Два года назад, когда «Русско-азиатская инвестиционная компания», управляющая непрофильными активами владельца «Русского алюминия» Олега Дерипаски, начала переговоры о покупке блокирующего пакета ЗАО «Группа “Эксперт”», злые языки в России говорили, что олигарх планетарного масштаба взялся скупать макулатуру. На то время предприниматель уже владел издательским домом «ОВА-пресс», который выпускал журналы Hello!, «Интерьер + Дизайн» и его приложения: «Антиквариат», «100% Кухни», «100% Ванные», «100% Загородный дом», «100% Office», «100% Мебель», а также «Мой кроха и я», «Сандра», «Валя-Валентина». Кроме того, совместно с «Индепендент медиа» «ОВА-пресс» продуцировал журналы Top Sante и FHM. Издания были и остаются красивыми и информативными, но при всем желании влиятельными их не назовешь.
«Эксперт» должен был стать «жемчужиной» медиаимперии Дерипаски. По крайней мере, все предпосылки для этого были, ведь кроме самого делового журнала «Эксперт» в издательскую группу входили четыре российских региональных издания: «Эксперт Северо-Запад», «Эксперт Урал», «Эксперт Сибирь», «Эксперт Волга», а также два зарубежных журнала «Эксперт-Казахстан» и «Эксперт-Украина». В последнем Олег Дерипаска был миноритарием, неустанно пытаясь увеличить свой пакет (а вместе с ним и влияние) до мажоритарного. Но этого так и не удалось сделать, и собственник поставил на проекте крест. Но не только это послужило тому причиной…
«Эксперт-Украина» появился на отечественном рынке, и цели перед собой поставил амбициозные. «Мы работаем на увеличение капитализации страны, в которой ведем бизнес», – говорил тогда координатор проекта Олег Стрельников. Главный редактор журнала Искандер Хисамов тогда же обещал: «Этот “Эксперт” абсолютно независим от «большого» журнала, то есть российского издания».
Правда, был во время презентации выхода «Эксперта» на отечественный рынок один щепетильный момент – визит главного редактора московского «Эксперта» Валерия Фадеева. Этого человека называют вхожим в самый близкий круг тогдашнего президента, а теперь премьер-министра Российской Федерации Владимира Путина (после Оранжевой революции даже проводились параллели между Фадеевым и редактором «Украины молодой» Михаилом Дорошенко на предмет близости журналистов к «главному телу»).
Четыре года назад топ-менеджмент и отечественного, и российского «Экспертов» заверял, что в выходе россиян на украинский рынок «нет ничего личного, только бизнес». Памятуя о роли и месте Фадеева в российской политике, поверить в это могли только очень наивные люди. «Эксперт-Украина» в силу своих возможностей таки был провайдером российских интересов в нашей стране. По крайней мере, такой вывод можно сделать из того, что четверть материалов в журнале были перепечаткой текстов из «материнской» структуры. Попытки Фадеева «обрусить» украинский журнал велись настойчиво, но не совсем успешно. Поняв, что Украина – не Россия, и редакционную политику спустить сверху не удастся, собственники перестали рассматривать издание как ключевое.
Возможно, финансовый кризис действительно является благом, поскольку Дерипаска решил избавиться от такого малоэффективного для продвижения и популяризации собственной лояльности к Кремлю актива. Возможно, не последнюю роль в этом сыграли украинские совладельцы журнала в лице «Индустриального союза Донбасса» (владеет мажоритарным пакетом акций журнала). Украинские менеджеры старались, чтоб название журнала соответствовало его содержанию, и минимально «игралось в политику». Очевидно, что идеи украинской стороны реализовались полностью, ведь сейчас уход россиян преподается именно как засилье украинофилов. Так, генеральный директор «Эксперт-Украина»
Александр Харебин утверждал следующее: «
Причина выхода российских партнеров из “Эксперт Украина” – его “проукраинская позиция”… Это было особенно заметно по позиции “Эксперт Украина” в газовых вопросах, а также по оценке места и роли некоторых российских политиков в делах независимого государства Украина».
Отдадим должное украинским собственникам – они делали нормальный информационный продукт и не дали превратить журнал в пророссийский рупор. Теперь же, когда ЗАО «Журнал “Эксперт”»
уходит из состава совладельцев журнала «Эксперт-Украина», им придется поднапрячься, чтоб еще раз доказать не только собственную профпригодность, но и здоровый патриотизм, и не дать изданию утонуть в условиях экономического кризиса.
Комменитрует Андрей Зайцев, главный редактор делового журнала «Чистая прибыль»:
– Если выход российской стороны из проекта предполагает запрет на использование материалов московского «Эксперта» (которые составляли около 25% содержания. – «ТК»), то журналу нужно срочно набирать людей. При нынешнем количестве штатных журналистов наполнять его качественным контентом невозможно.
В целом, концепция издания очень интересная и жизнеспособная. Журнал задумывался как умное издание для думающих людей. Как издание, которое будет предлагать читателям не просто информацию, а идеи. Реализовать подобную концепцию без хорошего финансирования нельзя – идеи дорого стоят.
«Детектор медіа» готова опубликовать другие мнения о будущем журнала «Эксперт-Украина».
Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.
До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.
Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена