Порівняно з результатами першого півріччя 2014 року, темпи падіння ринку радіореклами та реклами в пресі прискорилися. Так, за перші три квартали 2014 року, порівняно з підсумками трьох кварталів 2013 року, обсяг рекламних бюджетів на радіо знизився на 4% (за експертною оцінкою, з урахуванням знижок падіння становить від на 13% до 30%), а обсяг реклами в пресі впав на 32% у грошовому вимірі та на 37% у шпальтовому обсязі.

Такі дані отримала компанія «Комунікаційний альянс» за результатами свого власного моніторингу, що базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

Радіо

Обсяг рекламних бюджетів у радіоефірі за перші три квартали 2014-го знизився на 4%, порівняно з аналогічним періодом 2013-го, свідчать отримані дані моніторингу. Однак за експертною оцінкою, реальне падіння становить від 13% до 30%, якщо враховувати клієнтські знижки.

Першість за обсягом рекламних доходів з 86,56 млн грн утримує «Хіт ФМ» («ТАВР медіа»). «Русское радио» («ТАВР медіа») із 49,77 млн грн посідає другу позицію, «Авторадіо» (радіогрупа УМХ) із 43 млн грн - третю.

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

У трійці найбільших рекламодавців радіо опинилися ПП «Віктор і К» (бюджет 18,56 млн грн), компанія «Золотий вік» (15,65 млн грн), і «Нерухомість центр» (15,3 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани і дозвілля»

За обсягами спонсорства на першому місці - «Русское радио», за яким розташувалися «Хіт ФМ» і «Люкс ФМ».

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Найбільшими спонсорами радіо стали група компаній «Баядера», ПП «Віктор і К» і Brown Forman Corporation.

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Преса

Ринок преси за три квартали 2014 року продовжив падіння. Обсяг реклами у вітчизняних друкованих ЗМІ в грошовому вимірі впав на 32%, у шпальтовому обсязі - на 37%.

Тижневик «Теленеделя», глянцеві журнали Elle і Cosmopolitan склали трійку видань з найбільшими рекламними доходами.

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також Vogue, «Лиза», «Viva!», «Отдохни», «Единственная», «Караван историй», Marie Claire, «Добрые советы», «Мой ребенок», Forbes, «Фокус», Harper's Bazaar, «Натали», «Твой малыш», «Сегодня», «Комсомольская правда в Украине», «Вокруг света», Maxim, «Вести», «Корреспондент», «Автоцентр», «Телегид», «Добрые советы. Люблю готовить!», Esquire, «Автомир», «Український тиждень», «Власть денег».

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим же брендом. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим же брендом. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

На перше місце за обсягами доходів від реклами за три квартали 2014 року, за даними «Комунікаційного альянсу», вийшов видавничий дім «Burda Україна» (137,37 млн грн), на другому місці - UMH (135,09 млн грн.), на третьому - «Едіпресс Україна» (93,5 млн грн).

*Інші ВД  - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

*Інші ВД  - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільшим рекламодавцем преси залишається Procter&Gamble (бюджет - 58,02 млн грн). За ним слідують компанія «Селдіко» (19,74 млн грн) і L'Oreal (17,65 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Моніторинг радіо здійснюється на базі 16 станцій. Методологія - система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 250 видань. Методологія - власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.