«Детектор медіа» продовжує аналізувати новий телевізійний сезон статею відомого телефахівця, екс-директора  ТВО «Новини» на Першому каналі Василя Самохвалова.  Далі  буде.

Нові програми, нові фільми, нові проекти. Найголовніше – нові рекламні контракти. Із цими речами асоціюється «новий телесезон», початок якого найчастіше припадає на осінь. Це – в теорії. На практиці масового осіннього «нового телесезону» не існує. Всі канали починають оновлення,  коли їм заманеться. І коли вони самі для себе вирішать,  що це – слушний час. Хтось стартує після Нового року. Хтось переносить початок нового телесезону на весну. При бажанні можна згадати й літні запуски.

Втім, непереборна сила  штапмів змушує зараз підбивати підсумки нового українського телесезону, в який, по-чесному, увійшли тільки канали-лідери. 

«1+1»

У каналу «1+1» – системна криза майбутнього. Все сьогодення йде на виснажливу боротьбу із Коломойським. Критичної точки ця криза сягнула влітку, безпосередньо перед початком нового телесезону. Канал існував без головного менеджера і ухваленого бюджету на наступний телевізійний рік. Абсолютно незрозуміло було, хто є суб’єктом ухвалення рішень. Така невизначеність, об’єктивно, залишається і нині. (Хоча деякі експерти вважають, що Роднянський зараз  знову почав реально управляти каналом. – «ТК»)

За таких умов «1+1», радше, імітував зміну телесезону, ніж реально щось міняв. Хоча найпринциповіше у таких речах – новий дизайн – знову вийшов найкращим у країні. Просто «1+1» був і залишається найбільш естетським каналом, коли продукт робиться не лише тому, що «піпл хаває», а й тому, що це – красиво. Та сама модна червоно-біла гамма, тільки реалізована краще, ніж у конкурентів.

На додачу до зміни дизайну «1+1» створив  найкращий український телевізійний продукт всіх часів і народів. Це – «Танці із зірками». Успіх програми  - не лише у великому бюджеті (той самий «Інтер» може собі дозволити бюджети не менші). «Плюси» ухопили момент, коли глядачу потрібні стали не «умца-умца» від Сєрдючки, а щось надзвичайне, на кшталт казки про Попелюшку. Феномен успіху «Танців» слід шукати ще у звичці громадян Радянського Союзу зосереджено стежити за фігурним катанням. Бажання глядача подивитися на красиве життя підкріплено професійною роботою команди: режисерів, операторів, сценаристів, журналістів. Єдине, що вибивається – це надзвичайні експерименти зі стилем Тіни Кароль. Якось стилісти її зістарили ледь не на 10 років. Ну, і з Борсюком некрасиво вийшло...

Інша знакова для «1+1» річ – повернення в ефір «Епіцентру» Піховшека. Жодним чином не хочеться піддавати сумнівам його професійні характеристики – вони на висоті, недосяжній багатьом в країні. Хоча і тут є зауваження, адже формально, за ознаками професії,  робота Піховшека є не журналістикою, а спробою погратися у політтехнології. Просто існують питання до менеджменту та облич каналу, які в розпал великого стояння на Майдані здійснили груповий сеанс вибачень та обіцянок дотримуватися журналістських стандартів. Якщо «Епіцентр» повертається, то яка ціна таким обіцянкам? Чи насправді із Піховшеком все було гаразд: без тиску, темників, маніпулювання, а керівництво просто зробило з нього цапа-відбувайла?

Підсумовуючи – «плюсам» потрібно якнайшвидше визначатися зі своєю подальшою долею. Падіння на місце, нижче другого, їм не загрожує. Але в такого каналу завдання одне – бути першим. Третім показом епопеї про відважних гобітів або черговою прокруткою «Бою із тінню» перед поєдинком Кличка такого завдання не виконати.

«Інтер»

Нове керівництво «Інтера» почало бурхливу діяльність з його реконструкції. Беззаперечно перший за рейтингами канал зібралися зробити ще першішим. Розмах, із яким «Інтер» святкував своє 10-річчя, вражав, насамперед, бюджетом. Наприклад, були концерти на Майдані, телеверсія яких просто «вбила» конкурентів. Кіркоров – форевер!

В новий телесезон «Інтер» теж зайшов під біло-червоними кольорами. Все це упаковано в картинки телевізійного парадізу, коли ведучі каналу гасають по умовному раю на роликах, читають газети з дивними назвами чи просто позиціонують себе як розумні, веселі і розважливі.

Також «Інтер» пишається кінопродуктом, закупленим навмисно під новий сезон.  Причому тут довелося спостерігати своєрідне ноу-хау, коли анонсування осіннього телесезону відбулося влітку, під час чемпіонату світу з футболу. Тоді канал головним калібром своїх анонсів вистрелив по глядачах. Крок, звичайно, цікавий. Але розуміння з боку рекламістів не знайшов. Вони кажуть -  понад місячна перерва між анонсами та кінопоказов звела ефект нанівець. Більше того, ця «креативна» думка дорого коштувала каналові, адже анонсний час міг піти на інші програми. Тоді б вони отримали більші рейтинги. А канал – більші гроші.

Власне, галас навколо «Піраній» та «Ізюбрів» – теж не надто переконливий. З точки зору кіно це - .... ну, не зовсім кіно. «Інтеру» навіть передали привіт «Леся і Рома» з каналу-конкурента (ICTV). Коли «Рома», почувши сценарій перших трьох серій порнофільму від «Лесі»,  радить їй написати ще 300 серій і продати на «Інтер».

Головним надбанням «Інтера» в новому телесезоні є «Ранок», зроблений Олегом Панютою.  Програма вийшла відображенням самого Олега – стильною, інтелігентною, врівноваженою.  Хоча «провиси», звісно є. Наприклад – повне невміння ведучих жіночої статі вести гостьові студії.

Пунктирно можна пробігтися і по «Брейн-рингу» для української молоді. Адже веде його товариш Олесь Бузина, який за гроші змушений займатися тим, чого він не любить – розмовляти українською. Загалом, присутність цього епатажного персонажа в інтелектуальній програмі для юні виглядає дещо дивною. Тим більше – стиль ведення Бузини конкретно тут і конкретно зараз не переконує.

Ще на «Інтері» є «Зірковий  дует». Але після конкурентів-танцівників з «плюсів» писати про нього не дуже й хочеться. Як говориться в одній алкогольній рекламі – «Не те!»...

Нарешті, найголовніше – новини, які нове керівництво перенесло на 21:00. Чим викликало великий подив – одразу з кількох причин. По-перше, ніколи і ні в кого на українському телебаченні не було такої відданої аудиторії, як в новин «Інтера» о 20:00. По-друге, аудиторія новин взагалі – малодинамічна. І будь-які зміни по сітці зменшують рейтинг. Нарешті, «Інтер» вивільнив час для конкурентів, які скоро скористалися із цього, заповнивши час продуктом і рекламними спотами.

Ще одна дивна річ – нове оформлення новин. Невідомо, хто ухвалював рішення, але кулька в нижньому лівому кутку – це порушення всіх правил вироблення новин. Та й студії варто було надати глибини.

Нарешті, сам рівень новин різко впав. Може, новий шеф-редактор «Інтера» (Максим Карижський – «ТК») і непоганий філософ, здатний поговорити про «собитіє», але сюжет про скандал із Луценком без жодного плану міністра – це двійка і виклик батьків до школи. І так  - фактично щовипуску. Одне слово - незрозуміло, що сталося, адже люди на «Інтері» лишилися ті самі.

Трохи осторонь стоїть підсумкова програма «Подробиці тижня», яку веде Володимир Павлюк. За потрібної мотивації він міг би стати найкращим в країні. А поки лише радує спорадичними спалахами геніальності. Холодна батарея на столі у підводці про неготовність до опалювального сезону, звісно, скидається на «парфьонівщину». Але ж в Україні більше ніхто так не робить?

Новий канал

З точки зору маркетингу, Новий канал – найграмотніший продукт в Україні. Тому що тут якнайдалі просунулися у створенні нішового каналу. Його цільова аудиторія – дівчинка (якщо не помиляюся – з Волині), на ім’я Мар’яна. Як вона виглядає – кожен може побачити у міжпрограмному продукті. Електричка в LSD-их кольорах, дах будинку без задньої думки про суїцид – все це Мар’яна.

Відповідно, Новий заповнює сітку продуктом для Мар’яни: «Весілля за 48 годин», «Ульотна відпустка» і т.д. Розумово розвинутій людині дивитися його нецікаво, але комерційний успіх він має. Тут варто відзначити геніальність Ірини Лисенко як програміста. Продукт розташований ідеально. Або – майже ідеально. Адже питання – що на такому каналі робить  «Репортер» чи програма «ГОЛ!» все-таки виникають. Зрозуміло, що «ГОЛ!» віддавати шкода. По факту це – найкраща спортивна програма країни, яка гарантовано має спонсорський пакет  під віддану цільову аудиторію. Саме тому він – на Новому.

Те саме – і  з новинами. Формально вони в світогляд каналу не вписуються. Але специфіка країни така, що Нікопольскі феросплавні можуть виникнути у будь-яку мить. Можна додати сюди активну боротьбу зі СНІДом та приїзд різного роду пенсіонерів світового політичного руху. Все це вимагає висвітлення.

«Репортер» за таких умов почувається як приймак у багатій родині. Насправді, якщо інвестору новини потрібні, то їх треба робити нормально – хоча б з якісним бюджетом. І з чітко проговореними цілями.

ICTV

Слоган нинішнього ICTV – «Шустер – понад усе!». Поки ця вихована і врівноважена людина є найвдалішим трансфером українських каналів на російському ринку. Заслуга Шустера  - величезна. Він довів всьому українському телевізійному топ-менеджменту, що інтелігентність може приносити успіх. Адже занадто віддано всі поринули у формати Вєркі Сєрдючкі із «Окнамі» Нагієва.

У новому сезоні ICTV продовжував експерименти з закордонними  форматами. «Акули бізнесу», «Фабрика краси», «Красуні і розумники».... Телебачення проти розуму... Що ж, воля каналу: якщо продукт дає пристойні цифри і не вимагає великих витрат, то це – дуже вдало. В Україні досі вважається, що комерційні канали нікому і нічого не винні. А всім, хто оперує критеріями суспільної відповідальності та державної доцільності, мовляв, слід злити з себе Радянській Союз. По краплині.

Загалом же варто відзначити одну дивну тенденцію: закуповуючи формально кращі фільми, ніж Новий, ICTV продовжує програвати у цифрах своєму найпринциповішому конкуренту. Скоріше, тут дається взнаки сукупність різних факторів – від анонсування до вміння розставити якісний продукт по сітці.

Коли ICTV навчиться «продавати» такий продукт – він, нарешті,  надійно обжене Новий. Адже «Свобода слова», «Факти» – все це краще, ніж у «любих конкурентів».

СТБ

СТБ підтримав братні канали і обійшовся у новому телесезоні без серйозних змін. Канал продовжує гнути свою пенсіонерсько-пізнавальну лінію. Велика кількість програм а-ля «Діскавері», радянське кіно, те, що називають індійським кіно – все це дозволяє СТБ мати лояльну аудиторію. Яка, до того ж, любить сидіти біля телевізора.

Що точно хочеться відзначити – новини, які стають все краще. Мустафін (заступник  голови правління каналу з інформаційного мовлення – «ТК») свою роботу знає. Додавати тут нічого.

ТРК «Україна»

ТРК «Україна» увійшла в новий сезон, ознаменувавши це зміною у графіці і оформленні студії. Графіка – набагато краща від того колгоспу, що був раніше. Стильно. Радше – по-європейськи, щось на зразок французьких каналів.

