Обсяги рекламних бюджетів на охоплених моніторингом 18 радіостанціях за перше півріччя 2020 року, порівняно з першим півріччям 2019 року, знизилися на 11%. Такі дані отримала компанія «Комунікаційний Альянс» за результатами власного моніторингу.

На цьогорічну ситуацію вплинув карантин. За підсумками першого кварталу, у березні ринок просів, хоча за рахунок високої рекламної активності в січні та лютому радіо втримало позитивну динаміку. Але в другому кварталі тривало зниження рекламної активності, що позначилося на загальній негативній динаміці півріччя.

Моніторинг радіо здійснюється на базі 18 станцій. Методологія – система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг базується на оцінці рекламних затрат, отриманих на основі офіційних прайсів радіостанцій, без урахування об’ємних та інших клієнтських знижок і націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

За даними моніторингу, у першому півріччі перше місце серед радіостанцій за оціночними рекламними доходами посів «Люкс ФМ» (група «Люкс») зі 129,64 млн грн, друге – «Хіт ФМ» (група «ТАВР медіа») зі 126,79 млн грн, третє – «Русское радио Украина» («ТАВР медіа») із 67,40 млн грн, на четверту сходинку вийшло радіо «П’ятниця» (радіогрупа УМХ) з 56,70 млн грн, а на п’ятій сходинці утрималося радіо легкої музики Relax («ТАВР медіа») із 56,46 млн грн.

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування об’ємних та інших клієнтських знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Найбільшими рекламодавцями радіо за перше півріччя 2020 року стали виробники продуктів харчування «Віктор і К» (оціночний бюджет – 31,81 млн грн) і «Гідросенд» (23,46 млн грн), а також ювелірна компанія «Золотий вік» (21,75 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування об’ємних та інших клієнтських знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани та дозвілля»

За обсягами спонсорства, за підсумками першого півріччя 2020 року, перше місце посіло «Хіт ФМ» (група «ТАВР медіа»), друге – «Люкс ФМ» (група «Люкс»), третє – «Русское радио Украина» («ТАВР медіа»), четверту сходинку утримує Kiss FM («ТАВР медіа»), на п’яту піднялося Radio Roks («ТАВР медіа»).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Найбільшим спонсором радіо з великим відривом від інших залишається алкогольна група компаній «Баядера», друге місце посідає виробник продуктів харчування «Віктор і К», на третьому місці – виноробна компанія «Алеф-віналь».

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Ілюстрація: pic2.me