25 января журнал Vogue UA пригласил журналистов и рекламных партнеров на бранч, посвященный новому этапу в жизни издания, которое существует в Украине с марта 2013 года. Напомним, в сентябре прошлого года у журнала поменялся главный редактор — Машу Цуканову, которая занимала эту должность с момента запуска проекта, заменила Ольга Сушко. В конце декабря из проекта ушла главный редактор сайта Наталья Васюра, а Ольга Сушко возглавила объединенную редакцию сайта и журнала. С 1 февраля у Vogue UA появится новый редактор моды — Веня Брыкалин.

Уже около года украинский Vogue активно занимается развитием своих площадок в интернете — сайта, профилей в социальных сетях, электронной рассылки и видеоканала на YouTube. Как отметила издатель журнала Елена Чернова, сейчас Vogue UA позиционирует себя как мультимедийный бренд.

На бранче диджитал-проджект-менеджер Мария Жданова объявила, что по итогам 2016 года интернет-аудитория Vogue UA выросла на 80 % (посещаемость сайта — почти на 100 тыс. уникальных пользователей). «Мы все понимаем, что принт остается принтом. И когда он весь умрет, Vogue выживет. Но нужно смотреть в будущее — то есть в диджитал. У нас есть четкий план захвата мира и украинского глянца, и мы уверенно движемся по нему», — заявила она.

Диджитал-проджект-менеджер Vogue UA Мария Жданова

Сейчас журнал занимает первую позицию среди украинского глянца в Instagram и запустил там еще один аккаунт Vogue UA Beauty, аналог которого существует только у американского Vogue. Также Vogue UA удалось верифицировать аккаунты во всех социальных сетях.

В 2016 году обложки украинской версии Vogue украшали Милла Йовович, Джессика Честейн и Олимпия Скарри, а журналисты записали интервью с такими звездами как Джим Джармуш и Дрисом ван Нотеном и запустили рубрику историй об украинках, которые создают важные социальные проекты. В прошлом году издание провело 15 собственных мероприятий, в том числе Vogue UA Conference о рынке моды, впервые выпустило приложение Vogue Kids. Кроме того, редакция завела традицию готовить несколько обложек номера — одну для печати и две альтернативные для интернет-площадок.

В ближайшие месяцы «Vogue в Украине» выпустит снова приложение Vogue Man с актером Кайлом Маклахленом («Твин Пикс») на обложке, а также впервые подготовит Vogue Travel.

Много планов у издания и на видеонаправление, работу над которым в Vogue UA начали в прошлом году, сняв серию роликов «Семь образов Украины за две минуты», уроки макияжа, видеоинтервью с музыкантами. Этот год редакция начала с запуска фитнес-проекта с моделью Надей Шаповал. На YouTube-канал журнала с эксклюзивными видео подписалось более 2,5 тыс. пользователей.

Директор отдела моды Vogue UA Юлия Пелипас рассказала о яркой съемке «Маланка» с начинающими моделями, для которой редакция отправилась в Карпаты. Приоритетом журнала в новом сезоне остается поддержка украинских дизайнеров и украинской моды на международной арене. «В мире уже поняли, что мы не странный Vogue Uruguay или чисто коммерческий Vogue Russia, а достойные партнеры. Некоторые наши обложки хвалят наравне с Vogue Paris и Vogue Italia», — заявила Юлия Пелипас. По ее словам, редакция не боится рисковать, создавая тематические номера издания и обложки с монозаголовками. В феврале темой номера стала эротика.

Директор отдела моды Vogue UA Юлия Пелипас

«Детектор медиа» познакомился с новым главным редактором «Vogue в Украине» Ольгой Сушко и задал несколько вопросов.

— Ольга, сколько людей сейчас работает в штате творческой команды журнала?

— В штате — чуть больше двух десятков человек. Они создают как электронную, так и печатную версию Vogue. Что касается видеонаправления — им занимаются внештатные сотрудники, но это люди, которые очень быстро собираются вместе по мере необходимости.

— Можно сказать, что у Vogue в Украине уже есть свой продакшн? Или это скорее ситуативная история?

— Скорее ситуативная. Я бы так громко это еще не называла. Конечно, хотелось бы иметь продакшен. На этой неделе мы запустили проект с Надей Шаповал. Для него снимается семь спортивных программ, каждая в отдельной локации. Их усердно подбирали продюсер с ассистентами. Была проделана титаническая работа, звук записывали на студии. Все по-взрослому, профессионально, без скидок на то, что это внештатные сотрудники. Наоборот, мне кажется, из-за этого все еще больше старались показать свои возможности. В Украине я проекта подобного уровня еще не видела.

