Перед весняним сезоном телеканали економили сили і за звичкою крутили повтори старих серіалів та проектів. Лише ближче до лютого почали випускати у світ перші прем'єри.  Спостерігається нова хвиля цікавості до ситкомів. Окрім завсідника цього формату Нового каналу та СТБ з «Коли ми вдома», комедією ситуацій знову зацікавились ICTV («Бар», власне виробництво) та «Плюси» («Сімейний бізнес», Росія; «Останній москаль», власне виробництво). Обидва канали вже давно полюють на успішний ситком. А от СТБ та «Україна» сезон полювання за рейтингами урізноманітнили містичними проектами. Також наприкінці лютого ефір заполонили нові реаліті й талант-шоу.

Післясвятковий січень та лютий - сезон затишшя для телеканалу СТБ, який поступився конкурентам першими місцями в топі. Лідером за аудиторією 18-54 та 14-49 («Вся Україна») залишився «1+1». У великих містах «50 тис.+» за аудиторією 18-54 першість впевнено зайняла «Україна». До того ж каналу вдалось у лютому навіть очолити топ за молодіжною аудиторією 14-49, «50 тис.+». «Інтер» же лишався повновладним господарем аудиторії 18+ як у січні, так і в лютому.

Показники топ-шістки телеканалів за лютий 2015 року

 «Інтер»

Як уже повідомляла «Детектор медіа», згідно з дослідженням Nielsen, шість найбільших українських каналів у 2014 році на третину скоротили кількість куплених нових серіалів. Втім, в ефірі їх не поменшало, от тільки замість прем'єр вийшли енні покази успішних і не дуже проектів. Не гребував цим і «Інтер», який за останні роки має реноме серіального каналу, оскільки телевідродження потужного власного виробництва поки що не спостерігається.

Втім, окрім російських, «Інтер» ставить в ефір і вітчизняні серіали. Й навіть згадав про українське кіно: «Бабай», «Поводир».

З січня посилив праймову сітку «Інтера» серіал Film.ua «Гречанка». Попри те, що за форматом цей серіал традиційний для передпраймових слотів, він прижився в самий пік-прайм після випуску «Подробиць» (20.40-21.30). Раніше на каналі о цій порі виходили переважно короткі 12-серійні фільми. На вихідні ж повтори серіалів буднів переважно були невдалими.

Таким чином, канал гарантовано отримав стабільний прайм на кілька місяців. До того ж, з огляду на результати, «Інтер» може замовити ще й другий сезон. Додало «Інтеру» стабільності ще «Стосується кожного» (18.00-20.00), яке впродовж двох годин утримує вищі за середні показники (особливо за 18+).

Топ найкращих програм зими очолює «Гречанка», далі інші серіали/фільми та новини.

Топ найкращих програм зими-2015

«1+1»

«Оптимістичний рік» для «1+1» розпочався посиленням проектів із розважальною складовою. Канал відкрив у праймі лінійку для ситкомів. Певно, готуючи слот для «Останнього москаля», спершу поставив свіжий проект від СТС - «Сімейний бізнес». За сюжетом серіал дещо подібний до «Татових дочок»: молодий бізнесмен стає опікуном п'ятьох дітей, щоб повернути борги. Однак трансляція себе не виправдала - середні цифри ситкому нижчі за частку каналу.

А от гумористичний проект вітчизняного виробництва від корифеїв жанру «Кварталу 95» - «Ліга сміху» взяв частку понад 20% (18-54, «Вся Україна») і майже вдвічі перевищив середні показники каналу. «Ліга сміху» - це перший чемпіонат України з гумору, який має стати альтернативою російському КВН

Згадали «Плюси» і про свої улюблені реаліті: «Принц бажає познайомитись» та «Поверни мені мою красу» від Sister's Production. Разом із «Грошима» та «Правом на владу» проекти увійшли у лінійку о 22.00. Якщо мейковер утримало середні показники (9,94/8,32%), то дейтінг-шоу не довго протрималося в ефірі (6,35/5,03%). Також знизилась увага до «Право на владу» - 6,71/5,85%.

На вихідні високі цифри здобуло талант-шоу «Голос. Діти - 5» (неділя, 21.00) - 21, 39/19,16%, аудиторія 18-54, вибірки «Вся Україна»/ «50 тис.+».

Топ найкращих програм зими-2015

СТБ

Напередодні весняного сезону, коли стартують найбільш топові прем'єри, СТБ запустив містичний прайм: о 20.00 - «Слідство ведуть екстрасенси» (частка 10,15/9,04%), а о 21.00 «Містичні історії з Павлом Костициним» (9,89/9,16%, аудиторія 18-54, вибірки «Вся Україна»/ «50 тис.+»). Обидва проекти утримують показники вищі за середні.

А от з гумором у каналу поки що складно: ситком «Коли ми вдома» ніяк не дотягує навіть до середніх каналу. Певно, тому канал ще в січні вирішив скоротити тривалість показу (лише одна лінійка о 18.45), а о 19.00 поставив «Зіркове життя». Хоча й зірковий проект вдалими показниками не може похизуватись .

А от лінійка власних проектів о 22.35 збирає високі цифри: «Детектор брехні - 7» - частка 12,05/11,52%, «Кохана, ми вбиваємо дітей» - 14,18/14,33%, «Я соромлюсь свого тіла» - 16,58/18,12%, а от найнижчі показники в лінійці у ток-шоу «Давай поговоримо про секс» - 10,34/11,29%, аудиторія 18-54, вибірки «Вся Україна»/ «50 тис.+»

Топ найкращих програм зими-2015

«Україна»

Сітка телеканалу «Україна» зазнала лише косметичних змін: у передпраймі новий серіал Тетяни Гнідаш «Безсмертник», блок новин, ток-шоу «Говорить Україна» та російський серіал. У більш ранніх слотах високі цифри каналу додавав нескінченний російський «След», який програмісти каналу примудрялися ставити у денних слотах подекуди упродовж п'яти годин поспіль.

Серед новинок асортимент каналу поповнив черговий проект про шоу-бізнес «Зірковий шлях». Також у січні вийшов документальний проект про незрозумілі явища життя - «Реальна містика». А наприкінці лютого канал запустив талант-шоу «Співай як зірка» за турецьким форматом Keep Your Light Shining. Зйомки шоу пройшли ще наприкінці року, таким чином воно стало останнім телевізійним проектом Кузьми Скрябіна, який трагічно загинув 2 лютого. Загалом проекти не дотягнули до середньої частки каналу: «Співай як зірка» взяла 7,35/8,08%, «Реальна містика» - 7,31/9,12%, а «Зірковий шлях» - 6,6/7,89%. Аудиторія 18-54, вибірки «Вся Україна»/ «50 тис.+».

У топі найкращих програм за зиму 2015 року російські серіали, новини та «Говорить Україна».

На відміну від «Інтера», програмне наповнення та підходи до програмування якого досить подібні, «Україні» вдається якісно омолоджувати свою аудиторію. Лідерство за 14-49, «50 тис.+» у лютому яскраво тому свідчення.

Нагадаємо, показники «України» суттєво зросли після переходу на нову панель вимірювань. Утім, наразі, якщо телеканали вслід за радіостанціями вирішать виключити з вимірювань деякі міста та села на сході, окуповані бойовиками, «Україна» може втрати найбільше. Адже там перебувають її найбільш лояльні глядачі.

Топ найкращих програм зими-2015

ICTV

Головна подія зими для ICTV - це запуск власного ранкового шоу - «Ранок у великому місті». До підбору формату канал підійшов ретельно і навіть поділив свою аудиторію за інтелектуальним рівнем. За словами продюсера каналу Андрія Слободяна, було визначено три типи глядача - високоінтелектуальні, середнього рівня і нижчого: «Для перших підготували розумних експертів-гостей, для других - наші ведучі все це простіше пояснять, а для третіх ми кожен блок закінчуватимемо гумором - відео з Youtube або жартами».