Менше вдалася студія, хоча і вона стала кращою від того, що було. Глибину кадру зводить нанівець якість підлоги на загальному плані.

Втім, зміна форми жодним чином не вплинула на зміст. Новини як були радянською програмою «Врємя», так і лишилися такими. «Китайські болванчики» в кадрі, що чітко і послідовно озвучують лінію партії – від цього може й знудити. Цікаво спостерігати хіба що за стрибками в уподобаннях: сьогодні соціалісти – вороги, завтра – друзі. Сьогодні любимо Ющенка, бо він подав кандидатуру Януковича. Завтра – не любимо. Найгірше те, що в новинах на ТРК «Україна» достатньо людей, знайомих із журналістськими стандартами – через навчання та тренінги. Лише боротися за ці стандарти бажання в них не виникає.

Позитив ТРК «Україна» –  кінопоказ. Зрідка там можна виловити нормальні фільми. Хоча і «шедеврів» із кров’ю та мужніми хлопцями, які не вміють жартувати, але рятують світ - вистачає.

Ще одна риса, яка відрізняє ТРК «Україна» від інших – велика кількість футболу. Українського футболу, не особливо цікавого глядачеві. Навряд чи це є задуманою принадою. Скоріше – один з різновидів відробок інвестору.

«Тоніс»

Для кого працює телеканал «Тоніс», хто його цільова аудиторія – незрозуміло. Не подарував відповідей на це питання і новий телесезон. Новини і велика кількість програм з «Діскавері» – прямий шлях до конкуренції із СТБ. Але що в такому разі на каналі робить така молодіжна програма, як «Диваки»? Або – польова дослідниця гламурного життя пані Осадча?

Втім, найбільших змін від «Тонісу» все ще слід чекати. За вже опублікованою інформацією, на зміну людям Віталія Докаленка на канал заходить Княжицький зі своєю командою. Канал явно будуть виписувати наново, із прицілом на рекламну політику. Буде новий куратор і у новинного напрямку. В кращому випадку ми побачимо новий «Тоніс» весною.

НТН

НТН у новому телесезоні нагадує люмпена, який несподівано виграв у лотерею мільйон доларів і почав бурхливо його витрачати. Купив малиновий піджак, пляшку дорогого коньяку та «Мерседес». Тільки ніхто не пояснив йому, що такі піджаки давно ніхто не носить, «Мерседес» потрібно заправляти бензином високого гатунку, а коньяк не п’ють із горла.

Ця метафора цілком годиться, якщо дивитися на шоу «Красуні» із Нелі Уваровою (яку за звичкою називають Пушкарьовою), або на «гусаків» із їхнім гумором рівня механізатора передової ланки радянського колгоспу.

Цілком пристойну картинку новин НТН зіпсував появою спортивного ведучого. Хлопчики та мужички змушені горбатитися в торці столу лише для того, щоб вписати на НТН  рекламну паузу та спонсорський пакет. Невже не вистачало грошей на окремий майданчик?

Трошки дивує яскравий потяг до радянського кіно. Чи  не занадто маленький сегмент ринку для одразу кількох каналів (особливо – якщо вдома є «Ретро-ТВ», «Ностальгія», «Наше кіно», «Русский иллюзион» т. д.)?

Таке враження, що виконавши мету із досягненням статусу «другого НТВ», НТН просто не знає,  куди йому розвиватися. Втім, ця проблема характерна для більшості українських каналів.

5 канал

Головна проблема 5 каналу – це Петро Порошенко. Саме він не може досі ухвалити рішення – чого вимагати від каналу і хто за це може відповідати. За рівнем менеджерського безладдя 5 каналу  немає рівних. Власне, тому призначення Народецького на посаду шеф-редактора каналу  в такій системі координат є цілком логічним. Безумовно, ця людина є досвідченим журналістом з великим життєвим досвідом. Але з точки зору телебачення... Нещодавно на очі потрапив документ із «Порадами» нового шеф-редактора з приводу виробництва новин. Спочатку він викликав гомеричний сміх. А потім – сум. За документи такого рівня фаховості на нормальних каналах звільнюють.

