На ринку радіо та преси криза триває, принаймні там і далі триває падіння обсягів реклами. У першому кварталі 2015 року, порівняно з так само кризовим першим кварталом 2014 року, обсяг рекламних бюджетів на радіо впав на 4% (за експертною оцінкою - на 5-20% з урахуванням знижок), у пресі - впав на 38% у грошовому вимірі та 54% у шпальтовому обсязі. Такі дані отримала компанія «Комунікаційний альянс» за результатами свого власного моніторингу, що базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

Радіо

Обсяг рекламних бюджетів у радіоефірі в першому кварталі 2015-го впав на 4%, порівняно з першим кварталом 2014-го, свідчать отримані дані моніторингу. Однак за експертною оцінкою, реальне падіння становить від 5% до 20%, якщо враховувати клієнтські знижки.

Першість за обсягом рекламних доходів із 25,67 млн грн утримує «Хіт ФМ» («ТАВР медіа»). «Русское радио» («ТАВР медіа») із 12,09 млн грн посідає другу позицію. І лише трохи йому поступається «Люкс ФМ» (група «Люкс»), що вийшло на третє місце із 12,089 млн грн.

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Трійка найбільших рекламодавців радіо залишається незмінною, лише відбулася рокіровка між другим і третім місцем: ПП «Віктор і К» - бюджет 5,63 млн грн, компанія «Золотий вік» - 4,96 млн грн, ТОВ «Нерухомість Центр» - 4,6 млн грн.

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани і дозвілля»

За обсягами спонсорства на першому місці - «Русское радио», за яким розташувалися «Хіт ФМ» і «Люкс ФМ».

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Найбільшими спонсорами радіо стали група компаній «Баядера», ПП «Віктор і К» і компанія «Золотий Вік».

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Преса

Ринок преси у першому кварталі 2015 року продовжив падіння. Обсяг реклами у вітчизняних друкованих ЗМІ в грошовому вимірі впав на 38%, у шпальтовому обсязі - на 54%.

Глянцеві журнали Elle, Cosmopolitan і Vogue склали трійку видань з найбільшими рекламними доходами.

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільші доходи від реклами за перший квартал 2015 року, за даними «Комунікаційного альянсу», отримали видавничі доми «Burda Україна» - 35,24 млн грн, UMH - 29,26 млн грн та Hearst Shkulev Ukraine - 24,33 млн грн.

*Інші ВД  - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

*Інші ВД  - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільшим рекламодавцем преси залишається Procter&Gamble (бюджет 5,99 млн грн). За ним слідують компанія L'Oreal (5,82 млн грн) і «Селдіко» (3,51 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Моніторинг радіо здійснюється на базі 15 станцій. Методологія - система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 130 видань. Методологія - власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.