За результатами першого півріччя 2017 року за обсягами рекламних бюджетів на радіо лідирують радіостанції «Хіт FM», «Люкс FM» та «Авторадіо», а в пресі першість отримали глянцеві журнали Elle, Vogue UA, L’Officiel, Cosmopolitan, і «Караван историй».

Такі дані отримала компанія «Комунікаційний Альянс» за результатами власного моніторингу 18 радіостанцій і приблизно 130 видань, що базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг» (детальніше про моніторинг див. наприкінці).

За оцінкою експертів, порівняно з першим півріччям 2016 року, зростання обсягу рекламних бюджетів на радіо становило від 20% до 30%. Тим часом обсяг реклами в пресі, за експертною оцінкою, зріс на 15%, порівняно з першим півріччям 2016-го.

Радіо

Обсяг рекламних бюджетів у радіоефірі за шість місяців 2017 року, порівняно з першим півріччям 2016-го, зріс орієнтовно на 20-30%, вважають експерти.

Серед радіостанцій першість за обсягом оціночних рекламних доходів у першому півріччі зі значним відривом утримує «Хіт FM» (радіогрупа «ТАВР медіа») із 118,86 млн грн. «Люкс FM» (група «Люкс») із 63,29 млн грн посідає другу позицію. Третє місце – в «Авторадіо» (радіогрупа УМХ) із 59,70 млн грн. На четвертій сходинці – «Русское радио» («ТАВР медіа») із 57,40 млн грн. Закриває першу п’ятірку Kiss FM («ТАВР медіа») з 46,69 млн грн.

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Трійка найбільших рекламодавців радіо в першому півріччі виявилася такою: на першому місці – будівельно-девелоперська компанія Orbi Group (оціночний бюджет – 36,16 млн грн), на другому – ювелірна компанія «Золотий вік» (25,91 млн грн), на третьому – виробник продуктів харчування ПП «Віктор і К» (19,55 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани і дозвілля»

За обсягами спонсорства першу п'ятірку склали радіостанції «Авторадіо», «Ретро ФМ», «Пятница» (усі – радіогрупа УМХ), «Русское радио» та Kiss FM (обидві – «ТАВР медіа»).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Найбільшими спонсорами радіо за перше півріччя 2017 року стали алкогольні компанії – ТОВ «Українська дистрибуційна компанія» і група компаній «Баядера», а також представник паливно-енергетичного комплексу – концерн «Галнафтогаз».

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Преса

За оцінкою експертів, обсяг реклами у вітчизняних друкованих ЗМІ за перше півріччя 2017 року зріс на 15%, порівняно з першим півріччям 2016-го.

Лідерами серед видань з найбільшими оціночними рекламними доходами стали жіночі глянцеві журнали Elle видавничого дому Hearst Shkulev Ukraine (оціночний бюджет – 39,50 млн грн), Vogue UA видавництва «Сьогодні мультимедіа» (33,68 млн грн), L’Officiel видавничого дому «Вавилон» (28,11 млн грн), Cosmopolitan видавничого дому Hearst Shkulev Ukraine (25,41 млн грн), і «Караван историй» видавництва «Караван-медіа» (20,09 млн грн).

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також Harper’s Bazaar, «XXL. Мужской размер», «Viva!», «Лиза», Marie Claire, «Единственная», L’Officiel Hommes, «Теленеделя», «Фокус», «Отдохни», «Новое время страны», «Женский журнал для тех, кто хочет жить счастливо», «Сегодня», «Добрые советы», «Деловая столица», «Вокруг света», «Добрые советы. Люблю готовить!», «Твой малыш», «Натали», Pink, «Бизнес», Kyiv Post, «Мой ребенок», «Автоцентр» и «Идеи вашого дома».

Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільші доходи від реклами за перше півріччя 2017-го, за даними «Комунікаційного Альянсу», отримали видавничі доми Hearst Shkulev Ukraine (оціночний рекламний бюджет – 84,98 млн грн), «Burda Україна» (82,84 млн грн), «Едіпресс Україна» (48,72 млн грн).

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

До трійки найбільших рекламодавців преси увійшли косметичний бренд L'Oreal (оціночний бюджет – 15,10 млн грн), дистрибутор елітної парфумерії та косметики «Селдіко» (11,39 млн грн) і фармацевтична компанія «Олфа» (9,81 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Моніторинг радіо здійснюється на базі 18 станцій. Методологія – система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 130 видань. Методологія – власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.

Фото на головній: «Укрінформ»