По накатанной дорожке с ямками…
Новый сезон на украинском телевидении: первые итоги. Краткий обзор показателей некоторых новых программ.
С приходом осени 2008 года на телевидении традиционно начался новый сезон, активную подготовку к которому вели большинство ключевых каналов украинского телевидения – готовили проекты, анонсировали новые программы, в конце концов, проводили свои рекламные кампании. В качестве результата затраченных усилий телеканалы традиционно ожидали повышения своих рейтингов, доли и расширения зрительской аудитории…
Как показали итоги сентября, большинству крупнейших каналов удалось достичь положительных результатов. Однако быстро и легко добиться успеха удалось не всем (табл. 1.):
Табл. 1. Рейтинги топ-десятки каналов (рейтинг, %; аудитория 18+; «50 тысяч +»)
Как можно увидеть, наибольшие трудности возникли у канала «1+1», который в начале месяца даже потерял рейтинги, а восстановления позиций добился только к концу сентября. Аналогичная ситуация наблюдалась также у Нового канала и ICTV. Что касается наибольшего роста рейтинга, то «Интер» и здесь остается номером один. Кроме того, приятно удивил канал К1 – переход на антенну позволил каналу попасть в топ-десятку.
В отношении доли крупнейших телеканалов наблюдаем практически аналогичную картину (рис. 1.):
Рис. 1. Доли крупнейших каналов (доля, %; аудитория 18+; «50 тысяч +»)
Быстрого увеличения своей доли добились только «Интер» и СТБ (в среднем на 1%). При этом в конце месяца доля «Интера» упала даже ниже уровня конца лета. В то же время «1+1» за первые три недели нового сезона потерял 3% своей доли, немного отыгравшись только в конце сентября.
Возможно, в начале сезона злую шутку с каналами сыграло то, что первая неделя осени отличилась аномально жаркой погодой, которая явно не способствовала сидению возле телевизора. Но тут все телеканалы были в равных условиях. Второй же причиной стало то, что многие каналы запустили свои новые проекты с задержкой в одну-две недели в расчете на то, чтобы все телезрители вернулись из отпусков. В результате этого они потеряли приоритет первенства (люди успели «встрять» в сериалы и проекты других каналов), последствия чего наблюдались в течение всего месяца. Что касается непосредственно новых проектов, то их было запущено немало – только на шести крупнейших каналах около тридцати, из которых третья часть – сериалы. Рассмотрим их подробнее.
«Интер»
В начале нового сезона телеканал «Интер» запустил 6 новых программ – из них пять сериалов и утреннюю программу «Украина, вставай!» (табл. 2.):
Канал | Программа | Дата начала | Время начала | Рейтинг, % («50 тысяч +») | Рейтинг, % (общенациональная панель) |
«Интер» | «Громовы. Дом надежды», т/с | 21.09.08 | 20:35 | 10,08 | 10,68 |
«Ненависть», т/с | 29.09.08 | 21:40 | 7,99 | 8,18 | |
«Галина», т/с | 01.09.08 | 21:40 | 8,68 | 8,02 | |
«Охота на Берию», т/с | 15.09.08 | 21:40 | 5,09 | 5,08 | |
«В июне 41-го», т/с | 23.09.08 | 21:14 | 5,72 | 8,11 | |
«Украина, вставай!» | 28.09.08 | 10:00 | 1,35 | 2,12 |
Табл. 2. Новые программы на «Интере» (сентябрь 2008-го)
Наиболее успешным стал сериал «Громовы. Дом надежды», полноценно заменивший т/с «И все-таки я люблю…» в слоте 20:30 – 21:30 (средний рейтинг последнего с учетом заключительных, традиционно наиболее рейтинговых серий, – 12,9 пункта по панели «50 тысяч +»).
На место «второго вечернего сериала» (слот 21:30 – 22:30) были поставлены короткие исторические сериалы. С привычными рейтингами для слота на уровне 8 пунктов вышли т/с «Галина» с 1 сентября и с 29-го числа – т/с «Ненависть». В то же время сериал «Охота на Берию» (шедший в промежутке с 15-го по 19 сентября) и т/с «В июне 41-го» (с 23-го по 26 сентября) были явно неудачными. Что касается утреннего «будильника» – программы «Украина, вставай!» (начало в 10:00, с 28-го числа), то ее рейтинги оказались даже ниже рейтингов повторов вечерних сериалов, выходивших ранее в это время.
