В українському телепросторі змінилися лідери. Якщо минулого року рейтинги очолював «Інтер» за всіма аудиторіями, окрім 14-49, «50 тис.+» (тут першість була за Новим), то за результатами 2011-го право називатися «номером один» здобули одразу три канали.

«Інтер» тепер лідирує тільки за 18+. Натомість «1+1» та СТБ розділили між собою першість за 18-54 та 14-49: «Плюси» за вибіркою «Вся Україна», СТБ - за «50 тис.+».

«Україна» зберегла за собою другу позицію за 18+, «50 тис.+», однак за 18-54 (це та вікова група, на яку канал планує орієнтуватися незабаром) посідає лише п'яте місце.

Новий канал у своїй цільовій аудиторії (14-49, «50 тис.+») опинився на четвертій сходинці, лише трохи випередивши ICTV (частка 9,3% проти 9,24%). До речі, частка ICTV порівняно з минулим роком за цією віковою групою та вибіркою дещо знизилась, однак за «Всією Україною» зросла.

Топ-10 каналів за часткою, «Вся Україна», 2011

 Топ-10 каналів за часткою, «50 тис.+», 2011

 Топ каналів другого ешелону, «Вся Україна», 2011

 Топ каналів другого ешелону, «50 тис.+», 2011

Група «Інтер»

Телеканал «Інтер» порівняно з 2010-м втратив глядачів у трьох основних вікових групах. Найсуттєвіше зниження частки спостерігається за 18+ (на 2,12 відсоткових пункти).

Сезон оновлень на каналі стартував 14 лютого, і частка каналу тоді дещо знизилась, однак уже в березні почалося зростання. У першій половині року найкращі позиції «Інтер» мав саме в березні (частка 18,59% за «Всією Україною» та 15,65% за «50 тис.+», 18+), коли на каналі відбувся запуск великої кількості прем'єрних проектів команди «Квартал 95».

Але підйом тривав недовго: у квітні й травні канал уповільнив оберти. В літні місяці «Інтер» утримував стабільну частку понад за 17% за «Всією Україною» та понад 15% за «50 тис.+». Однак після старту осіннього сезону на каналах-конкурентах показники мовника, який називає себе головним у країні, знизилися.

Певний прорив стався лише у грудні, коли частка зросла за всіма віковими групами, особливо за 18-54 і 14-49. Історично «Інтер» тримався на сильних позиціях завдяки високим показникам серіального прайму, так сталося й цього разу: в грудні стартував один із найбільш успішних продуктів «Кварталу 95» - серіал «Свати», п'ятий сезон. Зростання закріпила і вдала прем'єра багатосерійного фільму Star media «Пригоди Мішки Япончика». Рік канал завершив із «позитивними» цифрами, оскільки переміг у новорічну ніч та останній день грудня.

За цей рік на каналі найбільше скоротилася чоловіча та жіноча аудиторія віком 55-64 та 65+. Найбільш стабільними глядачами залишилися чоловіки та жінки 35-44, їхня кількість порівняно з 2010 роком не змінилася. В інших вікових групах (і 4-14, і 25-34, і 45-54) перегляд каналу впав.

З-поміж інших восьми каналів групи похвалитися зростанням можуть лише «Мега» та Enter film.

«Мега» цього року вдало знайшов свою нішу - з «каналу з чоловічим характером» перекваліфікувався на науково-розважальний - і підвищив частку за 14-49, «50 тис.+» на 0,32 відсоткових пункти до 1% як за цією аудиторією, так і за 18-54, «50 тис.+». Тепер на «Мега» здебільшого виходять документальні серіали, науково-популярні історичні програми та фільми BBC, National Geographic, History Channel, Discovery, Animal Planet тощо.

Ще одним вдалим рішенням групи стало перепозиціонування «Enter-фільму» на канал радянських фільмів та мультфільмів. Унаслідок цього вдалось одразу підняти частку більш ніж удвічі за аудиторією 18-54, «50 тис.+» - з 0,28% до 0,71%. За словами генерального продюсера «Enter-фільму» Костянтина Міщенка, перед каналом тепер стоїть завдання досягнути частки 1%.

А от показники НТН та К1 знизились. У випадку К1 причиною стало невдале перепозиціонування восени, коли продукт із розрахунком на молодіжну аудиторію (Big Brother та інші реаліті) не спрацював і канал втратив глядачів.

У НТН частка впала з 4,56% у 2010-му до 4,24% за вибіркою «Вся Україна» та з 4,03% до 3,83% за «50 тис.+», аудиторія 18-54. Переважно ці зміни зумовило посилення конкуренції за молодого глядача. НТН утратив частину глядачів молодого віку. Зокрема, порівняно з 2010-м зменшилася частина глядачів віком до 44 років (4-14, 15-24, 25-34 та 35-44). Натомість позиції каналу підсилилися серед чоловіків 45-54 та 55-64 років. Це певною мірою зумовлено показом російських детективних серіалів («Менти-9», «Марш Турецького» тощо).

