Два года назад, когда «Русско-азиатская инвестиционная компания», управляющая непрофильными активами владельца «Русского алюминия» Олега Дерипаски, начала переговоры о покупке блокирующего пакета ЗАО «Группа “Эксперт”», злые языки в России говорили, что олигарх планетарного масштаба взялся скупать макулатуру. На то время предприниматель уже владел издательским домом «ОВА-пресс», который выпускал журналы Hello!, «Интерьер + Дизайн» и его приложения: «Антиквариат», «100% Кухни», «100% Ванные», «100% Загородный дом», «100% Office», «100% Мебель», а также «Мой кроха и я», «Сандра», «Валя-Валентина». Кроме того, совместно с «Индепендент медиа» «ОВА-пресс» продуцировал журналы Top Sante и FHM. Издания были и остаются красивыми и информативными, но при всем желании влиятельными их не назовешь.
«Эксперт» должен был стать «жемчужиной» медиаимперии Дерипаски. По крайней мере, все предпосылки для этого были, ведь кроме самого делового журнала «Эксперт» в издательскую группу входили четыре российских региональных издания: «Эксперт Северо-Запад», «Эксперт Урал», «Эксперт Сибирь», «Эксперт Волга», а также два зарубежных журнала «Эксперт-Казахстан» и «Эксперт-Украина». В последнем Олег Дерипаска был миноритарием, неустанно пытаясь увеличить свой пакет (а вместе с ним и влияние) до мажоритарного. Но этого так и не удалось сделать, и собственник поставил на проекте крест. Но не только это послужило тому причиной…
«Эксперт-Украина» появился на отечественном рынке, и цели перед собой поставил амбициозные. «Мы работаем на увеличение капитализации страны, в которой ведем бизнес», – говорил тогда координатор проекта Олег Стрельников. Главный редактор журнала Искандер Хисамов тогда же обещал: «Этот “Эксперт” абсолютно независим от «большого» журнала, то есть российского издания».
Правда, был во время презентации выхода «Эксперта» на отечественный рынок один щепетильный момент – визит главного редактора московского «Эксперта» Валерия Фадеева. Этого человека называют вхожим в самый близкий круг тогдашнего президента, а теперь премьер-министра Российской Федерации Владимира Путина (после Оранжевой революции даже проводились параллели между Фадеевым и редактором «Украины молодой» Михаилом Дорошенко на предмет близости журналистов к «главному телу»).
Четыре года назад топ-менеджмент и отечественного, и российского «Экспертов» заверял, что в выходе россиян на украинский рынок «нет ничего личного, только бизнес». Памятуя о роли и месте Фадеева в российской политике, поверить в это могли только очень наивные люди. «Эксперт-Украина» в силу своих возможностей таки был провайдером российских интересов в нашей стране. По крайней мере, такой вывод можно сделать из того, что четверть материалов в журнале были перепечаткой текстов из «материнской» структуры. Попытки Фадеева «обрусить» украинский журнал велись настойчиво, но не совсем успешно. Поняв, что Украина – не Россия, и редакционную политику спустить сверху не удастся, собственники перестали рассматривать издание как ключевое.
Возможно, финансовый кризис действительно является благом, поскольку Дерипаска решил избавиться от такого малоэффективного для продвижения и популяризации собственной лояльности к Кремлю актива. Возможно, не последнюю роль в этом сыграли украинские совладельцы журнала в лице «Индустриального союза Донбасса» (владеет мажоритарным пакетом акций журнала). Украинские менеджеры старались, чтоб название журнала соответствовало его содержанию, и минимально «игралось в политику». Очевидно, что идеи украинской стороны реализовались полностью, ведь сейчас уход россиян преподается именно как засилье украинофилов. Так, генеральный директор «Эксперт-Украина»
Александр Харебин утверждал следующее: «
Причина выхода российских партнеров из “Эксперт Украина” – его “проукраинская позиция”… Это было особенно заметно по позиции “Эксперт Украина” в газовых вопросах, а также по оценке места и роли некоторых российских политиков в делах независимого государства Украина».
Отдадим должное украинским собственникам – они делали нормальный информационный продукт и не дали превратить журнал в пророссийский рупор. Теперь же, когда ЗАО «Журнал “Эксперт”»
уходит из состава совладельцев журнала «Эксперт-Украина», им придется поднапрячься, чтоб еще раз доказать не только собственную профпригодность, но и здоровый патриотизм, и не дать изданию утонуть в условиях экономического кризиса.
Комменитрует Андрей Зайцев, главный редактор делового журнала «Чистая прибыль»:
– Если выход российской стороны из проекта предполагает запрет на использование материалов московского «Эксперта» (которые составляли около 25% содержания. – «ТК»), то журналу нужно срочно набирать людей. При нынешнем количестве штатных журналистов наполнять его качественным контентом невозможно.
В целом, концепция издания очень интересная и жизнеспособная. Журнал задумывался как умное издание для думающих людей. Как издание, которое будет предлагать читателям не просто информацию, а идеи. Реализовать подобную концепцию без хорошего финансирования нельзя – идеи дорого стоят.
«Детектор медіа» готова опубликовать другие мнения о будущем журнала «Эксперт-Украина».