Поки що показники шоу не високі (частка 5,79%/5,31%, аудиторія 18-54, «Вся Україна»/ «50 тис.+»), чи то не знайшлося достатньо інтелектуалів, чи то поціновувачі Youtube не прокидаються о 6.30, але в будь-якому разі в каналу все попереду, адже проект лише місяць в ефірі, а для таких форматів зростання аудиторії є поступовим. Зрештою ранкове шоу - це іміджевий проект, який має бути в кожного великого каналу. Тепер StarLightMedia залишилося повернути «Підйом» Новому каналу та запустити ранковий проект на СТБ, про який останній вже давно мріє.

В денних слотах буднів ICTV не вичерпувалися російські серіали «Убойная сила», «Диверсант», «Опера».

Вечірня лінійка власних проектів утримувала високі для каналу показники «Інсайдер» - 8,92/8,06%, «Цивільна оборона» - 9,92/8,81%, «Дістало» - 9,12/8,37%. Нижчі показники у «Свободи слова з Андрієм Куликовим» - 6,66/6,41%, аудиторія 18-54, вибірка «Вся Україна»/ «50 тис.+».

А от пілотна серія ситкому «Бар» високих показників не мала - 5,55/4,83%, аудиторія 18-54, вибірка «Вся Україна»/ «50 тис.+».

Топ найкращих програм зими-2015

Новий канал

Прайм каналу складається з двох лінійок ситкомів (19.00, 20.00) та двох лінійок кіно показу (21.00, 23.30). До нескінченних «Вороніних» долучився російський спін-офф серіалу «Универ» - «СашаТаня», який, до слова, вже транслював «НЛО-ТБ». Показники серіалу вищі за середні - 7,52,% аудиторія 14-49, вибірка «50 тис.+» (за «Всією Україною» - 6,67%).

На цьому ж рівні цифри й у передпраймового «Абзацу» - 7,45% (за «Всією Україною» - 5,72%).

А от топ найкращих проектів зими на каналі складають виключно художні фільми.

Топ найкращих програм зими-2015

Новинні канали

Лютий став невдалим місяцем для корифея українських новинних мовників - 5-го каналу. Його випередив канал «112»: частка 1,72/1,95%, тоді як 5-й має 1,52/1,83%, аудиторія 18+, вибірки «Вся Україна»/«50 тис.+».

Свій внесок у зростання частки каналу зробило ток-шоу «Шустер live» (середня частка 6,27/7,17%, аудиторія 18+, вибірки «Вся Україна»/ «50 тис.+»). При цьому цифри проекту демонструють зростання з кожним ефіром: 27 лютого йому вдалося взяти частку 8,06/9,61%. В ефірі ток-шоу транслювалось упродовж трьох із половиною годин.

З огляду на показники аудиторія каналу «112» більш радо сприйняла формат Шустера за глядачів каналу «24». На каналі Романа Андрейка ток-шоу мало вищі показники в лютому-березні 2014 року (хоча частку 8-9% програма на «24» ніколи не брала), однак стало стрімко втрачати увагу глядачів з вересня 2014 року.

Що ж, тепер каналу «112» варто закріпити рейтинговий успіх відкритістю: розкрити власність каналу та назвати реальних інвесторів. Адже це необхідний крок для новинного каналу, який претендує на довіру аудиторії.

В загалом у порівнянні з січнем спостерігається посилення уваги до інформаційних мовників. Частка зросла практично в усіх каналів. Також позитивну динаміку демонструє канал «Еспресо», частка якого наразі наближається до показників каналу «24».

Показники новинних каналів за січень-лютий 2015 року. Аудиторія 18+, «Вся Україна»

Дані дослідження ТБ-аудиторії належать ІТК. Оператор панелі – Nielsen; моніторинг – «Комунікаційний альянс». Дані надані ІТК. Дані розраховані для населення віком 18+, 18-54, 14-49, вибірки «Вся Україна» і «50 тис.+». Дані надані за показниками рейтингу та частки. Детальніше по показникам та визначенням цільових аудиторій - у глосарії ІТК.

Ілюстрація - tsikave.ostriv.in.ua