Апрельская капель
В апреле рынок прямой телевизионной рекламы в сравнении с мартом подрос, хоть и на каплю - примерно на 3%. Уменьшился отрыв от прошлогодних результатов: отставание от апреля 2009 года составило около 15% (в предыдущем месяце было более 20%).
Как и в марте, рост произошел за счет больших и средних телеканалов: +3% - это результат первой двадцатки. А небольшие игроки просто повторили мартовские сборы.
В первой шестерке продажа рейтингов увеличилась почти у всех, кроме «1+1». В сравнении с апрелем прошлого года самую плохую динамику показал тот же «1+1» (-25%), а также «Интер» (-19%) и «Украина» (-9%). СТБ и ICTV удалось превысить прошлогодние показатели, а Новому - отстать от них незначительно. В то же время по соотношению доли телесмотрения и доли рынка (power ratio) хуже всего выглядит «Украина», выбившаяся на третье место по аудитории 18+, но еще не «монетизировавшая» этот рост должным образом. Среди остальных телеканалов наиболее грустный результат продемонстрировал ТОНИС, 1 апреля расставшийся с ИР, а наиболее позитивный - Enter film.
Падение «1+1» можно объяснить, главным образом, кардинальным изменением сплитов Unilever и Danone. Эти рекламодатели все-таки выбили из «Интер-рекламы» выгодные условия и почти полностью перераспределили бюджеты в пользу группы «Интер» и холдинга Виктора Пинчука (у Danone там теперь 100%-й эксклюзив). Тогда как в феврале и марте около 50% их размещений приходилось на «1+1». В то же время самый крупный рекламодатель - Procter&Gamble - так и не пошел на основные телевизионные площадки, остался верным своей зимней стратегии.
Проданные рейтинги*
| ТВ канал | WGrp | Доля от общего количества WGrp, % | Доля теле-смотрения, % | Изменения к марту 2009 | Изменения к апрелю 2008 |
1 | «Интер» | 23389 | 24% | 20% | 18% | -19% |
2 | «1+1» | 15180 | 15% | 10% | -9% | -25% |
3 | «Украина» | 6000 | 6% | 9% | 20% | -9% |
4 | СТБ | 12515 | 13% | 8% | 0% | 11% |
5 | ICTV | 12272 | 12% | 8% | 5% | 13% |
6 | Новый канал | 10075 | 10% | 7% | 6% | -5% |
7 | Первый канал (Россия) | 1959 | 2% | 5% | -34% | -65% |
8 | НТН | 4644 | 5% | 3% | 12% | 31% |
9 | TET | 1469 | 1% | 2% | -13% | -63% |
10 | K1 | 2690 | 3% | 2% | -16% | 118% |
11 | 5 канал | 1225 | 1% | 1% | -13% | -13% |
12 | «НТВ Мир» | 673 | 1% | 1% | 1% | -48% |
13 | Первый национальный | 733 | 1% | 1% | 8% | -35% |
14 | ТОНИС | 356 | 0% | 1% | -50% | -72% |
15 | M1 | 1612 | 2% | 1% | -2% | -18% |
16 | TBi | 200 | 0% | 1% | 32% |
|
17 | «Мегаспорт» | 513 | 1% | 1% | 21% | -31% |
18 | RU Music | 527 | 1% | 1% | 20% | -22% |
19 | «Кино» | 301 | 0% | 1% | 14% | -63% |
20 | Enter film | 546 | 1% | 0% | 52% | 30% |
21 | Остальные | 1769 | 2% | 17% | 0% | -21% |
| ВСЕ | 98646 | 100% | 100% | 3% | -14% |
Данные предоставлены компанией Cortex.
Источник: компания GfK Ukraine, панель «города с населением 50 тыс.+», аудитория 18+. Без социальной рекламы, категории СМИ и мобильных развлечений.
* Коммерческая аудитория Нового канала, ICTV, М1, Enter, Enter film, К1, К2 - 14-49, ТЕТ - люди 15-45, «Мегаспорта» - мужчины 18+, Ru Music - люди 4-45.
Сплиты по сейлз-хаусам, WGrp
| Рекламодатель | «Интер» + каналы Пинчука | CME | Sfera | Maxximum ADV | Другие каналы |
1 | P&G |
| 4960 | 1882 | 366 | 721 |
2 | L'Oreal | 3881 | 512 | 259 |
|
|
3 | Colgate-Palmolive |
| 3013 | 1268 |
| 114 |
4 | Reckitt Benckiser/Boots | 4021 |
|
|
| 11 |
5 | МТС | 2744 | 679 | 314 | 185 | 35 |
6 | Nestle | 2934 | 304 | 278 |
| 12 |
7 | Schwarzkopf&Henkel | 3061 |
|
|
|
|
8 | Kraft Foods | 2655 | 248 | 143 |
|
|
9 | Киевстар GSM | 2430 |
| 9 | 13 | 9 |
10 | Sun InBev | 2284 |
|
|
| 88 |
11 | Danone | 2190 |
|
|
|
|
12 | Unilever | 1703 | 104 | 237 | 57 | 18 |
13 | BBH | 1859 |
|
| 35 | 9 |
14 | Berlin Chemie/Menarini Group | 1226 | 343 | 205 | 5 | 82 |
15 | GlaxoSmithKline | 1759 |
|
|
| 19 |
16 | Coca-Cola | 25 | 803 | 411 | 120 | 285 |
17 | Астелит (ТМ life:) ) | 1355 |
| 144 | 15 | 74 |
18 | Beiersdorf AG | 1328 |
| 10 | 1 | 5 |
19 | Мироновский хлебопродукт | 1325 |
|
|
|
|
20 | Roshen | 1311 |
|
|
|
|
21 | «Лакталис-Украина» | 1245 |
|
|
|
|
22 | «Калина», концерн | 1229 |
|
|
|
|
23 | Sandora | 982 | 171 |
|
| 7 |
24 | «Фактор» | 1123 |
|
|
|
|
25 | Wrigley | 1068 |
|
|
|
|
26 | Nokia | 1065 |
|
|
|
|
27 | Hyundai | 1050 |
|
|
|
|
28 | Avon | 863 | 101 | 34 |
| 3 |
29 | Mars LLC | 777 | 92 | 70 | 23 | 14 |
30 | Sanofi-Aventis компания | 962 |
|
|
|
|
Данные предоставлены компанией Cortex.
