Перший тиждень нового сезону нетрадиційно - з 24 серпня - розпочали канали-лідери «Інтер» та «1+1», запустивши низку нових проектів. Показувати свої прем’єри почав транслювати і Новий канал.

Перший тиждень – ще не остаточний показник, і робити по ньому висновки – те саме, що аналізувати тільки один прем’єрний випуск. Але з іншого боку, стартові показники задають тон всій трансляції, і нерідко відображають тенденцію подальшого перегляду програми.

 

Перший тиждень нового сезону для «Плюсів» ознаменувався несподівано різким падінням показників. Несподіваним перш за все тому, що канал активно готувався до сильного старту, до того ж впевненості у цьому додавало і підвищення показників під час останніх літніх тижнів (особливо у серіалу та новин). «Я переконана, що в цьому сезоні ми станемо лідерами, якщо не у всіх слотах, то принаймні у тих, які ми маємо на меті», – розказувала у коментарях «ТК» тодішній програмний директор каналу Дар’я Фіалко. Натомість після офіційного старту нового сезону канал поступився «Інтеру» навіть за загальнонаціональною панеллю і навіть за аудиторією 14-49.

 

Натомість на сильний старт «Інтера» не вплинула і втрата програмного директора, аналітиків та працівників відділу закупівель. Як і минулого року «головна інтерівська осінь» стала головним болем для «Плюсів». Звісно, показники каналу за 50+ нижчі за минулорічний старт, однак розрив із «Плюсами» у цих містах стабільно зберігається на рівні більше 7 відсоткових пунктів. 35-го тижня 2007 року у містах 50+ «Інтер» мав частку 22,32%, «1+1» – 15,05%.

 

18+

 

14-49

 

Перш за все «Інтер» повернув на 19-ту годину серіал «Вогонь кохання» (замість серіалу «Печаль самотності»), внаслідок чого показники слоту зросли з 15,2% до 37,3%. А о 20:30 канал запустив серіал «І все ж таки я люблю…», доволі неновий – 2006 року виробництва (виробник – компанія «НТВ-кіно»). Попри це мелодрама стартувала вдало, і каналу вдалося втримати показники слоту на рівні 28% (саме такі цифри мав «Вогонь кохання» о цій порі). Внаслідок цих змін зросли показники й у «Ключового моменту» (15,3/19,8%), й у «Подробиць» (26,5/34,2%).

 

Натомість головною причиною зниження показників «1+1» став запуск двох нових праймових серіалів – «Палаючий лід» (виробництво «Стар медіа») у слоті 20:15 та «Монте-Кристо: кохання та помста…» (виробництва «Амедіа») о 21:15. На відміну від інтерівської прем’єри серіали новенькі – 2008 року. Спочатку у пік-прайм на 20:15 планувалося поставити серіал «Амедіа» «Монте-Кристо», що непогано стартував на російському Першому каналі у серпні. Але натхненний успіхом стармедівської «Ріки широкої» (яка в останній тиждень трансляції мала частку 35,3%), канал поставив у цей слот новий серіал компанії Влада Ряшина – «Палаючий лід». Обидва серіали знизили показники слоту. Якщо у випадку з «Монте-Кристо» падіння показників було не дуже суттєвим – 17,6/16,8% (раніше о цій порі виходив серіал «Скажена»), то старт «Палаючого льоду» здавався близьким до провального – частка 16%, особливо з огляду на те, що минулого тижня «Ріка широка» мала показник 35,3%.

 

Звісно, це лише перший тиждень трансляції і яким чином і надалі змінюватимуться вподобання телеглядачів – спрогнозувати важко. Але з досвіду трансляцій минулого року стартові показники переважної більшості серіалів були вирішальними для подальшого перегляду. Поганий старт, звісно, може бути лише тимчасовою неприємністю. Утім, покращити показники невдалих перших показів серіалу можна хіба що змінами у сітці мовлення, перенесенням його на інший час та заміною його успішнішим продуктом (як це сталося свого часу з «Кадетами», які змінили «Янгола охоронця» у пік-праймі). Зрозуміло, що серіал може й без цих змін привернути глядацьку увагу і збільшити свою аудиторію. Але на це може піти кілька місяців, протягом яких праймові слоти не даватимуть високої частки. Тоді на зростання показників серіалу впливатиме перш за все завершення топових трансляцій на каналах-конкурентах. Прикладом може слугувати трансляція «Принцеси цирку» минулого сезону на «Плюсах», яка спершу також мала значно нижчу, ніж у своїх попередників («Кадети», «Атлантида»), частку у праймі, але після завершення «Зачарованого кохання» на «Інтері» серіал значно збільшив свою аудиторію і завершився вже з показником двох останніх серій 34,4%.