Главный редактор Vogue UA Ольга Сушко

— Вы возглавили журнал в сентябре прошлого года. Как за эти месяцы издание изменилось тематически и стилистически?

— Начиная с последнего вышедшего номера мы сделали редизайн, освежили верстку, добавили новые шрифты. Благодаря этому у нас появилось больше свободы представлять материалы. Мне кажется, что журнал стал свежее, моложе, «зашел» заново.

— А что касается текстов?

— Мы действительно большое внимание уделяем текстам. Хочется, чтобы так же, как фотографии, которые можно через несколько лет пересматривать, тексты можно было перечитывать. Для этого они должны читаться легко, но быть написаны профессионально. Я горжусь нашими текстами. У нас большой штат литературных редакторов и корректоров и каждый текст проходит не через одну пару глаз, а как минимум пять-шесть. Все вычитывается до каждой запятой. Проводится огромная работа над каждым материалом.

— А вы сама пишете какие-то тексты кроме писем редактора?

— Да, я продолжаю писать. Не так много успеваю, но для меня это важно. В мартовский номер, к примеру, я пишу три ключевых материала. Я это дело не оставлю, ведь это приятная возможность встретиться с героями.

— На ваш взгляд, насколько сейчас важно само понятие лица журнала Vogue — его главного редактора? Ведь в некоторых странах и много лет назад, и сейчас главреды становились культовыми личностями. Или в настоящее время ситуация поменялась и команда важнее, чем редактор?

— Я бы сказала, что главный редактор уже не претендует на такую высокую роль. Я себя с командой максимально ассоциирую, а они себя — со мной. Мы одно большое целое, огромный локомотив, который мчится вперед. Для меня командная работа важна в первую очередь. Как мне кажется, мы — сильная команда. И очень дружная. Проводим много времени вместе — не только на работе, но и в выходные встречаемся, ведь интересы у нас одинаковые. Я думаю, это только позитивно влияет на нашу работу и результат на выходе.

— Почему было принято решение, что вы будете руководить и журналом, и сайтом? Какая стратегия стоит за этим решением?

— Потому что сейчас время «мультитаскеров» — людей, которые быстро выполняют разные задания. В голове нужно держать все по максимуму. Мне кажется, что это хорошее решение. Потому что мы хотим совместить эти два направления, чтобы они шли в ногу. Хорошо, когда один человек может этим руководить. Так динамичнее получается.

— Как изменилась организация работы? Вы теперь вычитываете и большие материалы для сайта?

— Я читаю весь журнал и сайт, у нас проходят отдельные планерки для журнала и диджитала. Хотя большинство журналистов пишут для обоих ресурсов, у нас нет четкого разделения. Бывают планерки для всех, где мы обсуждаем общие проекты и идеи для видео. Я курирую почти все, но не вижу в этом проблемы. Так этот организм здоровее работает.

Кроме того, хорошо, что у наших редакторов и журналистов не только хороший слог, но и глаз — они снимают контент для соцсетей: фото и истории для Instagram, ведут прямые трансляции, постят презентации из поездок и информацию от ньюсмейкеров.

— Год назад Vogue UA объявил, что сконцентрирует силы на диджитал-направлении. Это нетипично для украинского глянца — как правило, все силы бросаются на журнал, а сайт идет «в довесок». Исключением является разве что L’Officiel с сильной онлайн-редакцией. Вы хотите эту тенденцию в Украине поменять или это, на ваш взгляд, единственный шанс печатному глянцу выжить?

— Я не то чтобы хочу что-то поменять, скорее — просто идти в ногу со временем. А оно этого требует. Иначе — никак. Диджитал-пространство дает нам огромное преимущество. Поскольку Vogue — журнал № 1, ньюсмейкер и законодатель трендов, мы должны обо всем рассказывать первыми. А в журнале мы смогли бы это сделать только через месяц. Поэтому, конечно же, мы моментально сообщаем новости на сайте и в социальных сетях.

— Каким лично вы видите будущее модного принта в принципе? Выживут ли такие журналы с красивыми картинками через несколько десятилетий?

— Я думаю, что Vogue выживет. Мне кажется, он будет вечно существовать. Я не предсказатель будущего, конечно, но точно могу сказать, что каждая съемка Vogue — это фотоискусство. Возможно, журнал станет чем-то вроде настольной книги (table book). Но это все еще будет очень красивый арт-продукт.