В итоге начало нового сезона практически не повлияло на профайл канала: в сентябре 2008 года зрительская аудитория хоть и расширилась, но все равно основной целевой аудиторией телеканала «Интер» остаются женщины старшего возраста (рис. 2.):
Рис. 2. Профайл зрительской аудитории канала «Интер» (доля, %; аудитория 4+; «50 тысяч +»)
Так, глядишь, можно совсем превратиться в телеканал для пожилых домохозяек…
«1+1»
Канал «1+1» тоже не отстал от «Интера» по количеству запущенных программ – в активе «Плюсов» три новых сериала и два проекта. Однако разница в рейтингах очевидна (табл. 3.):
Канал | Программа | Дата начала | Время начала | Рейтинг, % («50 тысяч +») | Рейтинг, % (общенациональная панель) |
«1+1» | «Рыжая», т/с | 22.09.08 | 20:10 | 5,68 | 8,47 |
«Танцую для тебя» | 20.09.08 | 19:55 | 4,79 | 6,72 | |
«Ворожея», т/с | 15.09.08 | 18:25 | 3,22 | 4,48 | |
«Судебная колонка», т/с | 01.09.08 | 18:22 | 2,23 | 2,74 | |
«100% Украина» | 05.09.08 | 21:12 | 1,44 | 2,38 |
Табл. 3. Новые программы на «1+1» (сентябрь 2008-го)
Наибольшие рейтинги среди новых проектов канала набрал сериал «Рыжая». Он был запущен 22 сентября в слоте 20:00 – 21:00 вместо т/с «Жаркий лед», переставленного на более раннее время (на 16:00). Последний же был подобран явно неудачно (средний рейтинг – 3,8 пункта, аудитория 18+, «50 тысяч +»), так как Украина – это не Россия и наши зрители к фигурному катанию относятся намного прохладней (что уже было подтверждено нашим проектом «Танцы на льду»).
В слоте 18:30 – 19:30 с начала сентября «Плюсы» запустили т/с «Судебная колонка» продолжительностью 10 серий (рейтинг 2,2 пункта по «50 тысяч +»). По его завершению это место занял сериал «Ворожея» (всего 4 серии), который оказался значительно более успешным (3,2 пункта рейтинга по «50 тысяч +» и 4,5 – по общенациональной панели). По завершению этих сериалов, с 22 сентября на их место поставили идущий еще с августа сериал «Монте-Кристо: любовь и месть» (который раньше начинался 21:15).
Что касается широко анонсированного танцевального проекта «Танцую для тебя», то он немного улучшил показатели шедшей ранее в этом слоте «Империи кино» – рейтинги выросли в пределах 0,5-1 пункта. В то же время телеигра «100% Украина» оказалась не очень-то популярной – у пятничной «Империи кино» рейтинги были чуть ли не на 2 пункта выше.
Результатом такого программирования стало ощутимое сужение профайла канала (рис. 3.):
Рис. 3. Профайл зрительской аудитории канала «1+1» (доля, %; аудитория 4+; «50 тысяч +»)
Сама же аудитория осталась прежней. Так что «Плюсам» стоит основательно задуматься о подборе программ, и чем раньше, тем лучше.
СТБ
На СТБ в новом сезоне запустили 3 программы – ночной сериал и два проекта (табл. 4.):
Канал | Программа | Дата | Время начала | Рейтинг, % («50 тысяч +») | Рейтинг, % (общенациональная панель) |
СТБ | «Танцуют все!» | 12 – 26.09.08 | 20:00 | 5,35 | 4,61 |
«Суперстар – 2008» | 29.09.08 | 19:17 | 1,91 | 1,60 | |
«Медиум», т/с | 25 –30.09.08 | 23:59 | 1,13 | 0,82 |
Табл. 4. Новые программы на СТБ (сентябрь 2008-го)
Главных успехов тут достиг танцевальный проект «Танцуют все!», который не только поднял рейтинги в слоте 20:00 – 22:00 по сравнению с выходившими ранее эстрадными концертами (в среднем плюс 1,5 – 2 пункта рейтинга по обеим панелям), но и составил достойную конкуренцию аналогичному проекту канала «1+1» «Танцую для тебя» (по панели «50 тысяч +»).