Група «1+1»

Цього року групі пощастило майже з усіма телеканалами. Каналу «1+1» за цей рік вдалося вибудувати сильний прайм, де у зв'язці з комедійним серіалом «Інтерни» виходили реаліті, більшість із яких були успішними.

Найуспішнішими проектами каналу стали «Голос країни» і «Міняю жінку». У топ-20 трансляцій каналу також опинилися проект із Андрієм Доманським «Мій зможе», проекти «Чотири весілля» та «Пекельна кухня».

З січня по березень канал утримував частку понад 13,2%, аудиторія 18-54, вибірка «Вся Україна» (за вибіркою «50 тис.+» частка зросла з 9,2% до 10,39%), у квітні показник дещо знизився, але далі зростав до серпня. З вересня у показниках «1+1» сталося взагалі значне зростання, і найвищу частку в цьому році в середньому канал мав у листопаді (15,38%).

Окрім «1+1», значного зростання досягнув цього року ТЕТ, якому вдалося підвищити частку з 2,08% до 3,5% за аудиторією 14-49, вибірка «Вся Україна» (за «50 тис.+» частка каналу зросла з 1,9% до 2,99%), та омолодити своїх глядачів. Цього року на ТЕТі відбулося репозиціонування на молодіжний канал. За словами генерального продюсера Ірини Костюк, канал намагався звільнитися від попереднього іміджу і «відбудувати з нуля чіткий та впізнаваний бренд». Канал запустив прем'єри, власні проекти та серіали, а також вибудував сильний прайм. У результаті показники ТЕТу протягом року здебільшого зростали, але подвоїти минулорічну частку каналу вдалося з серпня. Саме в цей час відбувалося масштабне падіння Нового каналу.

Канал «2+2» підвищив частку з 1,12% до 1,67% (аудиторія 18-54, «Вся Україна») (за «50 тис.+» частка зросла з 1,09% до 1,75%). Канал модифікувався на чоловічий і активно транслював футбольні матчі Ліги чемпіонів, УЄФА та української «Прем'єр ліги».

Частка «Сіті» у 2011 році знизилася по Києву за 18-54 з 1,29% до 1,22%.

StarLightMedia

У групі StarLightMedia ролі розподілилися так: СТБ - досягнення, Новий - падіння, ICTV - стабільність.

СТБ відвоював собі місце лідера у групі. Він ішов до цього довго і наполегливо, з кожним роком розвиваючи власне виробництво, запускаючи великі успішні шоу, відбудовуючи бренд.

Плани каналу завжди масштабні: запускаючи новий проект, одразу планує його на кілька сезонів. Канал розробляє мюзикли з героями свого талант-шоу «Танцюють всі!», запрошує світових зірок на «Х-фактор». Проекти СТБ стають подією в телевізійному світі: так само як кілька років тому відкриттям став проект «Україна має талант», минулорічної весни динамікою зростання показників дивувало реаліті «Холостяк».

Восени канал вийшов на праймову вертикальну лінійку проектів власного виробництва. Відмінною рисою цих проектів була довготривалість, яку зумовлювали суміжні проекти: голосування, постшоу. Канал першим запустив реаліті про схуднення «Зважені та щасливі», який завершився з високою часткою - понад 20% за аудиторією 18-54, «50 тис.+». Окрім цього проекту в топі кращих програм каналу опинилися «Холостяк», «Х-фактор - 2», «Україна має талант - 3».

У першому півріччі найвищі показники СТБ мав у травні. Загалом уся весна та початок літа пройшли для каналу вдало. В липні показник впав, однак уже з вересня, після запуску нового сезону, суттєво піднявся й у жовтні сягнув 12,98% (цей місяць став найуспішнішим). Високі цифри втрималися до кінця року. Порівняно з 2010 роком у 2011-му частка СТБ зросла з 10,9% до 11,1% за цільовою аудиторією каналу (18-54,«50 тис.+»). За аудиторією 18-54, «Вся Україна» частка знизилась з 10,3% до 9,93%.

Новий канал за цей рік знизив показник за аудиторією 14-49, «50 тис.+» з 12,16% до 9,3% (за вибіркою «Вся Україна» частка знизилась з 11,38%  до 8,18%). 2011-й він розпочав із часткою 10,7% у січні, а завершив - із 6,67% у грудні. У березні - квітні канал утримував високі показники (понад 12%), однак із червня почалось зниження, а з вересня - перше в історії Нового велике падіння. Як писала, «Детектор медіа», експерти з-поміж основних причин падіння називали кадрову кризу, орієнтацію на подорослішання, неміцний бренд та неконтрольоване зниження позицій улітку. Аудиторія розбіглася по різних каналах: свою частину відтягнули насамперед ТЕТ, СТБ, «1+1».