В новому телесезоні  5 канал  змінив студію. І це добре, адже тепер вона виглядає значно багатшою. Хоча б так можна розпочинати боротися із іміджем містечкового каналу. Також на 5 каналі  з’явилося кілька нових проектів. Стабільно високий рейтинг дає «Майдан» із Яневським.

Втім, загально поганої ситуації такими підходами не виправиш. Треба починати із позиціонування каналу. Досі на каналі ніхто не може сказати – для кого вони працюють. Не маючи позиціонування, канал не має унікальної пропозиції для рекламодавців. Це призводить до того, що рекламу продають за пунктами рейтингу, забуваючи при цьому про іміджевість. Канал в мінусах, інвестор  - незадоволений. Перспектив – мало.

Не додає радощів зруйнована 21 година, де колись був найцікавіший випуск новин, який приводив на канал нових людей. Замість цього глядачеві пропонують «кашу» з кількох випусків та гостьових студій. Хоча, в принципі, будь-якій телевізійній людині ясно, що витримати такі дві години може хіба що досконалий маніяк новин. А нормальній людині потрібна «півгодинка», з якої він може довідатися – що найцікавішого було в країні за останню добу.

Поламати ситуацію могла б чітка програма розвитку і ОДИН менеджер, який персонально відповідав би перед інвестором і мав би при цьому всю повноту влади для реалізації свого плану.

Перший національний  та  «Ера»

Рік тому Віталій Докаленко став президентом НТКУ. Не беручи участі у «конкурсі» із поданням концепцій, він обіцяв Ющенкові за рік сягнути рейтингу 7 відсотків. Рік минув.

Новий сезон на Першому національному або ще не почався, або ніхто цього не встиг помітити. Відомо лише про плани винести основний випуск новин на 19:00 і про бажання зробити щоденну токінгову програму. Це може бути і відповіддю  на міграцію «Інтера», і бажання поставити кінопоказ. В теорії – ідея непогана. Втім, не варто забувати, що владу на Першому цікавить лише інформаційне мовлення. Тому втрачання у рейтингах тут – найбільш болюче.

Втім, відносини із владою – головний біль телеканалу. Рік тому все було помаранчево і прозоро. Тепер виявилося, що Ющенко жодного юридичного впливу на канал не має. А навколо кружляють акули бізнесу, які вже запливли у багату на беззахисну їжу гавань Держтелерадіо. Хто переконував Ющенка у тому, що створювати суспільне мовлення зарано і потрібно спочатку виграти парламентські вибори? Ви зараз готові відповісти перед Президентом за свої слова?

Але є на каналі і кілька гарних продуктів. Зокрема – цикл, спрямований на допомогу онкохворим дітям. Вибиває сльози навіть із останніх циніків.

Телеканал «Ера» відноситься до улюблених серед тих, хто цінує журналістські стандарти.  Спостерігати за ідеологічними стрибками вже й ліньки. Тим більше, і вранці, і ввечері є що подивитися і без «Ери». Цікаво буде лише подивитися на продукт каналу, якщо завтра пан Деркач, приміром,  вирішить перейти до Юлії Тимошенко. Може, хоч це дасть  відповідь: де тумблер «вкл-викл» у тих журналістів.

Підсумки

Підбиваючи підсумки, відзначимо певний застій. Українському телебаченню не вистачає якісних «проривів». Таких, якими були «плюси» кінця дев’яностих. Або –Новий канал із Олександром Ткаченком.  Або – ICTV часів великих інвестицій від Пінчука. Можна загадати хіба що останню шабельну атаку К-1 та К-2. Шкода тільки, що інвестора тоді не попередили про те, що телебачення в Україні вже існує. Тому сам факт появи каналів грошей не принесе. 

Нинішній новий телесезон лише переконав в актуальності супутникового телебачення. Оскільки соціальний пакет «Волі» стає дедалі сумнішим явищем.