В свою очередь, рейтинги эстрадного шоу «Суперстар – 2008» оказались довольно низкими, и, видимо, не только потому, что оно идет в будние дни: ведь шоу не смогло повысить рейтинги своего слота даже по сравнению с фильмами, шедшими в этом слоте раньше. Возможно, это только начало и зрители еще заинтересуются проектом… Что касается сериала, то он довольно специфичен и рассчитан на любителей мистики, что весьма в стиле канала.
В общем виде по итогам сентября 2008 года профайл СТБ практически не изменился (рис. 4.):
Рис. 4. Профайл зрительской аудитории канала «1+1» (доля, %; аудитория 4+; «50 тысяч +»)
Хотя небольшой рост количества зрителей налицо: увеличение женской аудитории и при этом сохранение мужской – это однозначный плюс.
ICTV
ICTV по количеству новых проектов не отстал от «Интера» и «1+1»: пять новых программ, среди которых три сериала.
Канал | Программа | Дата | Время начала | Рейтинг, % («50 тысяч +») | Рейтинг, % (общенациональная панель) |
ICTV | «Время героев» | 01 – 30.09.08 | 21:00 | 3,28 | 3,35 |
«Украинцы Афигенные» | 19 – 26.09.08 | 22:10 | 2,59 | 2,52 | |
«Защита Красина – 2», т/с | 30.09.08 | 19:58 | 2,08 | 2,45 | |
«Про-Zікаве.ua» | 01 – 30.09.08 | 16:00 | 0,66 | 0,72 | |
«Богун. Адвокатские расследования», т/с | 06 –27.09.08 | 07:34 | 0,39 | 0,44 |
Табл. 5. Новые программы на ICTV (сентябрь 2008-го)
Главной премьерой сезона стал цикл «мужских» сериалов про войну под названием «Время героев» в продолжение традиции вечерних сериалов ICTV (аналог сериалов позднего прайм-тайма на «Интере»), и премьерой достаточно успешной (в среднем +0,5 – 1 пункт рейтинга в слоте 21:00 – 22:00 по сравнению с августом). А вот продолжение сериала «Защита Красина» – т/с «Защита Красина – 2», показал не очень удачные результаты: шедшие в этом слоте «Менты-6» набирали даже более 3 пунктов рейтинга. Но это только первая серия, так что все еще впереди.
Среди развлекательных программ добавилось целых две – «Про-Zікаве.ua» в 16:00 и вечерний юмористический проект Comedy Club UA «Украинцы Афигенные».
Аудитория канала с началом нового телесезона осталась прежней: единственное незначительное изменение – минимальное смещение в сторону мужчин 45+ (рис. 5.):
Рис. 5. Профайл зрительской аудитории канала ICTV (доля, %; аудитория 4+; «50 тысяч +»)
Количество есть, а где же качество?...
Новый канал
Новый канал оказался самым оригинальным – тоже пять новых программ, но ни одного сериала (табл. 6.):
Канал | Программа | Дата | Время начала | Рейтинг, % («50 тысяч +») | Рейтинг, % (общенациональная панель) |
Новый канал | «Файна Юкрайна» | 21 – 28.09.08 | 22:02 | 3,31 | 3,11 |
«Звезда караоке – 2» | 14 – 21.09.08 | 22:27 | 1,57 | 1,57 | |
«Фабрика звезд – 2» | 06 – 27.09.08 | 22:00 | 1,70 | 1,39 | |
«Про-Fashion» | 06 – 27.09.08 | 11:10 | 0,71 | 0,58 | |
«Звезда стиля» | 27.09.08 | 13:52 | 0,57 | 0,56 |
Табл. 6. Новые программы на Новом канале (сентябрь 2008-го)
Основное внимание на канале уделили программированию выходного дня, а именно: юмору – «Файна Юкрайна» по воскресеньям (как ответ «Нашей Раше»), эстрадным шоу – «Звезда караоке – 2» (тоже по воскресеньям, но чуть позже) и вторая «Фабрика» (по субботам, теперь с Могилевской), а также моде – целых две субботние передачи. Кстати говоря, результаты «Фабрики звезд – 2» лучшие, чем у первой «Фабрики». Хотя рейтинги выше ненамного (в пределах 0,5 пункта), но она и идет в более позднее время (позже почти на час).
