Elle, Cosmopolitan і тижневик «Теленеделя» склали трійку видань із найбільшими рекламними доходами. До тридцятки додалися глянцеві журнали Vogue та Esquire (16-та і 20-та позиції, відповідно).

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також «Лиза», «Караван историй», Harper's Bazaar, «Отдохни», «Viva!», «Единственная», «Коммерсантъ» (окремо газета, окремо - додатки до неї), «Натали», «Мой ребенок», Marie Claire, Forbes, «Корреспондент», «Автоцентр», «Добрые советы», Maxim, «Твой малыш», «Комсомольская правда в Украине», «Фокус», «Деловая столица», «Власть денег», «Автобазар», «Вокруг света», «АвтоМир», «Аргументы и Факты в Украине», Men's Health.

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що вийшли під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що вийшли під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Найбільші доходи від реклами в першому кварталі 2013 року, за даними «Комунікаційного альянсу», отримали видавничі доми UMH - 60,55 млн грн, «Burda Україна» - 54,22 млн грн і Sanoma Magazines - 38,45 млн грн.

* Інші ВД  - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

* Інші ВД - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Без урахування реклами категорій «ЗМІ», соціальної реклами, сектору «реклама і маркетинг»

Найбільшим рекламодавцем преси залишається Procter&Gamble. За ним із великим відривом слідують компанія «Селдіко» та L'Oreal.

Найбільші рекламодавці преси

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок

Нагадаємо, що за підсумками 2012 року ринок радійної реклами зріс порівняно з 2011-м на 17% у прайсових цінах. Ринок преси натомість залишився на рівні 2011 року в грошовому вимірі, а площа рекламних шпальт при цьому зменшилася на 9%.

Моніторинг радіо здійснюється на базі 16 станцій. Методологія - система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 250 видань. Методологія - власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.

Картинка - obrs.ru