За результатами 2017 року за обсягами рекламних бюджетів на радіо лідирують радіостанції «Хіт FM», «Люкс FM», «Русское радио», «Авторадіо» та Kiss FM, у пресі – глянцеві журнали Elle, Vogue UA, L'Officiel, Cosmopolitan і Harper’s Bazaar.

Такі дані отримала компанія «Комунікаційний Альянс» за результатами власного моніторингу 18 радіостанцій і приблизно 130 видань, що базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг» (детальніше про моніторинг див. наприкінці).

За оцінкою експертів, порівняно з 2016-м роком зростання обсягу рекламних бюджетів на радіо становило від 15 до 20%, у пресі зростання оцінюється на +15%.

Радіо

Обсяг рекламних бюджетів на охоплених моніторингом 18 радіостанціях за 2017 рік, порівняно з результатами 2016-го, зріс на 15-20%, вважають опитані «Комунікаційним Альянсом» експерти.

Першість серед радіостанцій за оціночними рекламними доходами утримує «Хіт FM» (радіогрупа «ТАВР медіа») з 261,41 млн грн. На друге місце піднялося «Люкс FM» (група «Люкс») зі 156,58 млн грн. На третьому місці – «Русское радио» («ТАВР медіа») зі 135,01 млн грн. На четвертому місці розташувалося «Авторадіо» (радіогрупа УМХ) зі 111,57 млн грн. А на п’яту сходинку піднялося Kiss FM («ТАВР медіа») зі 107,03 млн грн.

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Трійку найбільших рекламодавців радіо у 2017 році склали будівельно-девелоперська компанія Orbi Group (оціночний бюджет – 83,98 млн грн), ювелірна компанія «Золотий вік» (61,73 млн грн) і виробник продуктів харчування ПП «Віктор і К» (39,16 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани і дозвілля»

За обсягами спонсорства, за підсумками 2017 року лідирують «Авторадіо» (УМХ), «Русское радио» («ТАВР медіа»), «Ретро ФМ» (УМХ), Kiss FM («ТАВР медіа») і «П’ятниця» (УМХ).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Найбільшими спонсорами радіо залишаються дві алкогольні компанії – ТОВ «Українська дистрибуційна компанія» і група компаній «Баядера». Третє місце за результатами 2017 року посів концерн «Галнафтогаз».

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Преса

За даними моніторингу, динаміка показує стабільне зростання рекламних бюджетів у вітчизняних друкованих ЗМІ. За експертною оцінкою, порівняно з 2016 роком зростання становить 15%.

Лідером серед видань з найбільшими оціночними рекламними доходами залишається жіночий глянцевий журнал Elle видавничого дому Hearst Shkulev Ukraine (71,23 млн грн), його майже наздогнав жіночий глянець Vogue UA видавництва «Сьогодні мультимедіа» (70,22 млн грн). На третє місце піднявся глянець L’Officiel видавничого дому «Вавилон» (59,83 млн грн), на четверте та п’яте – жіночий і чоловічий глянцеві журнали видавничого дому Hearst Shkulev Ukraine – Cosmopolitan (49,41 млн грн) і Harper’s Bazaar (40,37 млн грн).

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також «Караван историй», «Viva!», «XXL. Мужской размер», Marie Claire, «Единственная», «Лиза», «Новое время страны», «Теленеделя», «Фокус», «Отдохни», «Сегодня», », L’Officiel Hommes, «Добрые советы», «Деловая столица», «Женский журнал для тех, кто хочет жить счастливо», «Вокруг света», «Мой ребенок», «Твой малыш», «Добрые советы. Люблю готовить!», Kyiv Post, Pink, «Бизнес», «Натали», «Корреспондент» і «Власть денег».

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільші доходи від реклами за 2017 рік, за даними «Комунікаційного Альянсу», отримали видавничі доми Hearst Shkulev Ukraine (оціночний рекламний бюджет – 161,00 млн грн), «Burda Україна» (156,49 млн грн), «Едіпресс Україна» (98,66 млн грн). Завершують топ-5 видавничих домів «Сьогодні мультимедіа» (90,43 млн грн) та UMH (56,60 млн грн).

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

До трійки найбільших рекламодавців преси, як і в попередні роки, увійшли косметичний бренд L'Oreal (оціночний бюджет – 28,39 млн грн), дистрибутор елітної парфумерії та косметики «Селдіко» (20,80 млн грн) та фармацевтична компанія «Олфа» (19,48 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Моніторинг радіо здійснюється на базі 18 станцій. Методологія – система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 130 видань. Методологія – власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.

Фото на головній: dreamstime.com