А вот «Звезда караоке – 2» показывает худшие результаты, чем первый сезон – минус 1 пункт рейтинга, хоть и идет в том же временном слоте. Видимо, идея себя изжила еще в прошлом году.
Впрочем, целевой аудитории канала – молодежи, такие изменения по душе (рис. 6.):
Рис. 6. Профайл зрительской аудитории Нового канала (доля, %; аудитория 4+; «50 тысяч +»)
Хорошее «молодежное» дополнение к аудитории ICTV и СТБ.
ТРК «Украина»
ТРК «Украина» начала новый сезон очень активно, побив все рекорды – 6 новых программ, и при этом из них – только один сериал (табл. 7.):
Канал | Программа | Дата | Время начала | Рейтинг, % («50 тысяч +») | Рейтинг, % (общенациональная панель) |
ТРК «Украина» | «Шустер live» (по пятницам) | 05 – 26.09.08 | 21:30 | 3,50 | 2,74 |
«Шустер live» | 08 – 30.09.08 | 19:30 | 2,36 | 1,97 | |
«Жизненные сенсации» | 06 – 27.09.08 | 22:34 | 1,81 | 1,77 | |
«Горькая правда» | 19 – 26.09.08 | 19:31 | 0,92 | 1,19 | |
«Я – сыщик», т/с | 27.09.08 | 21:00 | 1,30 | 1,16 | |
«Аты-баты готовить!» | 06 – 27.09.08 | 14:56 | 0,41 | 0,45 |
Табл. 7. Новые программы на ТРК «Украина» (сентябрь 2008-го)
Главной новинкой канала стал приход Савика Шустера с ток-шоу «Шустер live», которое сразу же подняло рейтинги канала, особенно в пятницу: плюс 2 пункта рейтинга по панели «50 тысяч +» по сравнению с выходившим здесь раньше сериалом «И все-таки я люблю – 3». Да и в будние дни сокращенная версия «Шустер live» не подвела, удачно заменив т/с «И все-таки я люблю – 2» в слоте 19:30 – 20:30 (прирост рейтинга 0,3 – 0,5 пункта).
Но это еще не все. Появились чисто женские программы: «Жизненные сенсации», с практически такими же рейтингами, как и были раньше в позднем прайме, и «Горькая правда», которая явно не оправдала ожиданий (рейтинги в 2 раза ниже, чем у «Чистосердечного признания», шедшего ранее в этом слоте). Кроме того, появилось кулинарное шоу в военном антураже «Аты-баты готовить!», удачно дополнив дневное субботнее программирование (рост рейтинга в слоте в рамках 0,5 – 1,0 пункта). А вот новый сериал «Я – сыщик» однозначно не дотягивает до уровня своего предшественника, т/с «Диверсант». Причем не дотягивает целых 1 – 1,5 пункта рейтинга.
И все же, несмотря на разносторонние дополнения программирования, профиль аудитории канала сместился в сторону мужчин старшего возраста, потеряв при этом значительную часть женской аудитории (рис. 7.):
Рис. 7. Профайл зрительской аудитории ТРК «Украина» (доля, %; аудитория 4+; «50 тысяч +»)
И тут возникает резонный вопрос: неужели ТРК «Украина» собирается превратиться в аналог 5-го канала или Первого национального?