У 2011-му зірковий час для ICTV настав улітку, коли в липні та серпні йому вдалося досягнути найвищих показників за всю його історію: в серпні він уперше став лідером за своєю цільовою (14-49, «50 тис.+»). Найвищі цифри цього року мали серіали «Даішники», «Морські дияволи», художні фільми, футбол за участю «Динамо». З-поміж проектів власного виробництва високих показників досягнуло реаліті «Останній герой». Загалом порівняно з 2010-м частка трішки знизилася - з 9,3% до 9,24%, а за вибіркою «Вся Україна» - підвищилась з 9,5% до 9,79%.

Також знизив показник М1. Найвдалішим для каналу було літо: з червня по серпень канал утримував частку майже на рівні минулого року. Однак у вересні, разом зі стартом сезону на інших каналах, показники дещо знизились. У результаті частка з 1,21% у 2010 році знизилась до 1,07% у 2011 за цільовою аудиторією канал (14-49, «50 тис.+». За аудиторією 14-49, «Вся Україна» показник становить 1,17%).

Фактично зрівнялися показники М1 та ще одного нішевого мовника групи, QTV, який узяв частку 1,05%. Це при тому, що в 2010-му його цифри були вдвічі нижчими, ніж в М1 (0,6%).

Група «Україна»

Канал «Україна» продовжив зростання, за результатами року здобувши частку 11,39% проти 10,21% у 2010-му. Цільова аудиторія каналу - 18+, «50 тис.+». При цьому канал зростав і за рештою аудиторій. Так, за 18+, «Вся Україна» частка зросла з 10,01% до 10,75%. Упродовж року його частка була стабільною - на рівні 11-12%, при цьому найнижчою вона була в січні (10,56%), а найвищою - у вересні (12,88%).

Як і раніше, спрацьовували серіали, які дозволяли каналу утримувати показники в праймі. «Україна» охоче транслювала сімейні саги, а також продовження своїх фірмових серіалів («Глухар», «Маруся»). В результаті серед найрейтинговіших трансляцій каналу - переважно серіали: «Варенька», «Смак гранату», «Єфросинія», «Маруся», «Глухар», «Дім біля великої ріки» та «Індус». Високі показники мали також матчі «Шахтаря» у Лізі Європи.

Із власним виробництвом у каналу поки що не все складається: прем'єр було небагато, а ті, які були, не всі мали успіх. Однак, за інформацією прес-служби «України», продовжують зростати показники новин «Події» (які також опинилися в топ-10 найрейтинговіших трансляцій) та «Критичної точки».

Телеканал «Футбол» також частку підвищив: з 0,4% до 0,58%, аудиторія 18+, «50 тис.+» (за вибіркою «Вся Україна» в аналогічній віковій групі частка зросла з 0,25% до 0,34%). Канал стабільно розвивається у своїй ніші, купує нові футбольні трансляції та запускає тематичні програми. А в 2012-му він має намір присвятити певний період трансляції виключно «Євро 2012»: «Футбол» не показуватиме ні української, ні англійської ліги, а лише проекти про чемпіонат та самі матчі. За словами директора каналу Олександра Денисова, джерелами прибутку каналу є, в першу чергу, «кабель, супутник та спонсорство», а вже потім доходи від реклами.

Незалежні канали

Рік був хорошим для Першого національного, якому вдалося підвищити свою частку з 2,37% до 3,18%, аудиторія 18+, вибірка «Вся Україна». За «50 тис.+» частка також зросла - з 2,01% до 2,67%.

Майже щомісяця канал утримував показник понад 3%, окрім серпня, листопада і грудня, коли частка падала. Серед вдалих трансляцій - ток-шоу «Шустер live», яке очолює топ найрейтинговіших трансляцій із часткою 20,36%. Окрім цього проекту високі цифри були у «Підсумків дня», «Слова президента до Дня соборності», військового параду, концертів та «Євробачення».

Частка 5-го каналу знизилася з 1,67% до 1,52% за його цільовою (18+, «50 тис.+») (за «Всією Україною» частка знизилась з  1,53% до 1,34%).

ТВі порівняно з 2010-м у 2011 році знизив частку з 1,01% до 0,96% за 18-54, «50 тис.+» (за «Всією Україною» частка знизилась з 0,91% до 0,78%). Головним чином - через початок року (в лютому - березні частка становила 0,68%). Але з червня частка зросла й утримувалась на рівні понад 1%. Найвищу частку канал мав у грудні (1,19%). ТВі минулого року розширив інформаційне мовлення та зорієнтувався на публіцистику, аналітику й документалістику.

Топ-20 найрейтинговіших трансляцій 2011 року

18+, вся Україна

18+, міста 50+

18-54, вся Україна

18-54, міста 50+

14-49, вся Україна

14-49, міста 50+

Ілюстрація - ukr-net.info