Ну а мы пока занимаемся здесь приятным делом. Возможно, наше с вами поколение станет завершающим. Люди следующего, наверное, уже будут заточены только под диджитал. Им сложно будет объяснить, как работает журнал и устроена его редакция. Как создает материал журналист печатного издания. Ведь это отдельное искусство — написать текст для подобного журнала. Наши материалы существенно отличаются от текстов-молний для интернет-изданий. В принте есть благородные истории, глубокие статьи и интервью. На написание одного материала журналист тратит не 5–15 минут своего времени, а несколько дней, недель, а порой и месяцев. Ищет информацию, встречается со спикерами, пишет и переписывает. Здесь не любой текст пройдет. Мы очень строго относимся к качеству текстов.

— Следите ли вы за контентом других журналов Vogue? Какие редакции — ваши любимчики?

— У нас есть база всех номеров журналов Condé Nast в pdf, среди которых не только Vogue, и я ее просматриваю всю. Журнал Vogue сейчас выходит в 22 странах — это не так много. Каждый месяц мы за всеми коллегами следим, иначе невозможно двигаться дальше. Очень интересно, кто появится на обложке, кто ее снимет, какие истории подготовят журналисты. Недавно Сondé Nast запустил в Instagram страничку Vogue Covers. Там проводится опрос среди читателей о лучших обложках месяца. Наша февральская обложка с Аней Рубик заняла второе место, а такие именитые редакции как парижская — на девятом, итальянская — тоже позади. Это очень приятно и дает нам силы и дальше реализовывать проекты, которые, как кажется на первый взгляд, невозможно реализовать. Мы сами иногда не понимаем, как у нас так получается.

Понятное дело, что мы пристально следим за парижским, итальянским и американским Vogue. Есть еще очень классные — Таиланд, который появился почти одновременно с нашим, давний мексиканский, бразильский.

— Насколько важна для успеха оригинальность каждой редакции Vogue?

— Оригинальным всегда и во всем важно быть, как мне кажется. Так же, как и уверенным в своем успехе. И точно знать, чего ты хочешь. И в то же время — быть гибким в переговорах.

— А в чем основная особенность украинского Vogue, на ваш взгляд?

— Наверное, в том, что мы каким-то образом умеем заполучить лучших фотографов и моделей и сделать крутой проект. Мы не берем чужие обложки и почти не перепечатываем материалы из других редакций, а более 80 % делаем сами при небольшом бюджете.

— Дайте, пожалуйста, оценку состоянию рекламного рынка принта в Украине на сегодняшний день. Мы помним, что в конце 2014 года с рынка ушел холдинг Sanoma. Через какое-то время некоторые эксперты высказывали сдержанный оптимизм, говорили, что ситуация идет на улучшение. Какова она сейчас — по ощущениям Vogue?

— Мы все понимаем, какие события пережила Украина. Мы все это время параллельно со всем происходящим создавали журнал, не остановились, не делали сдвоенных номеров. У журнала за это время изменился владелец (cначала издателем журнала «Vogue в Украине» была компания UMH Group, а с октября 2015 года его выпускает холдинг «Медиа Группа Украина» по лицензионному соглашению с Condé Nast International. — Ред.). Понятное дело, что рекламный рынок находился в таких же условиях, как вся страна, — то есть ослабел. Европейские партнеры задумались. Но сейчас мы продолжаем встречи, они приезжают в Киев. Буквально сегодня мне сказали, что с визитом приедет глава семьи Dior по маркетингу. Ее здесь не было несколько лет. Из Chanel также приезжают. Ситуация выравнивается. Надеемся, что она пойдет вверх.

— Для вас сейчас важнее полностью удовлетворять потребности своей аудитории или существенно ее расширять?

— Мы, разумеется, хотим заполучить всех. Аудитория в соцсетях и на сайте расширяется безумными темпами. Появляется молодая аудитория. Мы чувствуем эту поддержку, понимаем, что нас читают, получаем много откликов. Нам пишут, хотят попасть в редакцию. По мере возможности мы отвечаем и приглашаем. Кстати, можно бы устроить день открытых дверей.

— Отличная идея.

— А то мне девушки пишут в Instagram о том, что всегда мечтали попасть в Vogue, что это мечта их жизни. Я их приглашаю и показываю редакцию. Ведь мы тоже реализуем здесь свои мечты.

— А что нужно, чтобы стать журналистом Vogue? Думаю, многим нашим молодым читательницам это интересно.

— Нужно быть тем самым «мультитаскером», который может все. Человеком, заинтересованным в теме, с энтузиазмом, энергией и позитивным мышлением.

Фото — Юрий Яцкулич, Vogue UA