В целом, по итогам сентября 2008 года традиционными лидерами остаются «Интер» и «1+1». Топ-двадцатка программ начала нового телесезона прилагается (табл. 8.):
Табл. 8. Топ-20 телепрограмм в сентябре 2008 года (рейтинг, %; аудитория 18+; указаны средние рейтинги и время выхода за месяц)
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
, для «Детектор медіа»
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Читайте також
Коментарі
6
2gfk
5675 дн. тому
Вы заблуждаетесь, полагая, что Ваш ник придаст больший вес и доверие к приведенным Вами цифрам. Правильные цифры будут такими: 13 выходов гала-концерта Фабрики-1 (воскресенье, около 19:30) – рейтинг 2,65% доля 6% (города 50+, зрители 18+), рейтинг 3,54%, доля 9,64% (города 50+, зрители 14-49); 6 выходов гала-концерта Фабрики-2 (суббота 22:00) – рейтинг 2,01%, доля 7,09% (города 50+, зрители 18+), рейтинг 2,94%, доля 11,3% (города 50+, зрители 14-49). В пользу правильности именно моих расчетов свидетельствует то, что показатели рейтинга двух Фабрик действительно отличаются в пределах 0,5%, а доля выше у Фабрики-2, как это и отметил автор данной статьи (наши расчеты проведены абсолютно независимо друг от друга). Кроме того, исходя из Ваших СТРАННЫХ цифр, Фабрику-1 приблизительно одинаково смотрели как в целевой 14-49, так и 18+ (рейтинг 3,93% против 3,71% соответственно), и это заставляет относиться к Вашим расчетам с еще большим недоверием. На самом деле, было неплохо, если бы по поводу этого спора отметились в комментах г-н Колесник, либо редакция сайта.
GFK
5676 дн. тому
По панели 50+ (а эта панель подходит и для ФЗ-1, и для ФЗ-2) в аудитории 14-49 средне показатели рейтинга и доли гала-концертов ФЗ-1 БОЛЬШЕ средних показателей рейтинга ФЗ-2: рейтинг - на 0,97% (3,93% против 2,96%, соответственно), а доля - на 1,57%.
По аудитории 18+ в этих же населенных пунктах (50+) ФЗ-1 имееет еще БОЛЬШИЙ перевес. А именно: рейтинг больше на 1,6% (3,71% у ФЗ-1 против 2,11 у ФЗ-2), а доля больше аж на 4,18%! (11,16% у ФЗ-1 против 6,98 у ФЗ-2).
Так что оперируйте цифрами правильно, понове.
Хотя все-равно, сравнение корректным не будет никогда. Потому что ФЗ-1 выходила в воскресенье под "катком" более успешного "Шанс"а, а ФЗ - в субботу, в 22.00.
5676 дн. тому
по всем целевым 50+ фабрика-2 идет успешней прошлого сезона. это скажет любой человек, имеющий доступ к базе гфк. фабрики можно сравнивать только в одной панеле, 50+, хотя бы потому, что показателей фабрики-1 по новой панеле просто не существует. соответственно, и сравнивать не с чем. относительно второго утверждения спорить не стану, поскольку не владею информацией о реальной стоимости всех проектов осеннего сезона украинского тв.
Глухая и слепой
5676 дн. тому
"фабрика-2 идет лучше фабрики-1" - очень спорная вещь какую панель не крути! Все равно соотношение цена/смотрение одно из наихудших в сезоне.
2 О "Фабрике"
5676 дн. тому
вы смешиваете показатели двух разных панелей - старой и новой, которая запустилась только в начале 2008 года. кроме того, рейтинг плохо подходит для сравнения успешности продуктов, поскольку зависист от сезонности и времени выхода. фабрика-2 идет лучше, чем фабрика-1
О "Фабрике"
5676 дн. тому
Гала-концерты "Фабрики 2" имеют показатели ХУЖЕ, чем у "Фабрики 1". Средний рейтинг ФЗ-1 по аудитории 18+ 2,64%, доля 6,04, а у ФЗ-2 - 2,00% и 7,11%, соответственно. А по аудитории 14-49 эти показатели у ФЗ-1 3,57% и 9,74%, а у ФЗ-2 - 2,33% и 9,19%. Поэтому я бы не стала утверждать, что показатели ФЗ-2 лучше показателей ФЗ-1. По крайней мере рейтинги.
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