Источник: компания GfK Ukraine, панель «города с населением 50 тыс.+», аудитория 18+. Без социальной рекламы, категории СМИ и мобильных развлечений.
В апреле активизировались традиционные для теплого сезона рекламодатели - продовольственные товары и безалкогольные напитки. В частности, заметнее всего увеличила закупку рейтингов Coca-Cola - более чем на 700%. Также заметно активизировались Beiersdorf AG (ТМ Nivea) и Sanofi-Aventis (фармпрепараты). Категория лекарственных препаратов, лидировавшая зимой, пошла на спад в связи с окончанием «простудного» времени года.
Активность категорий рекламодателей
| Рекламодатель | WGRP's | % от всех рейтингов | Изменения к марту |
1 | гигиена | 11698 | 12% | 4% |
2 | продовольственные товары | 11226 | 11% | 127% |
3 | косметика | 10024 | 10% | -2% |
4 | связь | 9836 | 10% | -1% |
5 | бытовая химия | 8752 | 9% | -16% |
6 | лекарственные препараты | 8468 | 9% | -38% |
7 | безалкогольные напитки | 6934 | 7% | 50% |
8 | кондитерские изделия | 4931 | 5% | -15% |
9 | алкогольные напитки | 4823 | 5% | 9% |
10 | автотранспорт | 4309 | 4% | 31% |
11 | остальные | 17645 | 18% | 3% |
| ВСЕ | 98646 | 100% | 3% |
Данные предоставлены компанией Cortex.
Источник: компания GfK Ukraine, панель «города с населением 50 тыс.+», аудитория 18+. Без социальной рекламы, категории СМИ и мобильных развлечений.
Активность рекламодателей, WGrp
| Рекламодатель | Количество брендов | WGrp | % от всех рейтингов | Изменения к марту |
1 | P&G | 20 | 7929 | 8% | -3% |
2 | L'Oreal | 8 | 4651 | 5% | -7% |
3 | Colgate-Palmolive | 3 | 4394 | 4% | 7% |
4 | Reckitt Benckiser/Boots | 8 | 4032 | 4% | -12% |
5 | МТС | 2 | 3957 | 4% | -16% |
6 | Nestle | 5 | 3528 | 4% | 45% |
7 | Schwarzkopf&Henkel | 12 | 3061 | 3% | -43% |
8 | Kraft Foods | 5 | 3046 | 3% | 68% |
9 | «Киевстар GSM» | 2 | 2461 | 2% | 12% |
10 | Sun InBev | 4 | 2372 | 2% | -4% |
11 | Danone | 5 | 2190 | 2% | 142% |
12 | Unilever | 7 | 2119 | 2% | -12% |
13 | BBH | 5 | 1903 | 2% | -1% |
14 | Berlin Chemie/Menarini Group | 6 | 1862 | 2% | 19% |
15 | GlaxoSmithKline | 4 | 1778 | 2% | -40% |
16 | Coca-Cola | 1 | 1644 | 2% | 715% |
17 | «Астелит» (ТМ life:) ) | 1 | 1588 | 2% | 6% |
18 | Beiersdorf AG | 1 | 1343 | 1% | 327% |
19 | Мироновский хлебопродукт | 1 | 1325 | 1% |
|
20 | Roshen | 1 | 1311 | 1% | 11% |
21 | «Лакталис-Украина» | 2 | 1245 | 1% |
|
22 | «Калина», концерн | 2 | 1229 | 1% | -20% |
23 | Sandora | 3 | 1160 | 1% | -25% |
24 | «Фактор» | 2 | 1123 | 1% | 88% |
25 | Wrigley | 3 | 1068 | 1% | -39% |
26 | Nokia | 1 | 1065 | 1% |
|
27 | Hyundai | 1 | 1050 | 1% | 72% |
28 | Avon | 1 | 1001 | 1% | 29% |
29 | Mars LLC | 7 | 975 | 1% | -20% |
30 | Sanofi-Aventis компания | 3 | 962 | 1% | 294% |
31 | Остальные | 425 | 31275 | 32% | -7% |
| ВСЕ | 551 | 98646 | 100% | 3% |
Данные предоставлены компанией Cortex.
Источник: компания GfK Ukraine, панель «города с населением 50 тыс.+», аудитория 18+. Без социальной рекламы, категории СМИ и мобильных развлечений.