 

У випадку з «1+1» ситуація ускладнюється ще й тим, що обидва серіали йдуть із майже однаковими показниками (частка серіалу «Палаючий лід» за минулий тиждень становила 16%, «Монте-Крісто: кохання та помста» – 16,8%). Якщо теоретично поміняти їх місцями, навряд чи щось суттєво зміниться. Особливо зважаючи на те, що в цей час на «Інтері» «Подробиці» о 20:00 мають частку 34,2%, а серіал «І все ж таки я люблю…» о 20:30 – частку 28,3%. Поки не дає високих показників і «Судова колонка» у слоті 18:20, за перші два дні трансляцій частка слоту знизилась до 13,29%: серіал «Повернення Мухтара – 2» минулого тижня мав 16,9% (до того ж серіалу поки далеко й до лідера цього слоту минулого сезону «Серцю не накажеш», що мав частку 19,51%). А тим часом на «Інтері» серіал «Вогонь кохання» у своєму рідному слоті 19:00 за минулий тиждень взяв частку 37,3%.

 

Зниження показників серіальних лінійок вплинуло і на падіння показників новин. Саме «ТСН» під час презентації нового сезону Дар’я Фіалко назвала одним із проектів, на які покладаються найбільші сподівання каналу: «Також знаємо, що станемо лідером інформаційного простору. З нашим переформотуванням “ТСН” ми у цьому не сумніваємося. Вже зараз ми бачимо позитивну динаміку – постійне зростання показників “ТСН”, і вважаємо, що цей тренд має втриматись і вивести нас на лідерські позиції», – впевнено зазначала вона. До офіційного старту нового сезону такі сподівання були цілком виправданими. Протягом останнього тижня трансляцій «Ріки широкої» частка плюсівських новин сягнула позначки 35,3%. Але з першим тижнем нового сезону їх показник знизився до 22,3%, тимчасом як частка інтерівських «Подробиць» за останній тиждень зросла з 26,5% до 34,2%. Показники нового випуску новин о 22:20 також поки що поступаються продукту основного конкурента у цьому слоті (частка 15,8/19,1%). До того ж «ТСН» о цій порі також знизив показники слоту: минулого тижня серіал «Скажена» мав частку 21,3%. Окрім цього знизив частку «Плюсів» і латиноамериканський серіал «Так ніхто не кохав», який вийшов о 16-й годині замість «Судових справ із Іриною Калінською».

 

У вихідні дні «1+1» продовжував поступатися «Інтеру» зі значним розривом, який зменшився лише у неділю (18,35/14,48%) через падіння частки останнього.

У суботу о 18:20 «Інтер» запустив свій музичний проект «Службовий романс» – рейтинг 4,75%, частка 18,95% (вищі показники трансляція мала за 50-, де частка сягнула 20,68%, тимчасом як за 50+ вона становила 17,28%, минулого тижня у цьому слоті художній фільм «Вокзал для двох» мав нижчу частку – 12,9%). Цей день цікавий тим, що у суботній вечірній прайм свої великі музичні проекти розміщує «1+1», і, звісно ж, саме тут має з’явитися танцювальний проект «Танцюю для тебе». Однак «Інтер» цього разу вчинив обережно і не пішов у жорсткий контр, поставивши свій «Романс» раніше, а у слоті 20:20 вийшов «Вечірній квартал» (частка 32,8%), який удвічі перевищив показники цього ж слоту на «1+1» (художній фільм «Кука» взяв частку 15,5%).

 

У неділю вийшло ранкове шоу «Інтера» виробництва студії «Квартал 95» «Україно, вставай!» – рейтинг 2,52%, частка 18,49%. В цей час на «Плюсах» «Маріччин кінозал» має нижчі показники – рейтинг 1,44%, частка 10,52%.

 

На «1+1» у неділю стартував серіал «Не краса по-американськи» у слоті 15:35 та 16:35 – середній рейтинг перших двох серій 3,62%, частка 19,03%. Показники серіалу видалися вищими за частку цих же слотів на «Інтері», де серіал «Варварині весілля» мав частку 14,64%. Ще одна прем’єра «Плюсів» – оновлене «Світське життя» Каті Осадчої о 22-й годині – взяла рейтинг 2,82%, частку 9,97% (минулого тижня «Троя» мала показник 15,3%). О цій порі на «Інтері» музичний фестиваль «П’ять зірок» мав частку 19,2%.

 

Перший тиждень нового сезону видався вдалим і для Нового каналу. Канал продовжує випереджати СТБ й у другому ешелоні поступається тільки ICTV. За цей тиждень Новий став лідером за 14-49 (50+), випередивши «Інтер» та «Плюси». Його показник за останній тиждень зріс із 7,24% до 8,06%, за 14-49 – з 11,77% до 13,28%.

 

 

 

У будні доволі вдалою виявилася прем’єра серіалу «Ранетки» (виробництво СТС) о 20:20, серіал підвищив частку слоту з 5,2% до 7,2% (раніше о цій порі виходи «ГИБДД и т. д.»). Окрім цього у п’ятницю стартував проект «Тільки правда?» о 22:20 – рейтинг 2,67%, частка 9,84% (середній кінопоказ буднів о цій порі має частку 11,2%). А у суботу кулінарний проект «90-60-90» взяв рейтинг 0,85%, частку 7,21%.

 

Звісно, це лише перший тиждень і в ефір вилетіли тільки перші ластівки, але вже вони показали, що телевізійне небо для деяких каналів буде не таким уже й безхмарним.

 

 

14-49

 

 

 «Інтер» (крім «ТСН»)

 

Решта каналів